從我個(gè)人角度出發(fā)，研究獨(dú)立站首先要從源代碼開(kāi)始。進(jìn)入網(wǎng)站后，可以通過(guò)右鍵選擇“查看網(wǎng)頁(yè)源碼”來(lái)獲取網(wǎng)站信息。你會(huì)看到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)中的大部分網(wǎng)站都是通過(guò)建站工具完成的，例如Shopify和Shopline。但因?yàn)镾hopify針對(duì)國(guó)內(nèi)大陸的售后以及封號(hào)問(wèn)題，越來(lái)越多的商家選擇使用國(guó)內(nèi)的建站工具。你還會(huì)發(fā)現(xiàn)如Hotjar這類(lèi)的小工具在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用。

通過(guò)研究源代碼，我們可以了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各種策略、開(kāi)發(fā)人員使用的技術(shù)框架等。如果運(yùn)氣好的話(huà)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)例如Mailgun提供的public key，有經(jīng)驗(yàn)的程序員可以利用這個(gè)key進(jìn)行某些操作。

獨(dú)立站的引流方式主要有以下幾種：CPC點(diǎn)擊廣告（如Google Ads）、流媒體廣告（如Facebook Ads）、社交媒體引流以及聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。

對(duì)于CPC點(diǎn)擊廣告的研究，大部分CPC廣告都屬于搜索類(lèi)廣告，需要提供關(guān)鍵字。很多品牌投放關(guān)鍵字時(shí)都會(huì)加入自己的品牌名稱(chēng)。要驗(yàn)證一個(gè)獨(dú)立站是否在特定渠道投放了CPC廣告，只需在特定渠道搜索該品牌即可。例如，上圖搜索了Alphasync（一個(gè)個(gè)性化組裝PC的網(wǎng)站），明顯可以看到其投放了Google Ads。

至于對(duì)方的廣告費(fèi)用，可以通過(guò)一個(gè)估算公式大致了解：Ahrefs的Traffic Keywords Count乘以預(yù)期的平均關(guān)鍵詞CPC成本再除以網(wǎng)站年齡（以年為單位），最后乘以3（因?yàn)锳hrefs的keywords counts可能只達(dá)到真實(shí)數(shù)字的20～50%）。

對(duì)于流媒體廣告的研究，不同的流媒體平臺(tái)查看廣告的方式不同。以Facebook為例，可以通過(guò)打開(kāi)對(duì)方品牌Facebook page，在該頁(yè)面下的Transparency中點(diǎn)擊See All，然后點(diǎn)Ad Library來(lái)查看廣告。也有一些間諜軟件如Adspy、Bigspy、Poweradspy可以查看流媒體的廣告，但根據(jù)2021年的情況，不推薦付費(fèi)使用這些工具。

要查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的社交媒體引流情況，可以在Google上搜索特定的命令格式。例如，想要研究一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在Youtube上的推廣力度，只需在Google搜索品牌名稱(chēng)加上“site: -NOISE”。比如IRONSIDE這個(gè)個(gè)性化定制PC的網(wǎng)站，通過(guò)這個(gè)搜索命令，我們可以看到他們?cè)赮outube上做了大量的推廣工作。

至于聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)，由于需要跟蹤銷(xiāo)售結(jié)果，通常會(huì)在網(wǎng)站的頭部加入特定的javascript代碼，因此只需查看網(wǎng)站源代碼即可了解是否進(jìn)行了聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。

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