TikTok現(xiàn)在已經(jīng)超越口型同步的，成為一個(gè)連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體巨頭，擁有超過十億月活用戶。許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌都將其作為家園。

任何使用過TikTok的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的吸引力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用程序，達(dá)到10.85分鐘。它也是2022年最受歡迎的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營(yíng)銷人員的理想之地。

以Gymshark為例，這家健身品牌借助紅人營(yíng)銷在Instagram上迅速嶄露頭角。他們?cè)赥ikTok上的策略并不專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享有趣的健身內(nèi)容來提供娛樂，成功將自己與其他健身賬號(hào)區(qū)分開來。

Ryanair作為一家低成本航空公司，在TikTok上通過分享表情包和有趣的視頻與觀眾建立聯(lián)系，將品牌置于優(yōu)先位置。類似地，LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上緊跟潮流，通過發(fā)布洗腦的視頻和流行的背景音樂吸引大量粉絲。

即使像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌也在TikTok上獲得了巨大的成功，通過發(fā)布有趣、創(chuàng)意的內(nèi)容吸引了大量粉絲。這表明TikTok平臺(tái)正努力拓寬內(nèi)容邊界，融入更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容。

總結(jié)來說，近幾年來TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為各種不同品牌開辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。企業(yè)/品牌深諳運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星。

為了推廣品牌，企業(yè)可以注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)，建立閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地。通過形象塑造、市場(chǎng)洞察、用戶服務(wù)和商業(yè)轉(zhuǎn)化等步驟，提高品牌曝光和商業(yè)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

企業(yè)還可以借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。網(wǎng)紅營(yíng)銷與廣告相比，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性，作為一個(gè)新的交通平臺(tái)，品牌在TikTok上與紅人合作是推廣品牌的關(guān)鍵。

在合作過程中，首先需要通過中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅擴(kuò)大品牌知名度，提高曝光率，然后通過與更多粉絲的紅人合作，進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)展。企業(yè)還可以利用TikTok的創(chuàng)意推薦、直播等功能實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)，吸引和鞏固粉絲。

隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營(yíng)銷推廣的渠道。企業(yè)/品牌需要了解海外消費(fèi)者的需求，通過TikTok傳達(dá)品牌，增強(qiáng)品牌影響力。關(guān)于用戶流量與品牌營(yíng)銷的深度探討

對(duì)于許多商家而言，當(dāng)擁有了一定的用戶流量卻無(wú)法直接促成購(gòu)買時(shí)，尋求新的營(yíng)銷途徑就顯得尤為重要。而與網(wǎng)紅合作便成為了一種值得考慮的策略。初步而言，首先應(yīng)當(dāng)與中長(zhǎng)尾的網(wǎng)紅及業(yè)余愛好者建立合作關(guān)系，鼓勵(lì)他們制作與我們品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容。這樣做不僅能夠增加品牌的曝光度，還能為潛在消費(fèi)者提供更多關(guān)于產(chǎn)品的信息。

在曝光之后，進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，尋找更多的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。廣泛覆蓋不僅能觸及更廣泛的消費(fèi)者群體，還能通過網(wǎng)紅的信任背書來建立品牌形象。這樣不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品的銷售黏性，還能讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的熱度和眾多人的認(rèn)可。

不應(yīng)忽視中長(zhǎng)尾的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。通過這些KOL對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和推薦，可以進(jìn)一步樹立品牌形象，并深化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，應(yīng)根據(jù)量級(jí)來制定發(fā)布節(jié)奏，避免集中曝光造成的資源浪費(fèi)，這樣也能有效提高轉(zhuǎn)化率。

值得注意的是，KOL營(yíng)銷與TikTok廣告并不是互相排斥的關(guān)系，而是相輔相成。廣告的投放能夠輔助營(yíng)銷效果的提升，而KOL則能增強(qiáng)廣告的信任度和影響力。特別是在海外市場(chǎng)中，廣告的制作需要基于本地化的思維方式，這樣才能更好地與觀眾產(chǎn)生共鳴。

優(yōu)秀的廣告應(yīng)當(dāng)事半功倍。很多品牌在制作廣告時(shí)只注重創(chuàng)意而忽視了本地化的因素。品牌要想在海外市場(chǎng)中獲得成功，必須深入了解目標(biāo)受眾的思維方式，并制作出符合本地文化習(xí)慣的廣告視頻。只有這樣，才能縮短與目標(biāo)受眾的距離，讓品牌真正獲得海外用戶的喜愛。

至于如何在TikTok上實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，有效的策略包括投放廣告、品牌接管廣告、利用TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告等。TikTok營(yíng)銷的核心是將平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷相結(jié)合，輔以本地化的廣告策略，從而形成一個(gè)全面的社交媒體營(yíng)銷方案。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作也是至關(guān)重要的?？梢灶A(yù)見的是，TikTok將成為未來中國(guó)海外企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

關(guān)于TikTok營(yíng)銷的具體步驟，首先是要進(jìn)行有效的廣告投放。營(yíng)銷人員可以利用供稿視頻廣告與TikTok的短視頻內(nèi)容進(jìn)行融合，并通過多種模式如CPC、CPM和CPV來運(yùn)行Feed廣告。其次是品牌接管廣告，這是一種能夠立即吸引用戶注意的策略。第三是利用TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告來利用平臺(tái)的挑戰(zhàn)文化進(jìn)行品牌推廣。第四是通過TIKTOK購(gòu)物廣告增加產(chǎn)品的可購(gòu)性。第五是創(chuàng)建品牌的TIKTOK貼紙來提供更具交互性的體驗(yàn)。最后是投資TikTok影響者營(yíng)銷廣告，與網(wǎng)紅合作共享贊助內(nèi)容。

TikTok營(yíng)銷不僅僅是單一的策略，它包括影響者營(yíng)銷、廣告投放和有機(jī)內(nèi)容的創(chuàng)建等多個(gè)方面。通過綜合運(yùn)用這些策略，品牌可以更好地在TikTok平臺(tái)上推廣產(chǎn)品、服務(wù)及品牌本身，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。