Meta涉嫌策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)

近日，有傳聞稱(chēng)Meta公司正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反擊運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta公司聘請(qǐng)了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國(guó)范圍內(nèi)抹黑并打壓TikTok。這一消息在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，引發(fā)廣泛關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動(dòng)隨即辟謠，聲稱(chēng)網(wǎng)傳的廣告收入數(shù)據(jù)不實(shí)，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，TikTok在海外市場(chǎng)的廣告收入年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。這一數(shù)字足以讓社交媒體巨頭Facebook感到壓力。

《》的一篇報(bào)道進(jìn)一步揭示了Meta公司的策略。報(bào)道指出，F(xiàn)acebook的母公司Meta正與公共咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok運(yùn)動(dòng)。通過(guò)內(nèi)部郵件，Targeted Victory試圖通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)抹黑TikTok，將其描述為對(duì)兒童和社會(huì)構(gòu)成的威脅。他們甚至針對(duì)性地尋找TikTok上的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事，以擴(kuò)大其負(fù)面影響。

TikTok的快速發(fā)展讓Facebook感受到了威脅。去年，F(xiàn)acebook前員工曝光了內(nèi)部文件，顯示青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的2到3倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度則直線下降。Facebook近年來(lái)還面臨壟斷、用戶隱私泄露、虛假信息泛濫和青少年心理健康問(wèn)題等多重挑戰(zhàn)。針對(duì)TikTok的行動(dòng)可能是為了爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾視線。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)引發(fā)了廣泛討論和反響。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量卸載Facebook的聲明，并表達(dá)對(duì)Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok的不滿。有人直接艾特Meta公司進(jìn)行質(zhì)問(wèn)和批評(píng)。

據(jù)報(bào)道，Meta的合作方Targeted Victory是一家聲稱(chēng)能在48小時(shí)內(nèi)解決營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)的公司，已經(jīng)與Meta合作至少6年。他們通過(guò)內(nèi)部郵件指示行動(dòng)方針，強(qiáng)調(diào)Meta只是當(dāng)前社會(huì)的出氣筒，而TikTok才是真正的威脅。他們的行動(dòng)主要是通過(guò)各種渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，尤其是將其上的某些趨勢(shì)或行為放大，引發(fā)公眾對(duì)其影響的擔(dān)憂。他們也強(qiáng)調(diào)TikTok的總部不在美國(guó)，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。

### 第三部分

報(bào)道中提及，特定組織正積極在關(guān)鍵選區(qū)投放文章，并建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的潛在影響。這些舉措給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。傳播方式多樣化，不僅通過(guò)地方媒體，還有廣播和電視節(jié)目等多種渠道。值得注意的是，最初報(bào)道這一消息的媒體工作人員在報(bào)道過(guò)程中遭遇了各種攻擊和辱罵。

據(jù)《華盛頓時(shí)報(bào)》披露，Meta公司已聘請(qǐng)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的咨詢公司——Targeted Victory來(lái)發(fā)起一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家公司由一位前總統(tǒng)競(jìng)選數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，其內(nèi)部郵件顯示，他們致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用。

據(jù)悉，Targeted Victory目前正推進(jìn)的宣傳活動(dòng)涉及多個(gè)方面。其中包括關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)報(bào)道，這些報(bào)道實(shí)際上來(lái)源于Facebook；在新聞媒體上發(fā)布專(zhuān)欄文章和信件給編輯；并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。尤其值得注意的是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，它展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，已引起參議員的關(guān)注。

Targeted Victory還傳播關(guān)于TikTok的錯(cuò)誤信息，例如所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。有報(bào)告指出，雖然這項(xiàng)挑戰(zhàn)在TikTok上并不存在，但其傳言最初卻是在Facebook上流傳的。有員工在郵件中提到：“我們有必要傳達(dá)出Meta當(dāng)前面臨的困境雖重，但TikTok才是更大的威脅?！?/p>

對(duì)于此事，Targeted Victory在與《福布斯》的聲明中表示，他們代表客戶管理兩黨合作團(tuán)隊(duì)，與Meta合作多年并為其所做的工作感到自豪。而Meta的發(fā)言人則回應(yīng)稱(chēng)：“包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)都應(yīng)接受與其成功相對(duì)應(yīng)的審查?！?/p>

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，公司深感擔(dān)憂關(guān)于平臺(tái)上未被發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)的報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已成為全球下載量最高的應(yīng)用程序之一，其下載量遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook和Instagram等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與此Meta公司的前員工在一份內(nèi)部報(bào)告中透露了令人擔(dān)憂的數(shù)據(jù)：自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將進(jìn)一步減少45%。20至30歲成年人對(duì)該平臺(tái)的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。這無(wú)疑凸顯了Meta與新起之秀TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

在今年早些時(shí)候的一次與華爾街分析師的電話會(huì)議中，Meta CEO扎克伯格對(duì)公司旗下應(yīng)用增長(zhǎng)放緩及Facebook日活用戶首次下降進(jìn)行了解釋。他表示，其對(duì)抗TikTok的主要手段是Reels短視頻產(chǎn)品。盡管它在Ins和Facebook上推出已有一段時(shí)間，但至今仍未撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

在解決圖片保存的問(wèn)題時(shí)，可以采取去水印的方法。具體步驟如下：首先找到想保存的作品并復(fù)制鏈接；然后在微信中找到“功夫去水印”小程序；將鏈接粘貼至小程序中并確認(rèn)；最后點(diǎn)擊保存至手機(jī)相冊(cè)即可完成操作。

在抖音上遇到無(wú)法保存的圖文視頻時(shí)，原因可能是播放量未達(dá)到一定水平或視頻作者自行設(shè)置了禁止下載權(quán)限。還有可能是抖音的運(yùn)營(yíng)策略限制了某些視頻的下載功能。

針對(duì)TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略，可以遵循以下六個(gè)步驟：首先投放廣告并利用供稿視頻廣告與TikTok內(nèi)容融合；其次是品牌接管廣告并購(gòu)買(mǎi)多個(gè)品牌類(lèi)別的廣告；接著是利用標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告進(jìn)行品牌推廣；接著是利用購(gòu)物廣告吸引用戶參與體驗(yàn)；此外是創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙?zhí)峁┗?dòng)性體驗(yàn)；最后是投資與有影響力的營(yíng)銷(xiāo)廣告以推廣產(chǎn)品或服務(wù)。利用TikTok營(yíng)銷(xiāo)策略可以幫助品牌在平臺(tái)上推廣并提高知名度和銷(xiāo)售量。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，TikTok正成為年輕用戶群體的新寵兒并給其他社交媒體平臺(tái)帶來(lái)了巨大壓力。與此通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告投放可以更好地利用這一平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳。對(duì)于圖片和視頻保存的問(wèn)題也可以通過(guò)簡(jiǎn)單的方法如去水印來(lái)解決使用問(wèn)題。這些都是當(dāng)今社交媒體使用過(guò)程中不可或缺的一部分和需要考慮的問(wèn)題點(diǎn)。