在10月29日，亞馬遜平臺(tái)發(fā)布了一項(xiàng)更為嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)題政策。此項(xiàng)政策對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題的規(guī)范與要求進(jìn)行了更新，對(duì)于不符合新政策的商品，將在亞馬遜搜索結(jié)果中不再展示。

新政策規(guī)定，上架商品的標(biāo)題將受到字符數(shù)量的限制，最多只能使用200個(gè)字符（包括空格）。標(biāo)題中的每個(gè)單詞首字母需要大寫，數(shù)字則應(yīng)使用羅馬數(shù)字表示，且禁止出現(xiàn)任何符號(hào)。標(biāo)題中不得包含商品價(jià)格或促銷信息等文字。

亞馬遜還給出了產(chǎn)品標(biāo)題中的禁用詞示例，以進(jìn)一步規(guī)范商家的標(biāo)題設(shè)置。這一政策變動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，此前美國(guó)站和加拿大站已率先實(shí)施了更為嚴(yán)格的標(biāo)題政策。當(dāng)時(shí)，亞馬遜將字符數(shù)限制從200個(gè)改為50個(gè)，同時(shí)規(guī)定產(chǎn)品的標(biāo)簽與標(biāo)題必須相符，否則將被拒收或不予配送。這一政策讓許多賣家感到困惑和不滿。

經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，亞馬遜最終將字符限制重新調(diào)整回200個(gè)字符，并刪除了產(chǎn)品標(biāo)簽與標(biāo)題必須相符的相關(guān)規(guī)定。這項(xiàng)“最嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)題政策”適用于所有非媒體類產(chǎn)品，無論是通過FBM自發(fā)貨還是通過亞馬遜FBA配送，都必須遵守此項(xiàng)政策。

如何優(yōu)化產(chǎn)品描述以提高轉(zhuǎn)化率

在面臨如此嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)題政策的賣家們也需要思考如何優(yōu)化產(chǎn)品描述以提高轉(zhuǎn)化率。以下是一些建議：

1. 利用關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品描述。即使你認(rèn)為自己已經(jīng)充分使用了關(guān)鍵詞，但每個(gè)行業(yè)每個(gè)季度的趨勢(shì)都在變化。使用新的關(guān)鍵詞來優(yōu)化產(chǎn)品描述，將有助于提高新關(guān)鍵詞的排名機(jī)會(huì)，同時(shí)為舊的listing注入新的活力。

2. 通過圖片優(yōu)化產(chǎn)品描述。當(dāng)潛在客戶瀏覽產(chǎn)品描述時(shí)，產(chǎn)品圖片和視頻是重要的決定因素。除了標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品白底圖片外，可以考慮通過專業(yè)的定制攝影來提供更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)和生活方式的展示，以幫助客戶更好地理解產(chǎn)品。

3. 在產(chǎn)品描述中為客戶提供保證。創(chuàng)建清晰、易于理解的產(chǎn)品要點(diǎn)，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，這將有助于吸引潛在客戶的注意，并增加銷售機(jī)會(huì)。

改善產(chǎn)品描述是一個(gè)持續(xù)的過程，需要賣家們不斷投入時(shí)間和精力。關(guān)注消費(fèi)者行為的最新趨勢(shì)，并將這些趨勢(shì)應(yīng)用到產(chǎn)品描述中，將有助于賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

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（文章來源：南風(fēng)跨境團(tuán)隊(duì)）