營銷人員在TikTok上投放廣告的攻略秘笈：立足短視頻廣告抓住商機指南（更新至2025）
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TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在此制作和分享有趣的短視頻。起初它是中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至這個新平臺。
TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶可以跟隨音樂跳舞、對口型假唱，或把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都能錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡，只有部分富有才華和創(chuàng)意的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。
TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。
TikTok的用戶年齡分布中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當于370萬人。四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。
投資于TikTok廣告是一個明智的選擇，因為該平臺用戶結(jié)構(gòu)主要偏向Z世代，使其成為瞄準這些市場的品牌的理想推廣渠道。其特定的用戶基礎使得品牌更容易突出自身特色，若內(nèi)容得當，更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認為：“TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預計將成為今年假日銷售季的突破渠道?！彼硎荆瑥V告商已經(jīng)通過TikTok看到了其強大的營銷效果。
TikTok的廣告形式包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨特之處，如品牌接管會在用戶打開應用時出現(xiàn)在主頁中間，話題標簽挑戰(zhàn)則利用用戶生成內(nèi)容創(chuàng)造病毒式傳播的可能。
對于品牌來說，充分利用TikTok的廣告需要付出額外努力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關內(nèi)容是關鍵。為此，品牌可以減輕壓力、嘗試冒險、積極參與等策略來打造出色的TikTok營銷活動。
TikTok仍處于早期成長階段，這是品牌進入并受到關注的好機會。與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式，關鍵在于廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。
（來源：海外Tiktok大師）
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