脫離小米，POCO的全球獨(dú)立之旅

POCO，這個(gè)曾在2020年11月宣布全球獨(dú)立的品牌，如今仍在有條不紊地推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略。從最初在印度發(fā)跡，到如今已進(jìn)入超過35個(gè)全球市場，POCO的異軍突起成為了國產(chǎn)手機(jī)品牌出海的典范。

POCO的快速發(fā)展離不開其完美的品牌階段性成長，以及主力推手速賣通的助力。這個(gè)年輕的品牌在短短三年內(nèi)便在俄羅斯、巴西等重點(diǎn)國家站穩(wěn)腳跟。而這些主流市場正是疫情新常態(tài)下手機(jī)銷量逆勢上漲的消費(fèi)主力軍。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球智能手機(jī)總出貨量雖同比下降1.3%，但仍高于預(yù)期。其中，印度、巴西、印度尼西亞以及俄羅斯等市場都迎來了強(qiáng)勁增長。

這一年，POCO手機(jī)的全球出貨量超過900萬部，團(tuán)隊(duì)人數(shù)破百，并吸引了千萬年輕用戶的支持。國際全網(wǎng)電商銷售部副總經(jīng)理趙程分享了POCO品牌的成長歷程，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了品牌與速賣天合作的天然優(yōu)勢和戰(zhàn)略商機(jī)。

一、電商出海是國貨品牌發(fā)展的必然訴求

過去幾年，國貨品牌一直在尋求自己的出海之路。摒棄代加工，打造品牌，這些都是中國制造企業(yè)尋求品牌縱深發(fā)展的強(qiáng)烈訴求。背靠小米的POCO，自孵化之日起就擁有強(qiáng)大的電商基因。趙程表示，他們對速賣通在助力國產(chǎn)品牌出海的綜合能力上擁有高認(rèn)可度，雙方的合作也取得了令人矚目的成績。對于先天電商基因不足的品牌，也可以在后天市場教育和用戶反饋中找到電商出海的意識，重要的是找到一個(gè)適配的平臺。速賣通作為一個(gè)綜合考量平臺軟硬實(shí)力以及跨境生態(tài)鏈條完整性的平臺，成為了許多品牌的選擇。

二、平臺輔助輸出，POCO如何多輪連勝？

向外探索的出海之路讓POCO在短短兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1000萬臺的全球出貨量。在疫情期間，POCO致力于滿足海外用戶從旗艦到入門級產(chǎn)品的全方位需求，再次迎來品牌銷量的小巔峰。趙程解釋了POCO的優(yōu)勢在于專注電商平臺的發(fā)展，善于傾聽用戶聲音，打造高性價(jià)比的創(chuàng)新科技產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量也經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)。社交媒體平臺的互動活動和粉絲對話也讓品牌與用戶更加緊密地聯(lián)系在一起。POCO M3在首發(fā)時(shí)間上選擇了平臺黑五的大促高峰，最大化利用消費(fèi)高峰，結(jié)合多語言的直播促成首發(fā)即熱銷。出單后，平臺的物流服務(wù)依然能繼續(xù)賦能品牌，提升海外消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

三、手機(jī)行業(yè)陷入“零和博弈”，品牌建設(shè)成關(guān)鍵

POCO在速賣通平臺上的成功出海是手機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)典范。當(dāng)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)陷入“零和博弈”，向外延展、自我求變變得十分重要。全球消費(fèi)升級的背景下，單純以性價(jià)比跑馬圈地已經(jīng)失效?，F(xiàn)在的市場競爭力來自于底層產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和品牌文化建設(shè)。速賣通幫助POCO成功實(shí)踐品牌出海，成為了國貨品牌踐行出海的天然平臺和助推器。

（文/風(fēng)口星跨境 鐘云蓮）（特別聲明：未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員Yura zhong） （來源：Yura zhong）