Google是搜索廣告領(lǐng)域的巨頭，無論是進(jìn)行自然搜索還是付費(fèi)搜索，營銷者大多首選Google。今天我們將向大家詳細(xì)介紹Google的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)以及多種廣告類型的營銷技巧。

一、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以關(guān)鍵詞的形式展現(xiàn)，通常是文字廣告，包括廣告標(biāo)題、簡介和網(wǎng)址等要素。它們一般會在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果相區(qū)分。在搜索結(jié)果頁面的頂部，還有一欄購物廣告，即標(biāo)有紅色贊助商的板塊，商品圖片、價格和購買渠道一目了然。

關(guān)于Google搜索廣告的提示：

1. 標(biāo)題：要設(shè)置能夠吸引用戶注意力的詞匯，如“免費(fèi)的”、“新的”等形容詞。但請確保這些詞匯的使用不違反Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。避免使用如“最好的”、“最便宜的”、“頂級的”、“第一”等絕對性詞匯來誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

2. 描述：盡可能在廣告描述中展示產(chǎn)品或服務(wù)。如果用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時能看到賣家的優(yōu)勢，他們更可能點(diǎn)擊廣告。建議賣家簡潔明了地介紹網(wǎng)站提供的商品和服務(wù)。

3. 顯示網(wǎng)址：可以設(shè)置為目標(biāo)網(wǎng)址，但如果鏈接過長，只寫最重要的域名部分。因為過長的鏈接可能會讓用戶產(chǎn)生疑慮而不敢點(diǎn)擊。

4. 目標(biāo)網(wǎng)址：著陸頁必須與廣告內(nèi)容精確對應(yīng)。優(yōu)化著陸頁的打開時間，并確保其適應(yīng)移動端。頁面的導(dǎo)航布局和產(chǎn)品信息設(shè)計對最后的轉(zhuǎn)化率有很大影響。廣告要突出產(chǎn)品能給用戶帶來的好處，如保持青春、減肥、健康生活等。

二、Google展示廣告

用戶在瀏覽Google時，系統(tǒng)會推送展示廣告，通常以圖片和標(biāo)注文字折扣的形式展示給目標(biāo)用戶。

關(guān)于Google展示廣告的提示：

1. 支持的圖片格式包括GIF、JPG、PNG和SWF。圖片命名可以包含關(guān)鍵詞，但不要過度堆砌關(guān)鍵詞。

2. 顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址的建議與搜索廣告相同。

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多樣，但其用戶基數(shù)巨大，做搜索廣告的賣家通常首選Google。搜索廣告和圖片廣告適合自然搜索或付費(fèi)搜索。在創(chuàng)建廣告時，請注意優(yōu)化標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址和目標(biāo)網(wǎng)址的設(shè)置。

（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）

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