東南亞Lazada與Shopee文具類目市場趨勢解析：一文洞悉各國熱銷文具及需求趨勢（2025版）
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在東南亞，消費者剛剛體驗了雙11的“速度與激情”——11月11日00：11，Lazada平臺的銷售額在短短11分鐘內(nèi)暴漲124倍；早上8：17，第一單跨越重洋的中國跨境商品已成功送達簽收。
東南亞是亞洲最具潛力的電商市場之一。根據(jù)eMarketer的《全球電子商務(wù)2022年預(yù)測》，在全球十大電商增速最快的國家中，東南亞國家占了五席（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南）。
在這個高速增長的市場中，一些新的消費趨勢正在顯現(xiàn)——從Lazada雙11大促的數(shù)據(jù)來看，美妝護膚、風(fēng)格化女裝、個護及廚房電器、運動戶外、潮玩、寵物等行業(yè)正高速成長。
不同于滿足人們基本生活需求的功能型產(chǎn)品，這些在Lazada大火的品類呈現(xiàn)出明顯的“悅己”趨勢，背后的驅(qū)動力來自東南亞地區(qū)經(jīng)濟水平的提升以及不斷擴大的中產(chǎn)階級規(guī)模。世界經(jīng)濟論壇預(yù)測，到2030年，70%的東南亞人口將成為中產(chǎn)階層，市場規(guī)模有望達到4萬億美元。
隨著東南亞“悅己”消費趨勢的流行，來自中國的跨境商家或?qū)⒂瓉碛忠粋€爆發(fā)窗口。東南亞人口普遍偏年輕化，例如菲律賓每個家庭平均都有3-4個小孩，這使得學(xué)生用品成為一個巨大的機會點。
接下來，我們將深入探討菲律賓、馬來西亞、泰國等國家的文具行業(yè)數(shù)據(jù)，包括熱銷和潛力品類。這將為來自中國的跨境商家提供寶貴的市場洞察，助力他們在東南亞市場取得更大的成功。
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