上周我的朋友問(wèn)我關(guān)于如何推動(dòng)SEO項(xiàng)目的問(wèn)題，這讓我想起了之前的一些經(jīng)驗(yàn)?？紤]到其他朋友也可能遇到類似的問(wèn)題，我決定分享我的解決方案，也順便偷懶一下。

問(wèn)題背景是這樣的：我的朋友在跟公司內(nèi)部的產(chǎn)品和研發(fā)溝通時(shí)，發(fā)現(xiàn)SEO的重視程度不高，其他部門的需求總是優(yōu)先于SEO。這導(dǎo)致許多SEO的增長(zhǎng)想法和改進(jìn)措施無(wú)法順利推動(dòng)，甚至被延遲或取消。我的朋友想知道，在阿里這樣的公司，產(chǎn)品、研發(fā)、SEO業(yè)務(wù)三者之間的溝通是如何進(jìn)行的，協(xié)同流程是否順暢。他也想改善他們部門的狀況，但面臨對(duì)SEO不理解的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

關(guān)于SEO項(xiàng)目推動(dòng)，我有三個(gè)建議。SEO本身就是一件很難推動(dòng)的事，因?yàn)榇蠹覍?duì)SEO的理解不夠深入，常常認(rèn)為它是玄學(xué)，通過(guò)不確定的改動(dòng)去嘗試獲取效果。與其他業(yè)務(wù)相比，這種不確定性讓開發(fā)同學(xué)更不愿意投入資源，尤其是對(duì)于沒(méi)有做過(guò)SEO的業(yè)務(wù)。

我們可以通過(guò)一些策略來(lái)推動(dòng)項(xiàng)目。控制好項(xiàng)目的節(jié)奏至關(guān)重要。我們可以先實(shí)施一些簡(jiǎn)單且容易見效的策略，等到看到效果后立即進(jìn)行宣傳。隨著大家信心的增強(qiáng)，再推動(dòng)成本稍高但效果更好的策略。我們需要同步向開發(fā)和其他同事展示項(xiàng)目的成果和價(jià)值，讓他們知道我們所做的事情是有價(jià)值的。在制定規(guī)劃時(shí)，必須有所取舍，舍棄不確定、成本高、強(qiáng)依賴外部的項(xiàng)目。

提高公司對(duì)SEO的認(rèn)知度也很重要。當(dāng)更多的人了解并理解SEO時(shí)，我們的日常工作就會(huì)更加順利。這也需要借助一些項(xiàng)目的成功效果來(lái)進(jìn)行宣傳。同時(shí)還可以通過(guò)與其他部門的同步溝通來(lái)增加大家對(duì)SEO的認(rèn)知和信任。

在日常項(xiàng)目溝通中，我們需要向相關(guān)同事詳細(xì)解釋項(xiàng)目的背景、思考和預(yù)期效果。比如進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造時(shí)，我們需要解釋為什么這么做以及預(yù)期的增長(zhǎng)效果。這樣開發(fā)同學(xué)才能更好地理解并配合我們的工作。

從長(zhǎng)期來(lái)看，SEO工作也是一個(gè)信用分積累的過(guò)程。每個(gè)成功的項(xiàng)目都會(huì)帶來(lái)信用分的提升，而失敗的項(xiàng)目則會(huì)導(dǎo)致信用分的下降。在制定全年策略和日常策略時(shí)都需要謹(jǐn)慎考慮。對(duì)于確定性項(xiàng)目、需要爭(zhēng)取的項(xiàng)目和嘗試性項(xiàng)目，我們需要有不同的應(yīng)對(duì)策略。

不同的業(yè)務(wù)對(duì)SEO的訴求和重要程度也不同。有些業(yè)務(wù)希望SEO帶來(lái)流量，有些則希望SEO主要做核心關(guān)鍵詞的排名。判斷SEO在業(yè)務(wù)中的重要性需要考慮業(yè)務(wù)的盈利模式和流量需求。整體上，與收益越直接相關(guān)的業(yè)務(wù)越重視SEO。比如電商業(yè)務(wù)非常依賴SEO流量，因?yàn)槊總€(gè)SEO流量都能轉(zhuǎn)化為GMV或詢盤量。但對(duì)于一些主要依賴廣告合作的業(yè)務(wù)，SEO流量可能只是增加曝光并不直接帶來(lái)收益，那么其在業(yè)務(wù)中的重要性就相對(duì)有限。