隨著大環(huán)境的變化，生產(chǎn)與消費的成本都在不斷攀升。英國時尚電商品類的銷量增長率在2021年底和2022年有所下降，這主要受到了地緣政治沖突、通脹上升和脫歐等因素的影響。

二、垂直細分市場深度解析

1. 服裝類：女裝銷售保持領先，運動類服裝逆勢增長

在服裝類市場中，女裝銷售依然保持領先地位，占據(jù)了市場的主導份額。與此由于健康生活理念的興起和疫情的影響，運動類服裝實現(xiàn)了逆勢增長，受到了消費者的青睞。

2. 鞋類：皮鞋與運動鞋銷量下滑，可持續(xù)性受到重視

鞋類市場中，皮鞋與運動鞋的銷量出現(xiàn)了顯著的下滑。這主要是由于消費者對于鞋類的需求更加注重耐用性和可持續(xù)性，更傾向于選擇可以長期穿著的鞋子，而非短時間內(nèi)就需要更換的鞋子。

3. 配飾類：手表與珠寶為主流，常青產(chǎn)品受市場波動影響較小

配飾類市場中，手表與珠寶是主要的細分品類。由于手表和珠寶等產(chǎn)品具有一定的收藏價值和長期使用的特性，因此在市場波動中受影響較小。這些產(chǎn)品也常作為禮物贈送，因此市場需求相對穩(wěn)定。

三、消費者行為變化與網(wǎng)購驅(qū)動因素

1. 時尚類消費頻率高，年輕化趨勢明顯

英國的消費者對于時尚類產(chǎn)品的消費頻率較高，并且呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。年輕消費者對于時尚的追求和個性化需求的增加，推動了時尚類產(chǎn)品的銷售增長。

2. 送貨成為網(wǎng)購主要驅(qū)動力

送貨成為了消費者網(wǎng)購的主要驅(qū)動力。消費者更加注重購物的便利性和價格的競爭力，而送貨正好滿足了這一需求。退貨流程的簡易度也是消費者在選擇網(wǎng)購平臺時的重要考慮因素。

四、社交媒體電商購物渠道崛起

Facebook、Instagram與YouTube等社交媒體成為了主要的社媒電商購物渠道。社交媒體的普及和年輕人對于社交媒體的依賴，使得社交媒體電商成為了電商行業(yè)的重要領域。英國的線上時尚消費者在社交媒體上購買商品的比例逐年增加，這也為電商企業(yè)帶來了新的商機。

五、物流與退貨策略的重要性

送貨上門已成為消費者購物的常用方式，因此物流配送的及時性和準確性對于電商企業(yè)來說至關重要。消費者對于退貨的接受度較低，因此電商企業(yè)需要提供便捷的退貨服務，以提升消費者的購物體驗和忠誠度。

六、會員訂閱服務提升回購率

會員訂閱服務可以為電商企業(yè)帶來穩(wěn)定的收入來源和提升消費者的忠誠度。對于時尚類電商消費者來說，免費和快速的送貨服務是選擇會員服務的主要原因。電商企業(yè)需要提供優(yōu)質(zhì)的會員服務，以提升消費者的回購率。

七、可持續(xù)性發(fā)展推動二手市場繁榮

隨著消費者對于可持續(xù)性發(fā)展的關注度不斷增加，二手市場逐漸繁榮起來?？沙掷m(xù)性發(fā)展的理念推動了電商企業(yè)開展二手交易業(yè)務，為消費者提供了更多的選擇和購物方式。這也為電商企業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和增長機會。這不僅改變了時裝制造商、品牌商和零售商對待他們提供的服裝的方式。隨著消費者對環(huán)保道德觀念的重視和對生活成本上升的對抗，越來越多的消費者堅持重復穿著現(xiàn)有服裝并轉(zhuǎn)售舊衣物。

英國的二手市場正在迅速崛起。服裝已經(jīng)成為最受歡迎的二手產(chǎn)品，有29%的消費者選擇購買這一品類產(chǎn)品。二手包、配件和鞋類的銷售也在持續(xù)增長，分別占據(jù)15%的市場份額。

面對這一趨勢，時尚領域的零售商和品牌商也開始積極應對。越來越多的零售商和品牌推出回購計劃，以獲取二手商品并進行再利用。一些品牌還建立了訂閱計劃，讓消費者可以租賃服裝、包和配飾。

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