年終購物季一直是各大電商平臺和消費者關(guān)注的焦點。自阿里巴巴引領(lǐng)的“雙十一”購物狂歡以來，各種節(jié)日如萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等都成為了電商們促銷的熱門時期。海外的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”也讓零售業(yè)者倍感期待。

那么，面對即將到來的2015年年終大促，我們不妨回顧一下去年的情況，從中汲取經(jīng)驗。

在購物季促銷中，各家電商平臺都有各自的獨特策略?！昂谏瞧谖濉笔菤W美零售業(yè)的重要日子，除了傳統(tǒng)零售加大促銷力度外，電商平臺也不甘示弱。例如，eBay在英國的“圣誕出口之窗”提前開啟，亞馬遜英國站的“黑色星期五”活動也帶動了消費額的增長，提供的折扣產(chǎn)品數(shù)量更是創(chuàng)下了新紀錄。

除了這些國際巨頭，速賣通在巴西市場的表現(xiàn)也值得關(guān)注。巴西的“黑色星期五”歷史相對較短，力度也不及歐美國家。但速賣通將“雙十一”活動引入巴西市場，提供了高達50%的折扣，并聯(lián)合郵政等渠道為賣家提供物流支持。

移動端成為了平臺競爭的新起點。各大電商平臺針對圣誕和“黑色星期五”推出了各種移動端的促銷新策略。例如，印度Flipkart推出了Big App Sale折扣節(jié)，日本“樂天市場”則注重積分回饋，用戶可獲得高額返還。

再看市場數(shù)據(jù)，盡管“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”被認為是促銷最給力的時期，但根據(jù)Adobe在線購物數(shù)據(jù)指數(shù)顯示，去年美國的網(wǎng)購最優(yōu)惠日實際上是感恩節(jié)當天。感恩節(jié)期間，在線購物交易額達到了驚人的4.18億美元，移動端消費占比也增長至31%。

提前促銷也對“黑色星期五”的成績造成了一定影響。傳統(tǒng)實體商場在這兩天的銷售額雖然仍然龐大，但相比前年略有下降。相比之下，中國的“雙十一”銷售額更是驚人，集中在一天之內(nèi)達到高峰。

歐洲市場同樣熱鬧，英國圣誕促銷期間購物網(wǎng)站的瀏覽量高達1.42億次，消費總額也創(chuàng)下新高。在法國，越來越多的消費者選擇在網(wǎng)絡(luò)上購買圣誕禮品，網(wǎng)絡(luò)購物聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，圣誕節(jié)期間的銷售額達到了100億歐元。

亞洲市場則呈現(xiàn)出不同的特點，消費者更傾向于海淘。印度和巴西的電商市場也在迅速發(fā)展，吸引了大量消費者。特別是在巴西，“圣誕季”雖然受到經(jīng)濟等因素的影響，但中國電商仍是假日購物季的大贏家。

就目前的預測來看，電商市場依然充滿機遇。去年最受歡迎的電子產(chǎn)品，今年依然有很高的市場需求。例如，無人機這一玩具行業(yè)的“明星”產(chǎn)品預計在今年仍將保持良好的銷售勢頭。雖然市場競爭激烈，但電商平臺的創(chuàng)新和多樣性仍然吸引著消費者。（文/風口星網(wǎng) 黃婧）