速賣通鉆展與直通車推廣差異解析：特色、效果與適用場景對比（2025版）
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在速賣通這個國際電商平臺上，商家常常利用不同的推廣服務(wù)來吸引顧客。目前，商家常用的推廣服務(wù)包括鉆展和直通車。那么，這兩種服務(wù)之間存在哪些差異呢？下面我們將詳細(xì)解析。
一、推廣方式的差異
鉆展是一種通過生動形象的圖片進(jìn)行展示的推廣方式。它以圖像為媒介，抓住消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)他們進(jìn)入商家的店鋪進(jìn)行購物。相比之下，直通車則依賴于搜索詞進(jìn)行免費(fèi)推廣。當(dāng)消費(fèi)者在速賣通上進(jìn)行搜索時，直通車的廣告會以特定形式展現(xiàn)在搜索頁面上，直接引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商家的店鋪。
二、計(jì)費(fèi)方式的差異
在計(jì)費(fèi)方式上，鉆展和直通車也存在顯著差異。鉆展的計(jì)費(fèi)是基于點(diǎn)擊次數(shù)，商家需要預(yù)先設(shè)置關(guān)鍵詞和競價價格。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊關(guān)鍵詞并進(jìn)入商家店鋪時，商家只需支付相應(yīng)的點(diǎn)擊費(fèi)用，無需支付全額或額外費(fèi)用。而直通車的計(jì)費(fèi)則是基于展示次數(shù)，商家無需設(shè)置廣告出價和出價區(qū)間等復(fù)雜的查找設(shè)置。
三、目標(biāo)人群的異同
就目標(biāo)人群而言，鉆展主要針對的是在速賣通平臺上瀏覽的消費(fèi)者，通過圖片吸引他們并引導(dǎo)他們進(jìn)入商家店鋪進(jìn)行購買。而直通車則更注重搜索用戶和潛在客戶，通過針對性的關(guān)鍵詞設(shè)置，在消費(fèi)者的搜索頁面上展示廣告，以達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪購買的目的。
無論是從推廣方式、計(jì)費(fèi)方式還是目標(biāo)人群的角度來看，速賣通的鉆展和直通車都存在明顯的差異。這些差異對于商家來說意味著在選擇推廣服務(wù)時需要充分考慮自身的調(diào)研情況和目標(biāo)人群的特點(diǎn)。
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