亞馬遜流媒體視頻服務(wù)重磅上線，爭奪700億電視廣告市場先機(jī)
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亞馬遜即將為其流媒體視頻平臺Fire TV的4800萬用戶推出免費(fèi)視頻廣告服務(wù)。此項(xiàng)服務(wù)由子公司IMDB協(xié)助開展，旨在幫助亞馬遜在價值700億美元的電視廣告市場中奪取更大份額。
亞馬遜已經(jīng)在IMDB節(jié)目、游戲直播平臺Twitch以及Prime Video平臺的NFL橄欖球比賽中嘗試了廣告植入。除此之外，Prime Video還計(jì)劃在歐洲的體育賽事中引入廣告。
亞馬遜的網(wǎng)站和平臺上的廣告業(yè)務(wù)，如搜索廣告和產(chǎn)品贊助廣告，增長速度迅猛，超過了公司的其他業(yè)務(wù)。在最近公布的第二季度財(cái)報中，廣告業(yè)務(wù)的營收被歸類為“其他”類別，環(huán)比增長132%，達(dá)到22億美元。雖然與Facebook和Google的廣告業(yè)務(wù)相比，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)營收仍占比較小，但憑借對消費(fèi)者購物數(shù)據(jù)的掌握，亞馬遜有可能成為這兩大巨頭的有力競爭對手。
媒介購買專員Andrew Sandoval表示，亞馬遜的數(shù)據(jù)可以追蹤消費(fèi)者在平臺上購買的產(chǎn)品，從而精準(zhǔn)定位消費(fèi)者。
與亞馬遜付費(fèi)可免廣告的Prime Video不同，F(xiàn)ire TV提供的服務(wù)正在試圖通過新的方式吸引用戶。新服務(wù)暫時命名為Free Dive，正在與一些工作室談判獲取老牌電視節(jié)目的播出版權(quán)。
Free Dive與Roku Channel類似，Roku Channel上季度的廣告營收達(dá)到了9000萬美元，并且會推廣到網(wǎng)頁端和非Roku軟件支持的設(shè)備中。在流媒體設(shè)備市場，Roku是Fire TV的最大競爭對手。
盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Free Dive app只能覆蓋電視廣告市場的一小部分，但亞馬遜仍致力于發(fā)力視頻廣告市場，利用其消費(fèi)者購物數(shù)據(jù)來定向投放視頻廣告。事實(shí)上，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的利潤已經(jīng)超過了整個公司的毛利，其零售業(yè)務(wù)毛利僅為5.6%。
除了Fire TV和Prime Video，亞馬遜還計(jì)劃在Twitch游戲直播平臺上推出廣告服務(wù)。近期，亞馬遜宣布Twitch里的付費(fèi)頻道也將插播廣告。
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