這一變化直接影響了買家的搜索體驗(yàn)。特別是亞馬遜搜索框中的下拉詞條由原來(lái)的10個(gè)減少至7個(gè)，而更值得注意的是，Rufus的提問(wèn)功能被集成到了搜索框中，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了買家的搜索流程。

一、下拉框引入Rufus，意圖何在？

在此次更新之前，用戶在亞馬遜搜索框輸入關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提供10個(gè)下拉詞，以幫助買家更快速地找到相關(guān)商品。而現(xiàn)在改動(dòng)后，下拉框關(guān)鍵詞數(shù)量減少到了7個(gè)。這一變化，有可能是亞馬遜對(duì)買家行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后的優(yōu)化結(jié)果。通過(guò)這種方式，亞馬遜可能希望減少信息的冗余，為買家提供更精準(zhǔn)的搜索。

二、Rufus提問(wèn)功能的引入——提升搜索智能化

此次更新中最引人注目的變化是Rufus提問(wèn)功能的集成?，F(xiàn)在，買家在亞馬遜搜索框中輸入關(guān)鍵詞，Rufus算法能夠?qū)崟r(shí)分析這些關(guān)鍵詞，并在搜索框中直接顯示相應(yīng)的提問(wèn)。

例如，買家在搜索框中輸入“pink wowen dress（粉色女生裙子）”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成更具場(chǎng)景性的提示，如“What occasions are pink dresses suitable for?（粉色裙子適合在什么場(chǎng)合穿?）”或“What accessories complement pink dresses?（粉色裙子可以配什么配飾?）”，還有“What sleeve lengths are available for light pink dresses?（淺粉色連衣裙的袖子長(zhǎng)度是多少?）

當(dāng)買家點(diǎn)“粉色裙子適合在什么場(chǎng)合穿?”時(shí)，亞馬遜會(huì)列出不同的場(chǎng)景，并做出推薦。

Rufus功能的核心在于能夠識(shí)別用戶的潛在需求，并為其提供更貼近需求的建議。相較于以往以關(guān)鍵詞為主的搜索模式，Rufus的引入使得亞馬遜的搜索體驗(yàn)更具智能化，幫助買家更輕松地找到符合其需求的商品。

三、變化影響與賣家應(yīng)對(duì)策略

首先由于搜索下拉詞數(shù)量的減少，賣家在選擇關(guān)鍵詞布局文案時(shí)需要更加精準(zhǔn)。過(guò)去可能會(huì)在多個(gè)下拉詞中找到相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，現(xiàn)在則需要更關(guān)注高頻詞匯，并結(jié)合Rufus的提問(wèn)模式來(lái)添加人群或場(chǎng)景化關(guān)鍵詞。Rufus功能的引入意味著買家不再局限于簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞搜索，而是通過(guò)提問(wèn)的方式獲取更具體的信息。買家產(chǎn)品頁(yè)面的信息，要確保能夠與這些問(wèn)題高度匹配，從而獲得更多的曝光。

在廣告方面，Rufus引入后，在廣告投放的關(guān)鍵詞選擇上，還需要考慮與新的算法變化相適應(yīng)，比如賣家可以利用數(shù)據(jù)工具深入分析提問(wèn)內(nèi)容，挖掘新的流量入口。

其實(shí)不光是搜索框的變動(dòng)，在之前的文章中我們也提到過(guò)，搜索完成后的展示頁(yè)結(jié)果也在發(fā)生變化，變得更加個(gè)性化。從將從廣泛的搜索可見(jiàn)性轉(zhuǎn)向有針對(duì)性的、有意圖性的、針對(duì)特定受眾的展示。什么意思呢？比如買家搜索孕婦鞋時(shí)，新算法COSMO不僅會(huì)識(shí)別到是孕婦的鞋應(yīng)該具備有什么的特征功能，還會(huì)根據(jù)買家的上下文推薦與孕婦相關(guān)的產(chǎn)品。

這種區(qū)別意味著賣家不能僅僅依靠關(guān)鍵詞優(yōu)化和SEO來(lái)提高或穩(wěn)定產(chǎn)品的排名，還要求賣家在運(yùn)營(yíng)中需要深度融入對(duì)用戶需求的理解，要求運(yùn)營(yíng)人員對(duì)買家搜索詞和行為進(jìn)行更細(xì)致的分析。

這次亞馬遜搜索框的改動(dòng)，說(shuō)明亞馬遜正在努力讓搜索過(guò)程變得更簡(jiǎn)單、更高效。減少下拉詞數(shù)量，引入Rufus，幫用戶省去一些猜測(cè)的過(guò)程，直接獲得更貼近需求的答案。

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，雖然運(yùn)營(yíng)要求變高，但這也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。只要緊跟這些變化，調(diào)整好關(guān)鍵詞和廣告策略，把產(chǎn)品頁(yè)面做得更精準(zhǔn)更迎合新算法，依然可以搶占到更多流量，甚至免費(fèi)的自然流量。