抖音國(guó)際版的掌控情況目前由中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)主導(dǎo)。據(jù)美國(guó)方面的說(shuō)法，由于字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)公司，因此其產(chǎn)品抖音國(guó)際版（TikTok）也被視為中國(guó)掌控的社交媒體平臺(tái)。TikTok的股權(quán)結(jié)構(gòu)實(shí)際上相當(dāng)復(fù)雜，不僅包括中國(guó)公司，還有美國(guó)資本和歐洲資本的參與。

美國(guó)對(duì)TikTok的關(guān)注源于其迅速發(fā)展的商業(yè)影響。TikTok已成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用程序之一，特別是在美國(guó)的用戶數(shù)量已超過(guò)1.4億。其快速發(fā)展讓美國(guó)感到擔(dān)憂，并試圖通過(guò)掌控TikTok來(lái)維護(hù)美國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)利益。

TikTok的背后有著多元化的股東結(jié)構(gòu)。除了母公司字節(jié)跳動(dòng)外，還有啟明創(chuàng)投、紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)等知名投資機(jī)構(gòu)的參與，甚至包括投資銀行高盛等。甲骨文、沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)也被引入作為投資人，參與TikTok的Pre-IPO融資。

TikTok的崛起不僅在各國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，甚至有超越Facebook的趨勢(shì)。這也引起了特朗普的關(guān)注，他們擔(dān)心TikTok的中方背景可能危害國(guó)家安全。為了緩解這一擔(dān)憂，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪提出了將TikTok全球總部設(shè)在美國(guó)，并為美國(guó)創(chuàng)造更多工作崗位的建議。

TikTok的商業(yè)化策略也日益激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。TikTok正努力通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并希望通過(guò)直播功能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。特別是在歐美市場(chǎng)，TikTok正試圖通過(guò)推出PC端和電視大屏版，擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為世界上最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，其訪問(wèn)量甚至超過(guò)了搜索引擎Google。這種受歡迎的程度也讓TikTok開始嘗試更多元化的商業(yè)化策略，如游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。盡管面臨著來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域的巨頭競(jìng)爭(zhēng)，但TikTok依然有著巨大的潛力。

為了繼續(xù)吸引用戶并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這一應(yīng)用將讓用戶能夠從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，可能是TikTok直播策略的一個(gè)新變化。

TikTokLive開始進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，展示了該應(yīng)用支持橫向和縱向直播形式，可從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)獲取直播畫面。

此前，有些用戶會(huì)通過(guò)第三方軟件向TikTok進(jìn)行直播，但功能受限，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。而現(xiàn)在，TikTok自身推出的LiveStudio功能雖然還處于測(cè)試階段，但一旦正式推出，將為桌面游戲直播帶來(lái)更多可能性，豐富平臺(tái)的直播內(nèi)容。

TikTok的動(dòng)向表明歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播，不僅限于游戲。在游戲直播方面原本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的TikTok，現(xiàn)在依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上尋求拓展，尤其是抖音火熱的直播電商。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容將有助于其未來(lái)的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，利用網(wǎng)紅效應(yīng)推廣食譜，并計(jì)劃推出自己的外賣服務(wù)TikTokKitchen。

TikTokKitchen的供應(yīng)鏈搭建完整，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送均有涉及。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括搜索量高的“烤乳酪意面”。TikTok還將與實(shí)體餐飲店合作，并計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳。這一嘗試讓用戶感受到從短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐的新體驗(yàn)。

TikTok的快速擴(kuò)張引發(fā)了人們的關(guān)注，人們開始思考是否會(huì)像使用亞馬遜搜索商品一樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。新一代的年輕用戶是否會(huì)從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)獲得了巨大的影響力，用戶在其上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠占據(jù)用戶如此多的時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok上的品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告或贊助標(biāo)簽。與此TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。盡管目前品牌廣告的支出還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上將更加流行。與此對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的深入報(bào)道，TikTok依然面臨青少年不良內(nèi)容的嚴(yán)峻問(wèn)題。地緣政治因素也被持續(xù)納入考量范圍，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于如何處理這一非本土的超級(jí)平臺(tái)尚未有明確策略。

隨著和公眾逐漸意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其所面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。事實(shí)上，這一情況很可能成為2022年最具影響力的科技事件之一。TikTok不僅僅需要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，還需要應(yīng)對(duì)社會(huì)各界的關(guān)注和審查，確保平臺(tái)內(nèi)容的健康與安全。這是一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注的話題，也是TikTok未來(lái)發(fā)展的重大考驗(yàn)。