概覽

根據humblebunny數(shù)據，截至2022年，日本人口總數(shù)約為1.25億。其中，大和民族占絕大多數(shù)，占比高達97.9%。日本的網絡高度發(fā)達，網民在總人口中的占比達到了93%。

在日本，約有9000萬社交媒體活躍用戶，約占人口總數(shù)的70%。日本每人擁有的移動設備數(shù)量高達兩臺。面對較為嚴重的人口老齡化問題，每三個日本人中就有一個人年齡在65歲以上。

社交平臺的用戶行為趨勢

在主要社交媒體平臺中，日本用戶在2022-2023年度的行為趨勢呈現(xiàn)以下特點：不到20%的社交媒體用戶使用這些平臺來發(fā)現(xiàn)并購買產品；超過三成的用戶將社交平臺作為了解時事的渠道；約兩成的用戶認為社交媒體會帶來焦慮感；近兩成用戶擔心自己在社交媒體上花費的時間過多。大約47.9%的用戶每天使用社交媒體平臺兩次。在性別偏好方面，男性和女性用戶分別更傾向于使用Facebook、Instagram以及LINE、YouTube等不同的社交平臺。

針對特定社交平臺的數(shù)據分析

LINE：在日本市場的月活躍用戶數(shù)量約為8900萬，占人口總數(shù)的約71%。其中，20-29歲的男性用戶數(shù)量占比最大，為17%。疫情期間，LINE的使用量激增。其用戶群龐大，在某種程度上反映了日本社會的人口結構。除了作為通訊工具，LINE還推出了無現(xiàn)金支付功能等，使其成為一個滿足用戶數(shù)字需求的全方位平臺。預計將有更多品牌投放LINE廣告，將其作為品牌在日本營銷戰(zhàn)略的補充部分。

YouTube：在日本市場的月活躍用戶數(shù)量約為6500萬，占人口總數(shù)的約52%。其中，18-24歲的男性用戶數(shù)量占比最大，為22%。作為主要是用戶創(chuàng)作內容的視頻平臺，YouTube集成了與各大地區(qū)用戶互動的功能，對日本民眾有著不小的吸引力。據統(tǒng)計，超過一半的日本人會經常使用Youtube。隨著電商市場在日本的發(fā)展，用戶生成的產品/品牌相關內容很可能繼續(xù)在日本的YouTube上發(fā)揮重要作用。品牌可以嘗試通過與博主合作展示品牌產品。在營銷漏斗的初始階段使用Youtube視頻廣告可以推動整體業(yè)績提升。

Twitter：在日本市場的月活躍用戶數(shù)量約為5900萬，占人口總數(shù)的約47%。其中，20-29歲的用戶數(shù)量占比最大，為79.8%。Twitter在日本受歡迎的原因包括：其匿名性更強、擁有流暢的移動端用戶體驗且內存占比不大以及日本的名人、政治家和網紅在Twitter的發(fā)帖頻率高。預計隨著用戶向視覺向及視頻平臺的轉移，未來Twitter的用戶流失率可能會提高。但在構建Twitter營銷預案時，可以考慮將重點放在品牌的故事性和與目標用戶的互動上。通過監(jiān)測用戶發(fā)表的內容并尋找關鍵的趨勢和主題來了解用戶對某些話題的想法和感受。構建營銷策略時也可以考慮采用“本土化信息”來推動用戶參與和品牌宣傳策略的調整來適應目標群體偏好和市場變化趨勢調整營銷計劃來實現(xiàn)良好的互動。女性在使用社交軟件的時候活躍度非常高其參與程度高，可能成為女性聚集的最多的地方社交媒體進行內容宣傳和文化傳播的利器使其成為獲取高質量受眾的有力途徑成為女頻廣告與內容運營極佳的傳播平臺推廣重要客戶的產品的優(yōu)秀媒介以此對受眾進行有效分析并結合不同的目標群體需求投放符合客戶目標受眾的精準廣告以獲取最大的營銷效果。Instagram：在日本市場的月活躍用戶數(shù)量約為3900萬占人口總數(shù)的約3成優(yōu)勢在于流暢的用戶體驗高度的視覺化內容等特點符合年輕人的審美傾向專注于Instagram可以讓企業(yè)在市場推廣過程中獲得更多的關注度而對于高端產品或對受眾具有一定指向性的品牌則可以將此視為市場推廣的有效工具讓更多人通過高質量內容展示看到其品牌的優(yōu)勢和獨特性最終完成精準獲客和推廣產品的目標也提高了品牌知名度和美譽度同時帶來了更多的銷售機會為企業(yè)帶來可觀的商業(yè)價值促進企業(yè)的發(fā)展壯大實現(xiàn)良好的經濟效益和社會效益的同步提升創(chuàng)造更多的價值助力企業(yè)走向成功。在日本市場，最初在Facebook上投入大量廣告的品牌常常會將預算轉向Instagram。Instagram的視頻功能（Reels、IGTV和Stories）也賦予了這個平臺更多的現(xiàn)代意義。

若按年齡段進行劃分，Instagram的數(shù)據情況如下：

·13歲-17歲，男性用戶占比2.8%，女性用戶占比4.3%；

·18歲-24歲，男性用戶占比10.1%，女性用戶占比16.3%；

·25歲-34歲，男性用戶占比9.5%，女性用戶占比16.3%；

·35歲-44歲，男性用戶占比7.8%，女性用戶占比13.1%；

·44歲-54歲，男性用戶占比5.5%，女性用戶占比7.8%；

·55歲-64歲，男性用戶占比2.3%，女性用戶占比2.8%；

·64歲以上，男性用戶占比0.8%,女性用戶占比0.7%。

Instagram仍然是年輕日本女性用戶對時尚、美容、音樂、食品和娛樂進行討論及關注的重要平臺。值得注意的是，近年來，35歲以上的用戶比例在增長，現(xiàn)在幾乎有60%的用戶超過了35歲。這是自疫情爆發(fā)以來老年用戶遷移到社交媒體平臺的另一個例子，但也表明了，TikTok一直在奪取日本青年市場的大部分份額。

2022年-2023年，Instagram值得關注的幾個趨勢：

·增強現(xiàn)實（AR）在Instagram購物的應用和演變，隨著社媒電商屬性加強，大小品牌會通過各種內容創(chuàng)意來制作廣告，以吸引潛在新客戶；

·視頻帶火的內容和音樂會越來越多，TikTok風格的挑戰(zhàn)和內容將在Instagram大受歡迎；

·品牌會投入更多資源與網紅和內容創(chuàng)作者合作，以提升品牌曝光率，塑造品牌在日本市場的形象。

盡管Instagram的視覺效果突出，但日本用戶對技術信息和細節(jié)有更高的需求，他們需要準確了解產品的使用原理和制造方法。用文字突出這類信息，為用戶在購買前許下承諾十分重要。如果品牌沒有將流量直接引向產品頁面，請確保在Instagram主頁有大量的圖片和描述去展現(xiàn)跳轉鏈接。

Facebook

·Facebook在日本市場的月活用戶數(shù)量約為4900萬，約占人口總數(shù)的39.2%，其中25歲-34歲女性用戶數(shù)量占比最大；

·男性用戶數(shù)量占比43.8%，女性用戶數(shù)量占比56.2%。

Facebook在日本市場搞業(yè)務銷售和B2B業(yè)務的佳選之一。但在其他方面，F(xiàn)acebook在日本市場偏向不慍不火——與Facebook在其他市場的表現(xiàn)相比，它的用戶基礎總體上要低得多，而且青年人口也在減少。

關于Facebook為什么未能“占領”日本市場，主要有以下幾種說法：

·Facebook的實名制政策；

·由于上述原因，該平臺使老朋友、熟人和同事，甚至老板和長輩都能很容易將用戶添加為好友。再加上拒絕邀請可能被視為“無禮”，一定程度上與日本人喜歡的社交媒體平臺自由性相悖；

·Facebook在日本推出后的最初幾個月和幾年里，未能實現(xiàn)足夠的用戶增長速度，阻礙了其長期增長潛力。

若按年齡段進行劃分，F(xiàn)acebook的數(shù)據情況如下：

·13歲-17歲，男性用戶占比2.2%，女性用戶占比3.5%；

·18歲-24歲，男性用戶占比8.8%，女性用戶占比13.2%；

·25歲-34歲，男性用戶占比10.2%，女性用戶占比14.5%；

·35歲-44歲，男性用戶占比9.2%，女性用戶占比12.4%；

·44歲-54歲，男性用戶占比7.5%，女性用戶占比8.1%；

·55歲-64歲，男性用戶占比3.9%，女性用戶占比3.3%；

·64歲以上，男性用戶占比2%,女性用戶占比2.2%。

近年來，F(xiàn)acebook在日本市場的重要性被慢慢稀釋，在年輕群體之中尤甚。誠然，F(xiàn)acebook總用戶有一些顯著增長。但隨著像TikTok這樣的視覺平臺通過基于視頻的內容吸引用戶，F(xiàn)acebook在保留和吸引年輕用戶方面的難度會有所增加。

隨著年輕用戶Facebook持續(xù)流出，F(xiàn)acebook有超過50%的用戶年齡大于35歲。雖然受眾是年輕人的品牌可能會將營銷注意力轉移至其他平臺，但在B2B領域，F(xiàn)acebook仍是與高價值用戶建立聯(lián)系的“完美土壤”。

Facebook仍是向從事購買前研究的潛在客戶并提供社會調研數(shù)據的重要工具。Facebook實名制也使得產品評論和評級更加可信，日本用戶，仍然可能將其作為網購哦旅程中一個重要“墊腳石”。

如果品牌目標是通過Facebook廣告產生轉換率，建議品牌去開發(fā)以產品為重點的廣告活動。雖然在如果有合適的營銷漏斗和吸引人的創(chuàng)意內容