近日，eBay發(fā)布了其針對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的年度購(gòu)物報(bào)告——《eBay購(gòu)物晴雨表報(bào)告 2020》。面對(duì)今年市場(chǎng)多變的情況，英國(guó)市場(chǎng)在不同月份和階段熱銷的產(chǎn)品也各不相同。eBay憑借詳實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)整理出了這份報(bào)告，反映了英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買偏好。

eBay英國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理Murray Lambelle表示：“就像今年難以預(yù)測(cè)的全球局勢(shì)一樣，eBay上的熱銷產(chǎn)品同樣變化莫測(cè)。這份報(bào)告回顧了英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的‘購(gòu)買時(shí)刻’，揭示了各階段消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣。從疫情下的必需品，到受網(wǎng)絡(luò)推薦或消息影響而興起的商品，再到居家時(shí)間的增長(zhǎng)帶來(lái)的DIY熱潮，以及通過(guò)閱讀提升自己、用經(jīng)典游戲增加家庭互動(dòng)等，都是本年度消費(fèi)者與我們共同經(jīng)歷的‘大事件’。而這一切都離不開(kāi)消費(fèi)者的支持以及eBay平臺(tái)上那些通過(guò)提供足量庫(kù)存和豐富商品品類，幫助數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者釋放激情、找到所需的30萬(wàn)賣家的助力?！?/p>

【福利信息】2021年的熱賣品類和跨境新趨勢(shì)將走向何方？想要搶先把握新年局勢(shì)，可點(diǎn)擊此處報(bào)名參與2021年1月11日至1月12日在深圳舉辦的風(fēng)口網(wǎng)111大會(huì)，獲取行業(yè)干貨和趨勢(shì)信息。

社會(huì)熱點(diǎn)是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力

從eBay今年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，不同時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的影響顯著。

比如今年1月，英國(guó)脫歐成為熱點(diǎn)話題，“Brexit”、“Brexit旗”和“Brexit t恤”的搜索量分別猛增了166%、626%和260%。但隨著時(shí)間推移，消費(fèi)者對(duì)該新聞的熱情有所降低，到了3月疫情爆發(fā)時(shí)，這三個(gè)搜索詞相比年初的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了斷崖式下跌。

接著，為了表達(dá)對(duì)NHS的支持和對(duì)醫(yī)護(hù)人員的感謝，英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始用色彩鮮艷的彩虹裝飾品裝飾房屋。在短短一個(gè)月內(nèi)，“彩虹織物”和“彩虹絲帶”的搜索量增加了462%。同樣，“NHS彩虹旗”和“NHS窗戶貼紙”的搜索量也分別暴增了135倍和522倍。

在Black Lives Matter游行和抗議活動(dòng)爆發(fā)后，英國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)始尋求自我教育。而在美國(guó)大選前夕，英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者也用消費(fèi)展示出了‘參與度’。例如，“Donald Trump襪子”、“Donald Trump衛(wèi)生紙”和“Biden Harris 2020 T恤”的搜索量均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

DIY相關(guān)品類銷售激增

在第一次居家封鎖期間，英國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者就迷上了DIY制作。酒吧等所的關(guān)閉促使消費(fèi)者購(gòu)買蒸餾和釀酒設(shè)備的熱潮，平均每小時(shí)購(gòu)買量達(dá)96件，同比增長(zhǎng)了194%。而美發(fā)沙龍的歇業(yè)則推動(dòng)了“染發(fā)劑”和“人工美甲”的搜索量飆升。

在第二次居家隔離時(shí)，英國(guó)購(gòu)物者偏向奢侈品的消費(fèi)，同時(shí)烹飪和舒適服飾的搜索量也大幅增加。奶酪板燒、盛湯工具、天鵝絨運(yùn)動(dòng)服等都是熱銷產(chǎn)品。而在“自我寵愛(ài)”的時(shí)間里，消費(fèi)者對(duì)微針滾輪和LED面膜的搜索量也有顯著提升。

安全社交距離下的熱賣品類

由于強(qiáng)制佩戴口罩的措施，口罩成為熱門商品，每分鐘都有多次搜索。“花朵面膜”和“豹紋面膜”等設(shè)計(jì)獨(dú)特的口罩受到歡迎。隨著限制聚會(huì)措施的出臺(tái)，與社交相關(guān)的產(chǎn)品如“六人座熱水浴缸”和“六人桌”的搜索量也大幅增加。酒吧和餐廳的宵禁則催生了“啤酒桶”和“啤酒墊”的購(gòu)買熱潮。

熱播節(jié)目引領(lǐng)同款購(gòu)買潮

受疫情影響，英國(guó)消費(fèi)者更多的時(shí)間是在家里度過(guò)，熱播劇也帶動(dòng)了一波同款購(gòu)物潮。從Stormzy的拖鞋到《王冠》中Diana的標(biāo)志性造型相關(guān)商品，搜索量均大幅度上升。

休閑時(shí)間增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)需求

休閑和玩具產(chǎn)品的搜索量在今年更上一層樓。例如Switch游戲《動(dòng)物森友會(huì)》的搜索量比去年同期增加了993%。為了舒展在家工作的壓力，啞鈴等健身器材的搜索量也暴增。孩子們的娛樂(lè)需求也推動(dòng)了一些經(jīng)典游戲的搜索量上升，如Bop It和Twister等。而在第二波疫情時(shí)，英國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注烘焙，電動(dòng)打蛋器、烘焙模具等產(chǎn)品的搜索量也大幅增加。

報(bào)告還列出了eBay最暢銷的10類產(chǎn)品：國(guó)際象棋、口罩、動(dòng)物森友會(huì)游戲、NHS彩虹旗、馬克筆、拼圖、投影儀、庭院加熱器、泳池以及樂(lè)高。這些產(chǎn)品成為今年英國(guó)市場(chǎng)的熱銷之選。這份報(bào)告為我們揭示了消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)的重要信息。（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）