步入十月份，Q4旺季的腳步愈發(fā)臨近。在這個備戰(zhàn)旺季的緊張時刻，亞馬遜平臺的一些政策調(diào)整和新變化引起了廣泛關(guān)注。接下來，我們將為大家梳理近期及從十月份開始，亞馬遜的新動作。

近期的新動作：

1. 亞馬遜推出全新留評方式——One-tap Ratings（一鍵評分）

最新消息顯示，上個月亞馬遜開始測試一項(xiàng)新的留評功能。該功能實(shí)現(xiàn)“一鍵評分”操作，買家只需進(jìn)入留評頁面，選擇好星級評，即可快速提交產(chǎn)品反饋。

據(jù)了解，亞馬遜測試此功能的主要目的是鼓勵那些沒有時間、精力或興趣撰寫評論的買家也能分享他們對產(chǎn)品的看法。幫助買家從更廣泛的消費(fèi)者群體中獲得真實(shí)的客戶評價(jià)。

我們注意到在listing的最底部，評論下方，你會看到有關(guān)“reviews（評論）”與 “ratings （評級）”的通知。

值得注意的是，所有這些“ratings”可能只由品牌給予的五星“ratings”的客戶在同一天留下，賣家無法獲知這些關(guān)鍵信息。這可能對賣家的排名和整體評級產(chǎn)生重大影響。

2. 亞馬遜推出新的廣告活動——Sponsored Display（展示型廣告）

關(guān)于SD廣告，船長BI之前已有介紹。簡單來說，就是展示型廣告。賣家可以根據(jù)用戶行為描繪的用戶肖像，將產(chǎn)品更精確地投放到每一個廣告受眾上。這類似于國內(nèi)的京東、淘寶的站外廣告，讓買家在外部網(wǎng)站或APP上也能看到賣家投放的廣告。

除了提供和亞馬遜后臺相同的操作，船長還提供了可視化的報(bào)表數(shù)據(jù)分析，更方便賣家直接管理和分析SD廣告。

3. 亞馬遜FBA新規(guī)定——重新包裝服務(wù)或無法禁用

有賣家發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入FBA服務(wù)時，F(xiàn)BA重新包裝服務(wù)消失了，無法“禁用”。而在這個“了解更多”的幫助頁面，重新包裝是自動、合規(guī)的項(xiàng)目，變成強(qiáng)制性選項(xiàng)。這或多或少會給FBA賣家運(yùn)營帶來一定的影響。

4. 亞馬遜澳大利亞站推出新計(jì)劃——Renewed（更新）

該計(jì)劃為客戶提供購買經(jīng)認(rèn)證的翻新產(chǎn)品的選擇，并保證獲得由銷售伙伴提供的六個月保修。參與該計(jì)劃的賣家的產(chǎn)品將在亞馬遜澳大利亞網(wǎng)站中標(biāo)記為“Renewed”。

5. 亞馬遜更新了自動定價(jià)政策——特定情況下可提高價(jià)格

現(xiàn)在，擁有專業(yè)賬戶的賣家可以通過自動定價(jià)來提高產(chǎn)品的價(jià)格。方法是在創(chuàng)建重新定價(jià)規(guī)則的同時選擇“對比亞馬遜以外的價(jià)格”選項(xiàng)。有了這個選項(xiàng)，在沒有其他參考價(jià)格的情況下，賣家將能夠把產(chǎn)品價(jià)格提高到根據(jù)所在市場主要零售商價(jià)格制定的“有競爭力的產(chǎn)品價(jià)格”。

6. 亞馬遜圖文品牌描述更名——Enhanced Brand Content(EBC)變更為Amazon A+Content

船長了解到，上個月，亞馬遜將Enhanded Brand Content（簡稱EBC）更名為Amazon A+Content。這使亞馬遜兩個銷售渠道(Amazon Seller Central和Amazon Vendor Central)的名稱保持一致。

Amazon A+Content還做了如下三大改進(jìn)：1. 可同時向多個ASIN發(fā)布A+；2. 移動預(yù)覽；3. 創(chuàng)建語言變體。

十月份的新動作：

1. 歐洲VAT大審查——德法意大西賣家都需注意

船長獲悉，10月1日前后，亞馬遜德國站有不少賣家被封號。因VAT封號已經(jīng)不是一次兩次了。法意西站也開始嚴(yán)查VAT。法國站的賣家也收到了亞馬遜VAT郵件通知。

2. 亞馬遜FFP新標(biāo)準(zhǔn)——?dú)W洲站實(shí)行無挫包裝新規(guī)定

繼美國站8月1日起實(shí)行FFP新標(biāo)準(zhǔn)后，歐洲五國的亞馬遜賣家也必須在10月1日前達(dá)到亞馬遜“無挫包裝”（FFP）標(biāo)準(zhǔn)。未達(dá)標(biāo)的賣家將面臨每單位1.70歐元的罰款。

3. 亞馬遜A9重大調(diào)整——優(yōu)先顯示對亞馬遜利潤更高的產(chǎn)品

船長BI注意到，這段時間，亞馬遜對其搜索算法進(jìn)行了調(diào)整，據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，亞馬遜對A9搜索規(guī)則做了很大的調(diào)整。現(xiàn)在買家在搜索產(chǎn)品時，展示結(jié)果會更傾向于對亞馬遜來說利潤更高的產(chǎn)品。這一調(diào)整可能對第三方賣家產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

4. 亞馬遜推出新站點(diǎn)——新加坡站已上線，以色列希來伯語網(wǎng)站緊隨其后

上個月22日，亞馬遜正式推出以色列站英語版網(wǎng)站，并宣布推出新加坡站點(diǎn)。有興趣或計(jì)劃入駐新加坡站的賣家，可以詳細(xì)了解相關(guān)資訊。

5. 亞馬遜實(shí)行鞋碼新規(guī)——?dú)W洲站和日本站也開始實(shí)行

此前，北美站已實(shí)行鞋碼新規(guī)；現(xiàn)在，歐洲站和日本站也將開始實(shí)施。逾期未修改的產(chǎn)品將被抑制顯示。具體新要求可參閱各站點(diǎn)鞋子的尺碼標(biāo)準(zhǔn)的幫助頁面。

6. 亞馬遜推出新計(jì)劃——“IP Accelerator”保護(hù)中小賣家品牌商標(biāo)

（來源：特約撰稿人）

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