據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)，TikTok的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，顯然還有巨大的潛力。隨著用戶量的增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期，TikTok也開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在商業(yè)化策略上，TikTok不斷嘗試新的路徑。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)的TikTok也在不斷探索商業(yè)化變現(xiàn)的方式，畢竟只有用戶增長(zhǎng)而沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的盈利。在此背景下，TikTok也在不斷嘗試各種策略，試圖探索出適合自己的商業(yè)化路徑。其中最具戰(zhàn)略意義的是其進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域的動(dòng)作。

歐美用戶的觀看習(xí)慣與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民不同，桌面端和游戲直播是他們的主要關(guān)注點(diǎn)之一。TikTok推出了PC端以及電視大屏版，將直播作為主打功能之一。最近還推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，進(jìn)軍游戲直播市場(chǎng)。此舉不僅順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這一戰(zhàn)略的改變也意味著TikTok開始將重心轉(zhuǎn)向桌面端用戶，與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。盡管目前這一應(yīng)用還處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，無(wú)疑將為TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類和可能性。

除了游戲直播領(lǐng)域外，TikTok還開始嘗試涉足電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。而借助短視頻網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)推廣熱門食譜分享，不僅深受用戶歡迎甚至到了催生自營(yíng)外賣的趨勢(shì)地步TikTok也已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)積極投身食品供應(yīng)鏈的建設(shè)之中TikTok廚房概念的推出就是例證之一通過(guò)合作實(shí)體餐飲店推出基于TikTok熱門餐飲趨勢(shì)的菜單實(shí)現(xiàn)食品供應(yīng)從而進(jìn)一步拓寬其商業(yè)化的可能性雖然目前這一嘗試還處于起步階段但已經(jīng)顯示出巨大的潛力隨著用戶需求的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步TikTok未來(lái)的商業(yè)化道路將更廣闊值得期待。

TikTok在不斷嘗試新的商業(yè)化策略以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。從游戲直播到電商再到外賣業(yè)務(wù)都在其布局之中展現(xiàn)出強(qiáng)烈的拓展意圖和市場(chǎng)潛力令人期待其未來(lái)的發(fā)展表現(xiàn)。TikTokKitchen近期在餐飲領(lǐng)域大舉擴(kuò)張，從運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈。不僅如此，TikTok還計(jì)劃將利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并助力有前景的烹飪?nèi)瞬拧１M管TikTok在多個(gè)領(lǐng)域展開布局，其是否會(huì)徹底轉(zhuǎn)向成為人們?nèi)粘Ｋ阉餍袨榈闹鲗?dǎo)平臺(tái)，仍有待觀察。

值得一提的是，TikTok的四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題，并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面。而對(duì)抖音賣家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠做好抖音海外版的tiktok，但是賺錢方式又有哪些呢？

請(qǐng)注意，必須年滿16歲才能開始直接在TikTok上賺錢（在你父母的同意下）。年滿18歲可以直接與品牌和第三方進(jìn)行合法交易。賺錢方式有多種，包括送禮、與品牌商合作、參加品牌贊助的活動(dòng)、銷售商品和全平臺(tái)推廣等。

雖然tiktok沒(méi)有YouTube那樣成熟，但是tiktok的受歡迎程度不可小噓。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和探索，我們可以更好地利用TikTok平臺(tái)來(lái)賺錢，滿足自己的需求和目標(biāo)。