出品｜商業(yè)瞭望、消費(fèi)與動(dòng)向研究組

作者｜黃明輝

題圖｜視覺(jué)中國(guó)提供

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道，兩位知情人士透露，TikTok的全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而被解雇。這一消息引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。

昨晚，從Pandaily的獨(dú)家報(bào)道中獲悉，NickTran的離職可能與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。據(jù)內(nèi)部消息透露，這些活動(dòng)不僅成為了負(fù)面的、引人笑話(huà)的新聞，還對(duì)品牌造成了傷害，并對(duì)業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向商業(yè)瞭望確認(rèn)，本月初，TikTok的CEO在內(nèi)部會(huì)議上討論了這一問(wèn)題。他們表示，最近的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與公司的核心價(jià)值觀背道而馳，他們強(qiáng)調(diào)了真誠(chéng)和用戶(hù)為中心的原則的重要性。

隨后不久，NickTran被解雇的消息被媒體廣泛報(bào)道。對(duì)此，TikTok發(fā)言人最近公開(kāi)表示，NickTran已不在TikTok任職，祝愿他未來(lái)一切順利。

這再次證明了字節(jié)跳動(dòng)公司創(chuàng)始人張一鳴的意志在公司發(fā)展中的重要作用。盡管他已在2021年退出董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的影響力依然不可小覷。

據(jù)領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷(xiāo)和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他于2020年4月加入TikTok，并在不到兩年的時(shí)間里主導(dǎo)了一系列頗具話(huà)題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)只推行了短短一個(gè)月。當(dāng)時(shí)外媒曾報(bào)道稱(chēng)TikTok計(jì)劃在2022年底開(kāi)設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來(lái)制作食物。NickTran甚至曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)于這一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上解釋說(shuō)，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，旨在將該平臺(tái)流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿時(shí)，NickTran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的出海產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖上有遍布各國(guó)的本地辦公室，不僅吸收了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生，還聘請(qǐng)了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等公司的高管。張一鳴曾表示，我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已成為美國(guó)用戶(hù)平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，其他社交媒體平臺(tái)如Facebook、Instagram等只能屈居其后。這也證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的生長(zhǎng)速度明顯快于其他社交媒體平臺(tái)。

而且，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)大。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次；據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是商業(yè)瞭望商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃明輝，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。如果有行業(yè)人士希望交流或提供新聞線(xiàn)索，請(qǐng)加我的微信：xxxx（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)）。.cn。

郵件內(nèi)容概括：

一、關(guān)于NickTran的離職原因及后續(xù)處理情況；

二、關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)公司的運(yùn)營(yíng)情況及未來(lái)發(fā)展展望；

三、對(duì)廣大用戶(hù)的影響及公司的祝福。

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)公司：

字節(jié)跳動(dòng)公司全稱(chēng)為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，成立于2012年。其旗下主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻等。這些APP都專(zhuān)注于下沉用戶(hù)市場(chǎng)，獨(dú)角獸公司有以下幾個(gè)特點(diǎn)：市值估計(jì)超過(guò)10億元以上，創(chuàng)建時(shí)間較短，并且未上市。獨(dú)角獸是形容美好和強(qiáng)大的代名詞，在歐美神話(huà)中屬于稀有的靈獸。而獨(dú)角獸公司形容的是，在公司創(chuàng)業(yè)之初，就擁有獨(dú)到的市場(chǎng)眼光，可以迅速的搶占市場(chǎng)，從而獲得大量的資金和利益支持，可以迅猛迅速的發(fā)展，同時(shí)勢(shì)不可擋的搶占下一大片，目以前從未有人專(zhuān)注過(guò)領(lǐng)域的公司。根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，目前國(guó)內(nèi)的獨(dú)角獸公司有螞蟻金服、字節(jié)跳動(dòng)、info、滴滴出行、陸金所等。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，被稱(chēng)為海外版“抖音”，是一款針對(duì)海外用戶(hù)的短視頻互動(dòng)平臺(tái)。TikTok在海外的影響力是與日俱增，全球的日活人數(shù)也在不斷攀升，這就讓越來(lái)越多國(guó)內(nèi)的跨境電商賣(mài)家看到商機(jī)！但是國(guó)內(nèi)對(duì)TikTok的注冊(cè)使用還是限制很多的，所以龍哥這次為大家整理了一個(gè)相對(duì)完整的TikTok賬號(hào)注冊(cè)教程，希望可以幫助大家學(xué)習(xí)。

TikTok賬號(hào)注冊(cè)有三種方式：使用國(guó)外郵箱注冊(cè)、國(guó)外手機(jī)號(hào)注冊(cè)、海外社交平臺(tái)第方登錄。建議使用谷歌郵箱去注冊(cè)使用，由于TikTok對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)的限制，注冊(cè)TikTok需要的是國(guó)外電話(huà)卡，國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)是無(wú)法注冊(cè)登錄的。需要的可以上某寶搜索一下。使用第三方登錄方式進(jìn)行注冊(cè)和登錄的優(yōu)點(diǎn)是可以模擬國(guó)外用戶(hù)，可以最大限度地減少被判斷為國(guó)內(nèi)用戶(hù)而受到限制的可能性。注意在注冊(cè)時(shí)有一個(gè)出生日期選項(xiàng)，年齡必須在18歲以上。

接下來(lái)以郵箱注冊(cè)的方式給大家示范一下tiktok賬號(hào)注冊(cè)實(shí)際操作應(yīng)該如何進(jìn)行：1、打開(kāi)谷歌瀏覽器，訪問(wèn)TikTok官網(wǎng)，點(diǎn)擊log in；2、接下來(lái)點(diǎn)擊“使用手機(jī)或電子郵件”；3、按照步驟提示填寫(xiě)好郵箱和密碼，再次點(diǎn)擊log in；4、接收郵箱驗(yàn)證碼并完成驗(yàn)證；5、設(shè)置密碼，格式為8至20個(gè)字符，字母、數(shù)字和推薦字符，簡(jiǎn)單點(diǎn)，英文加數(shù)字加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；6、接下來(lái)就是設(shè)置用戶(hù)名環(huán)節(jié)，這里的用戶(hù)名可不是你的tiktok名稱(chēng)，是ID名稱(chēng)，暫時(shí)沒(méi)想好可以點(diǎn)擊右上角的“跳過(guò)”；7、到這里我們已經(jīng)注冊(cè)完成，打開(kāi)郵箱，會(huì)看到TikTok發(fā)來(lái)的電子郵件，需要我們驗(yàn)證一下，點(diǎn)擊之后會(huì)顯示注冊(cè)成功；8、到這里就證明你注冊(cè)成功了，可以開(kāi)始使用TikTok了！

許多從事跨境電商獨(dú)立站的大賣(mài)家利用Tiktok吸粉引流，如果你只有一兩個(gè)tiktok賬戶(hù)，想要短時(shí)間內(nèi)快速漲粉是非常困難的，因?yàn)閠iktok有自己的內(nèi)部算法，誰(shuí)也無(wú)法保證發(fā)布的某個(gè)或者某一類(lèi)視頻一定會(huì)火。所以很多商家家特別是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)就開(kāi)始了多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)tiktok模式。那么如何注冊(cè)管理那么多TikTok賬號(hào)呢？基本上都是使用像AdsPower這類(lèi)防關(guān)聯(lián)瀏覽器來(lái)注冊(cè)幾百上千個(gè)賬號(hào)，因?yàn)樗拿恳粋€(gè)賬號(hào)環(huán)境都是獨(dú)立的，支持同時(shí)操作多個(gè)窗口瀏覽器，可以安全、快速、輕松地構(gòu)建多個(gè)獨(dú)立的瀏覽器環(huán)境，可以保障多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)的賬號(hào)安全。

為什么要注么多tiktok賬號(hào)呢？因?yàn)榭梢耘可蟼骱桶l(fā)布視頻，以數(shù)量換取質(zhì)量，而且這種做法需要堅(jiān)持。畢竟成功最終屬于堅(jiān)持不懈的人?；旧虾芏喙就鎡iktok的操作秘籍就是要會(huì)運(yùn)營(yíng)大量的tiktok指定視頻點(diǎn)贊和主頁(yè)視頻點(diǎn)贊的關(guān)注和評(píng)論互動(dòng)，這往往可以瞬間引爆一個(gè)視頻的流量，將其推到頂部。

以上就是TikTok注冊(cè)賬號(hào)以及批量注冊(cè)賬號(hào)的教程，注冊(cè)完之后龍哥建議大家也得好好包裝一下自己的賬號(hào)，包括完善你的個(gè)人資料、頭像、介紹。不要小看這些部分，一個(gè)好的賬號(hào)簡(jiǎn)介和頭像能快速且準(zhǔn)確的的向用戶(hù)展示你的賬號(hào)內(nèi)容。