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越南第一人氣女主播,一場(chǎng)直播賺百萬美金!越南直播為何易創(chuàng)GMV記錄?

2025-08-27 03:10:35
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在東南亞市場(chǎng),尤其是越南,直播帶貨的熱潮已經(jīng)席卷而來。就在美區(qū)百萬美金記錄被打破之前,越南已在本年5月份的直播帶貨活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)GMV超過千億越南盾,折合人民幣高達(dá)400多萬美金,這一數(shù)字是美區(qū)記錄的四倍之多。這一領(lǐng)域的佼佼者,武河玲(V? Hà Linh)女士,在短短的4小時(shí)內(nèi),就創(chuàng)造了超過3300萬人民幣的銷售額。

自2022年踏入直播帶貨領(lǐng)域以來,武河玲在TikTok上積累了近450萬粉絲,成為了越南直播帶貨領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。她強(qiáng)大的帶貨能力和出色的表現(xiàn)讓她迅速在越南市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,并成為帶貨一姐。這一成就的背后,與越南市場(chǎng)的文化、消費(fèi)習(xí)慣以及直播習(xí)慣與中國(guó)市場(chǎng)的緊密聯(lián)系密不可分。

在TikTok平臺(tái)上,越南已有超過40萬達(dá)人通過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨,成功幫助品牌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售額的快速增長(zhǎng)。有品牌在入駐TikTok后的短短一年內(nèi),便實(shí)現(xiàn)了月收入增長(zhǎng)高達(dá)20倍的驚人業(yè)績(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,越南電商市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到139億美元,并在接下來的五年內(nèi)以11.21%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。而Coc Coc平臺(tái)的調(diào)查結(jié)果更是令人矚目:高達(dá)77%的越南受訪者曾觀看過直播,其中71%的人在觀看過程中進(jìn)行了購(gòu)物行為。越南人平均每周觀看直播帶貨并購(gòu)物的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13小時(shí),使得越南的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)在全球排名中位列前茅。

越南第一人氣女主播,一場(chǎng)直播賺百萬美金!越南直播為何易創(chuàng)GMV記錄?

為什么直播帶貨在越南如此受歡迎呢?越南的年輕消費(fèi)群體更加接受新鮮事物。這個(gè)國(guó)家擁有億計(jì)的人口,平均年齡為33歲,其中73%的人口年齡在35歲以下。年輕的中產(chǎn)階級(jí)和Z世代消費(fèi)群體成為市場(chǎng)的主力軍。由于經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),使得年輕人對(duì)超前消費(fèi)的接受度極高。越南人的工資雖然不高,但他們沒有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣,更傾向于將賺的錢花掉。這也使得他們對(duì)直播電商這樣的新事物有著極高的接受度。

越南的商業(yè)環(huán)境也為直播電商的發(fā)展提供了良好的土壤。相較于其他國(guó)家,越南的商業(yè)環(huán)境更為寬松,這吸引了更多的賣家入駐,并促進(jìn)了買家的增長(zhǎng)。而且,越南人也非常喜歡娛樂化的直播氛圍。他們將觀看直播帶貨當(dāng)作一種消遣和放松的生活方式,這使他們更愿意在直播過程中與主播互動(dòng),了解產(chǎn)品詳情,并最終完成購(gòu)買行為。

直播帶貨不僅考驗(yàn)主播的魅力與口才,還對(duì)供應(yīng)鏈和物流有著極高的要求。如何能在爆品爆發(fā)時(shí)跟上進(jìn)度,以及如何應(yīng)對(duì)突然的滯銷風(fēng)險(xiǎn),都是對(duì)賣家實(shí)力的一次大考驗(yàn)。為此,邊境倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)在這里得到了充分發(fā)揮。中國(guó)與越南的邊境地區(qū)如東興、憑祥、河口等,依靠地理區(qū)位優(yōu)勢(shì),為直播帶貨提供了良好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和實(shí)效性保障。目前,每天有大量的跨境包裹從中國(guó)發(fā)往越南,涉及美妝護(hù)膚、服裝、食品、3C電子等多個(gè)品類。

在選品方面,許多賣家會(huì)借助綜合數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析,以推測(cè)下一款可能爆品的產(chǎn)品。武河玲的選品策略主要圍繞美妝護(hù)膚類目進(jìn)行,其中SACE LADY防水睫毛膏成為了銷售冠軍,累計(jì)銷量達(dá)到了驚人的17萬+支。SACE LADY作為一家出海國(guó)貨美妝品牌,自2018年成立以來,通過TikTok等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速測(cè)品和大量的達(dá)人合作。目前已經(jīng)在TikTok越南小店售出超過110萬件產(chǎn)品,與上千位達(dá)人建立了合作關(guān)系并進(jìn)行了數(shù)百次直播。

越南的直播帶貨市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力和活力。無論是從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者接受度還是從供應(yīng)鏈和物流的角度看,都為中國(guó)的品牌出海提供了絕佳的機(jī)會(huì)和廣闊的前景。越南消費(fèi)者接受直播帶貨購(gòu)物形式,地理區(qū)位和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為中國(guó)品牌出海打下良好基礎(chǔ)。TikTok越南首席執(zhí)行官承諾投入100萬美元,支持越南中小企業(yè)營(yíng)銷。越南電商市場(chǎng)增速第一、規(guī)模第二,直播電商還在爆發(fā)式增長(zhǎng)。想攻下越南熱土,直播電商是重要考量。越來越多的記錄會(huì)被打破,更多的國(guó)貨品牌會(huì)借助TikTok東風(fēng)起飛。

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