全球經(jīng)濟的放緩對奢侈品及快時尚品牌帶來了不小的沖擊，快時尚品牌尤其感受到了壓力。

就在近期，英國知名快時尚品牌Topshop宣布關(guān)閉其在日本的全部五家門店。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》報道，Topshop的日本經(jīng)營商MoriRetailSystems已證實雙方合作關(guān)系已于去年5月到期，盡管如此，該公司在一段時間內(nèi)仍繼續(xù)運營位于東京Laforet商場的旗艦店。

該店在二月底前收到了提前結(jié)業(yè)的通知，原因是店員流失嚴重。這背后反映了Topshop在市場運營中面臨的挑戰(zhàn)。

在產(chǎn)品定價方面，Topshop面臨著高端定位的困境。實際上，該品牌在拓展日本市場的其在中國的拓展也并不順利。

與其他快時尚巨頭如、Zara以及優(yōu)衣庫等相比，Topshop在中國市場的拓展顯得姍姍來遲。直到2012年5月，Topshop才在深圳開設(shè)了第一家店鋪。這家店鋪由英國Arcadia集團直接授權(quán)經(jīng)營，并通過GAGA鮮語公司代理在深圳銷售。但貨品全來自英國，導(dǎo)致其在中國市場的表現(xiàn)不盡如人意。

時尚圈內(nèi)人士認為，該店無論是在規(guī)模上還是產(chǎn)品陳列上，都無法與倫敦、紐約的Topshop相提并論。這也反映了快時尚品牌在塑造自身形象和傳達品牌故事時的重要性。

對于奢侈服裝品牌來說，講述一個體現(xiàn)品牌歷史、格調(diào)和文化的“故事”是至關(guān)重要的。對于快時尚品牌而言，產(chǎn)品的更新速度和價格是更關(guān)鍵的元素。

在英國本土，Topshop被視為一個平價大眾化的時裝品牌，其價格與和Zara基本相當(dāng)。在中國市場，其定價顯得相對較高，與競爭對手存在明顯差異。

值得一提的是，Topshop在進入中國市場時選擇了一條與眾不同的道路。它并沒有像其他國際快時尚品牌一樣開設(shè)直營店，而是選擇了與代理公司和地產(chǎn)開發(fā)商合作進入日本和中國市場。

這種策略似乎并未取得預(yù)期的效果。有分析人士認為，Topshop的失敗是企業(yè)自身的策略失誤，但這并不代表整個行業(yè)的情況。

值得注意的是，英國的快時尚品牌進入中國市場的速度相對較慢。這是因為英國投資人較為謹慎，他們更愿意在經(jīng)過一系列的市場分析和研究后，找到最合適的合作伙伴再大規(guī)模展開商業(yè)活動。

盡管如此，中國依然是一個巨大的市場機遇無限的快時尚品牌目的地。比如優(yōu)衣庫就計劃到2020年在大中華區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港和臺灣地區(qū)）開設(shè)超過1000家店鋪。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，雖然2013年的時尚品牌門店總數(shù)有所增長（約23.7%），但五大快時尚品牌（優(yōu)衣庫、、ZARA、GAP、C&A）在中國門店的分布以二線城市為主。然而值得注意的是，三線城市的占比正在逐漸增加。

據(jù)市場分析師預(yù)測，五大快時尚品牌將在未來繼續(xù)穩(wěn)健擴張，并逐步調(diào)整拓展策略，將更多關(guān)注三線城市的市場需求。

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