隨著近年來(lái)出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)見(jiàn)證了新的營(yíng)銷(xiāo)方式的崛起。從SEO和社媒營(yíng)銷(xiāo)的“黃金組合”到網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和短視頻平臺(tái)的熱潮，每一階段都孕育了一批成功的出海品牌和獨(dú)立站。隨著營(yíng)銷(xiāo)渠道的日益擁擠和投放成本的增加，出海營(yíng)銷(xiāo)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

微軟，這個(gè)PC時(shí)代的超級(jí)巨頭，正在通過(guò)AI技術(shù)重塑其廣告業(yè)務(wù)，為出海營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)遇。近期發(fā)布的新必應(yīng)應(yīng)用程序和基于AI技術(shù)的搜索和新聞廣告業(yè)務(wù)，展現(xiàn)了微軟在廣告領(lǐng)域的新支點(diǎn)。微軟的市值穩(wěn)居全球第一，其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，搜索和新聞廣告的營(yíng)收占比正在快速增長(zhǎng)。微軟的廣告流量生態(tài)也在不斷完善，從PromoteIQ的推出到對(duì)Xandr的收購(gòu)，再到與Snap合作推出的聊天廣告，微軟的廣告業(yè)務(wù)不再局限于搜索流量。

對(duì)于賣(mài)家而言，微軟廣告這一新渠道或?qū)槌龊I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。微軟廣告的自有流量和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了龐大的流量基本盤(pán)，為賣(mài)家提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。搜索廣告和品牌廣告是微軟廣告的兩大類(lèi)型，通過(guò)社媒、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、搜索等傳統(tǒng)出海營(yíng)銷(xiāo)渠道的補(bǔ)充，可以進(jìn)一步充實(shí)賣(mài)家的營(yíng)銷(xiāo)手段。AI技術(shù)的應(yīng)用為出海營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合搜索數(shù)據(jù)、人工智能和技術(shù)分析，建立詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)模型，實(shí)現(xiàn)廣告投放的降本增效。

微軟正在探索借助生成式AI技術(shù)將兼具沉浸感和融合性的廣告內(nèi)容引入必應(yīng)聊天的新型廣告形式。不同于過(guò)去的投放思路，“會(huì)話式”廣告的推出使得營(yíng)銷(xiāo)人員只需向微軟廣告平臺(tái)描述投放需求，即可生成專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)方案。AI對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)和出海營(yíng)銷(xiāo)的顛覆式創(chuàng)新才剛剛開(kāi)始。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，關(guān)注微軟的廣告動(dòng)態(tài)并嘗試?yán)眠@一新渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放或許是一個(gè)值得探索的方向。更多最新出海AI營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和微軟廣告品牌營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)可通過(guò)關(guān)注微軟廣告全球營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)獲取。以上內(nèi)容僅供參考和探討之用，未經(jīng)許可不得用于其他用途。（本文來(lái)源：微軟廣告）本文作者擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意的任何復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用行為將受到法律追究！