澳大利亞，全球電商市場的翹楚，位列第11大電商市場，全年在線銷售收入高達(dá)310億美元。據(jù)權(quán)威報告Statista顯示，其電商市場在未來幾年將持續(xù)擴張，復(fù)合增長率將達(dá)到5%。如此龐大的市場潛力，讓無數(shù)電商企業(yè)虎視眈眈。

澳大利亞的跨境電商市場未來展現(xiàn)的藍(lán)圖充滿無限可能，那么在這片土地上，有哪些電商平臺值得關(guān)注呢？對于中國賣家來說，是選擇平臺深耕還是獨立站發(fā)展？

首先看eBay澳洲站

eBay自1999年起便在澳大利亞電商領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，即便后來競爭對手層出不窮，但始終未能撼動其地位。eBay澳洲站的月訪問量高達(dá)6950萬次，流量巨大。激烈的競爭也讓這片戰(zhàn)場硝煙彌漫。值得一提的是，eBay澳洲站的賣家中有高達(dá)85%是國際賣家，其中中國賣家占絕對多數(shù)，頂尖賣家中有35%來自中國。對于新手賣家而言，想要在eBay澳洲站脫穎而出并非易事。

再觀亞馬遜澳大利亞站

亞馬遜澳大利亞站點雖然2017年才正式上線，但其發(fā)展速度令人矚目。其在訪問量方面略遜于eBay，月訪問量大約為3730萬次。

接下來是Catch平臺

Catch是澳大利亞最大的日常交易網(wǎng)站之一，2017年也進(jìn)入了電商領(lǐng)域。由于其發(fā)展速度相對較慢，目前仍處于起步階段。Catch的用戶對折扣商品情有獨鐘，因此具有價格優(yōu)勢的賣家在此平臺將有較好的發(fā)展。

此外還有Kogan電商平臺

Kogan作為澳大利亞本土知名的電商平臺，最初以電視銷售起家，后來逐漸擴展至其他品類。其月訪問量穩(wěn)定在985萬次左右，雖然不及前幾大平臺，但競爭壓力相對較小。

另外值得一提的是Woolworth電商平臺

Woolworth作為澳大利亞的超市巨頭，為與其他電商平臺競爭，收購了在線零售商MyDeal 80%的股份。其月訪問量達(dá)到2200萬次左右，涉及商品品類廣泛，從家庭用品到美容產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品等一應(yīng)俱全。

同時不能忽視的是Trade Me平臺

Trade Me不僅是新西蘭最大的拍賣和分類網(wǎng)站，還在澳大利亞設(shè)有站點。不過需要注意的是，注冊Trade Me需提供澳大利亞或新西蘭的地址。特別提醒的是，電子類產(chǎn)品在Trade Me上基本只有新西蘭本地賣家能獲得認(rèn)證，因此該品類的賣家需謹(jǐn)慎考慮此平臺。

最后說說獨立站的選擇

獨立站也是澳大利亞消費者線上購物的重要選擇之一。相較于電商平臺，獨立站無需支付傭金、不受平臺規(guī)則限制，同時能積累自己的和品牌。對于有長遠(yuǎn)規(guī)劃的賣家來說，獨立站也是一個值得考慮的選項。

總體來看，澳大利亞電商市場前景廣闊，對于想要開拓此市場的賣家來說，選擇合適的渠道并迅速展開業(yè)務(wù)是搶占先機的關(guān)鍵。無論是選擇電商平臺還是獨立站，都需要根據(jù)自身情況和市場特點做出明智的決策。

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