如今，TikTok平臺正逐漸興起一股購物風潮，許多賬號已開通TikTok購物車功能，例如在印尼區(qū)域的賬號。在視頻左下方，您會看到醒目的TIKTOK購物車圖標，只需點擊即可彈出已上架的商品進行購物下單。目前，官方已在印尼、英國等地區(qū)啟動并測試了購物車功能，期待后續(xù)的進一步完善。

如何啟用購物車功能呢？

過去，TikTok主要通過website鏈接引導(dǎo)用戶進行轉(zhuǎn)化，允許在視頻中添加Shopify和Teespring等網(wǎng)站的鏈接，從而實現(xiàn)引流。但這種方式存在一個問題，即點擊路徑過長，往往會降低用戶的購買欲望。而購物車的出現(xiàn)恰巧解決了這一問題。

需要注意的是，購物車功能目前僅限于部分地區(qū)和特定類型的賬號開放。具體分為“小店購物車”和“達人購物車”兩種類型。

無論是新用戶還是老用戶，開通小店購物車都非常便捷，只需將TikTok賬號與注冊小店進行綁定即可。對于英國賣家的跨境店鋪，綁定賬號后的審核時間大約需要一周。開通跨境小店也有一定的流程和要求，如準備退貨地址、注冊Payoneer企業(yè)賬戶等。在TikTok Shop官方網(wǎng)站上提交申請并填寫相關(guān)信息后，商家需提交企業(yè)資料并選擇一個本地發(fā)貨地址。只需等待審核通過，小店即可開通。開店后，將TikTok賬號與其綁定，即可直接使用購物車功能。而達人購物車的開通則采用邀約制，當賬號具備電商帶貨的能力時，官方會發(fā)出邀約通知，點擊開通即可。若商家希望以此方式開通購物車功能，建議專注于制作垂直類視頻，避免泛類目賬號。

TikTok購物車的加入帶來了哪些變化？

這打開了社交電商的新篇章。社交電商的核心在于先建立社交關(guān)系，再進行電商交易。與傳統(tǒng)的依賴流量產(chǎn)生銷量的電商模式不同，TikTok能夠根據(jù)用戶的性別、年齡、地域、愛好等信息，將廣告精準投放到用戶面前。通過爆炸性的視覺效果，能夠觸動用戶下單購買，極大地提高了社交電商的運營效率。這為商家節(jié)省了大量的運營推廣成本，提供了巨大的便利。

新一輪的商機已經(jīng)到來。

TikTok擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，這必將形成強大的購買力。對于中國出口賣家來說，這是一個天賜良機。TikTok的跨境社交電商有望成為一匹黑馬。任何一個新興平臺在剛興起時都有幾年的紅利期，如早期的facebook、Twitter等。如今TikTok的購物車功能更加完善，無疑是站在了風口之上，對于賣家來說，這是一個不可錯過的機會。

小賣家也有大市場。

與Amazon等大平臺相比，TikTok為小賣家提供了實現(xiàn)大賣的可能。只要小賣家能夠制作出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，就能夠快速吸粉，帶動產(chǎn)品銷量。

對TikTok未來的展望：

可以預(yù)見的是，隨著TikTok購物車功能的全面開放，廣大外貿(mào)和跨境電商賣家將迎來海外社交流量的新藍海。短視頻出海將成為新的趨勢。對于想要搶占先機的賣家來說，提早布局更為重要。

據(jù)彭博社早些時候的報道，TikTok正計劃在2021年進一步擴展其在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，包括用戶分享產(chǎn)品鏈接、傭金計劃和直播購物等功能。這被視為對Facebook等老牌電商平臺的挑戰(zhàn)。歐洲的一些品牌已經(jīng)開始在應(yīng)用內(nèi)進行購物測試。TikTok在可購物內(nèi)容方面的目標最終可能是挑戰(zhàn)Facebook和Instagram等平臺。目前在TikTok購物中，結(jié)賬是通過Shopify進行的，與Instagram Shop的不同之處在于其結(jié)賬過程。TikTok計劃在更公開的發(fā)布之前，在數(shù)百家Shopify商家中試用這些新的購物解決方案。

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