中國婚紗獨立站ABPIA黑榜再上榜：無法效仿ZARA背后的原因揭秘——走向2025的反思
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自從蘭亭集勢爆出資金危機后，中國獨立站的運營狀況開始備受行業(yè)關(guān)注。近年來，多次出現(xiàn)中國獨立站因侵權(quán)問題被美國ABPIA告上法庭的情況。最近，又有數(shù)百家中國婚紗獨立站收到侵權(quán)警告。這些“圍剿”行動確實給中國賣家?guī)砹瞬恍〉睦_。也有一些賣家成功擺脫了侵權(quán)魔咒，躋身“安全榜”。
對于婚紗侵權(quán)問題，最直觀的表現(xiàn)就是中國賣家直接使用海外品牌的圖片。去年，大量婚紗獨立站賬號因網(wǎng)站圖片抄襲海外品牌而被關(guān)閉。盡管部分賣家通過合法途徑成功申訴并恢復(fù)了域名和資金，但不良后果仍在持續(xù)。
作為最早規(guī)避此風險的婚紗獨立站賣家之一，孫亦青表示，中國跨境電商的崛起，尤其是婚紗品類的海外擴張，是重要原因之一。雖然“圍剿”行動看似包含貿(mào)易保護成分，但中國賣家的不合規(guī)運營也是之一。他表示，他們的獨立站圖片在參考海外品牌的堅決抵制直接照搬行為，并在款式上注重自主設(shè)計。
在此次“圍剿”中未受影響的獨立站賣家Willens也強調(diào)，他們一直重視知識產(chǎn)權(quán)問題并積極規(guī)避相關(guān)風險。他們在產(chǎn)品設(shè)計和圖片拍攝方面注重個性化和創(chuàng)新，同時與其他公司合作，確保圖片的合法使用。他還提到，按照美國和歐洲的法律，只有滿足一定條件的圖片才能被視為侵權(quán)，因此他們在圖片選擇上也格外謹慎。
盡管此次受影響的賣家數(shù)量相比去年有所減少，但蘇州貝寶電子商務(wù)有限公司的創(chuàng)始人田昊麟提醒，賣家們?nèi)孕璞３志琛Ｋ麚念愃频拇笠?guī)模圍剿可能會再次發(fā)生，并影響到其他品類。他也呼吁中國賣家借鑒ZARA模式，注重品牌改革和自主設(shè)計，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
與此一些獨立站賣家開始轉(zhuǎn)向第三方平臺，如速賣通、亞馬遜等。這些平臺背后資源雄厚，能夠更好地幫助賣家規(guī)避風險并保護其合法權(quán)益。一些賣家認為，無法玩轉(zhuǎn)資本的中小獨立站最終可能會走向滅亡。風口星網(wǎng)認為，走向滅亡的并非是中小獨立站本身，而是那些無法精耕細作、不注重創(chuàng)新和合規(guī)操作的賣家。在未來競爭中，只有不斷適應(yīng)市場變化、注重品牌建設(shè)和合規(guī)運營的賣家才能立足市場。（文/風口星網(wǎng) 何志勇）
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