章澤天公司及其類似企業(yè)紛紛申請商標保護，阿里巴巴全面注冊“阿里家族”，格力公司也為“董明珠”品牌注冊了全面的商標保護。在跨境電商領(lǐng)域，知識產(chǎn)權(quán)的重要性日益凸顯。今年的亞馬遜全球開店峰會上也強調(diào)了品牌力對企業(yè)長期發(fā)展的重要性，構(gòu)建品牌力將成為亞馬遜全球開店的重要戰(zhàn)略之一。

回顧過去，由于中國賣家對知識產(chǎn)權(quán)認知的不足，或者受到利益驅(qū)使的誤導，確實吃了不少知識產(chǎn)權(quán)的虧。在經(jīng)歷了許多慘痛的教訓后，賣家們應(yīng)該認識到，在行業(yè)正規(guī)化和品牌出海的趨勢下，知識產(chǎn)權(quán)不是束縛，而是保護企業(yè)出海的“護身符”。那么，關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)，賣家們到底了解多少呢？

隨著跨境侵權(quán)的頻繁發(fā)生，2020年的侵權(quán)賬單令人觸目驚心。最近，WEEE未注冊導致德國大量燈具被下架，F(xiàn)ox Head品牌方和律所釣魚取證，涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品也頻頻出現(xiàn)。阿里巴巴國際站也掀起了知識產(chǎn)權(quán)排查潮，賣家們稱之為史上最嚴格的平臺整頓。平臺要求賣家自檢自查，涉及earpods、huawei、lightning、mpow等疑似侵權(quán)品牌，未整改的商品將被下架。

各種侵權(quán)案例層出不窮，不僅歐美地區(qū)是侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，巴西市場的中國賣家在侵權(quán)方面也有“不俗”表現(xiàn)。部分商家曾利用世界杯經(jīng)濟商機，企圖搭乘順風車賺取不法利益。雖然借勢熱點能帶來產(chǎn)品需求的增長，但加強知識產(chǎn)權(quán)保護的事前防范意識更為重要，以避免產(chǎn)生違法風險和經(jīng)濟損失。

隨著商標和品牌意識的覺醒，越來越多的中國賣家開始重視修建“品牌護城河”。在巴西市場，商標注冊的重要性不言而喻。上海驛川供應(yīng)鏈提供專業(yè)的巴西品牌注冊服務(wù)，以下是巴西品牌注冊流程的解讀分享：

一、品牌注冊流程的初步介紹

在巴西，品牌是使產(chǎn)品和服務(wù)能被識別并區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的視覺感知標志。品牌注冊保障其擁有者在全國范圍和其所在經(jīng)濟行業(yè)中所注冊元素的獨家使用權(quán)，為品牌所有者提供保護，應(yīng)對混淆消費者的行為。

二、品牌注冊因性質(zhì)和使用情況而異

根據(jù)品牌的性質(zhì)、形式、展示方式和行業(yè)的不同，獨家使用權(quán)也會受到一些限制。主要有以下幾種類型的品牌注冊：產(chǎn)品商標、服務(wù)商標、集體商標和認證標志。

三、品牌展示方式

確認品牌性質(zhì)后，需要選擇品牌的展示方式，包括文字、形象、混合型和3D等形式。

四、品牌行政申請流程

識別了品牌的類型后，賣家需要在特定行業(yè)遞交品牌注冊申請，開始三個階段的行政申請流程：前期檢測、注冊可行性檢測和頒發(fā)注冊商標。這個過程需要每周跟進，耗時較長且手續(xù)繁瑣。但一旦完成注冊，便可以保護商標免受第三方侵權(quán)，并要求第三方在未獲許可的情況下停止使用。

（文/風口星網(wǎng) 陳林）

（原文來源：陳木木）