在2019年第一季度，TikTok超越了Facebook、YouTube和Instagram，成為iOS端下載量第一、Google Play排名第三的APP。這一數(shù)據(jù)來(lái)自應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower。

TikTok在尼日利亞的擴(kuò)張進(jìn)程中，其獨(dú)特的“魔力”讓尼日利亞也無(wú)法抵擋。目前，TikTok已成為尼日利亞第16位最受歡迎的社媒APP。在4月份，TikTok更是成為尼日利亞第8大最受歡迎的安卓應(yīng)用程序（排名先于Instagram兩位）、Google Play第3大最受歡迎的社媒APP（Instagram排在第4）。

比起YouTube和Instagram的廣告和贊助內(nèi)容，TikTok的廣告相對(duì)較少。TikTok會(huì)優(yōu)先考慮有機(jī)、有創(chuàng)意的內(nèi)容，并使用算法精準(zhǔn)推薦原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引更多受眾。許多尼日利亞年輕人特別享受原創(chuàng)和娛樂(lè)，而非僅僅依賴做網(wǎng)紅、打廣告賺錢(qián)。參與TikTok挑戰(zhàn)的人除了有機(jī)會(huì)贏取現(xiàn)金、福袋等獎(jiǎng)品外，還會(huì)對(duì)他們?cè)谄渌缑劫~戶上的知名度產(chǎn)生直接影響，從而有機(jī)會(huì)從品牌那里接到推廣活動(dòng)并從中獲益。

TikTok還幫助當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅創(chuàng)建Instagram賬戶，吸引更多的人有償?shù)貜男麄鳂I(yè)務(wù)、網(wǎng)頁(yè)、節(jié)目和促銷(xiāo)中得利。尼日利亞的年輕企業(yè)家也可以利用TikTok接觸新客戶并發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

TikTok在尼日利亞的增長(zhǎng)并非偶然。其母公司字節(jié)跳動(dòng)的推廣人員會(huì)在APP上尋找“創(chuàng)作達(dá)人”，還會(huì)培訓(xùn)創(chuàng)作者如何使用APP制作出更好的內(nèi)容，并推出一系列挑戰(zhàn)活動(dòng)讓這些達(dá)人參與其中。與YouTube非常相似，TikTok還建立了當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者社群，通過(guò)WhatsApp群組和線下活動(dòng)增加用戶黏度。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)也在關(guān)注TikTok在尼日利亞的增長(zhǎng)。DigiClan Africa（廣告營(yíng)銷(xiāo)公司）項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Oluwapelumi Oyetimein表示，品牌往往不愿意嘗試像TikTok這樣的新平臺(tái)，因?yàn)樗麄儠?huì)先入為主地認(rèn)為他們的受眾在更大的平臺(tái)上。但隨著TikTok日益壯大，品牌最終會(huì)紛至沓來(lái)。