一張圖懂雙11跨境購：女神偏愛日用輕奢，輕點一下全掌握
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社媒漲粉上游
哪里的人群對跨境購物熱情最高？哪些年齡段的女性在跨境購物上消費最活躍？哪些外國商品在雙11期間最受歡迎？網易考拉海購的雙11總結報告揭示了跨境購物的真實情況和未來趨勢。
二、二線城市的崛起與年輕女性的主導地位
二線城市成為了跨境消費的主力軍，其用戶成交量占據了網易考拉近一半的成交額。其中，江浙滬地區(qū)的訂單貢獻最大，杭州更是取代了北上廣成為用戶成交金額最高的城市。得益于網易考拉深入二線城市的渠道下沉戰(zhàn)略，特別是一些策略如優(yōu)質貨源和合理價格等深受這些城市的用戶歡迎，導致雙11期間的消費能量得到集中爆發(fā)。
在跨境消費中，女性一直是主力軍，而本次雙11則呈現出年輕化的趨勢。其中，18-30歲的年輕女性占據了整體用戶量的65%。不同年齡的女性跨境消費的特點也有所不同，例如，年輕女性更傾向于購買美容護膚和美容工具，而稍年長的女性則更注重母嬰類產品，而更高年齡段的用戶則更傾向于購買服裝鞋包等配飾。
三、高品質消費趨勢明顯
本次網易考拉海購雙11的銷售數據顯示，高品質消費時代已經來臨。在各類商品的銷售中，日用百貨和大牌輕奢產品的銷售占比超過了母嬰品類，成為了最受歡迎的品類。例如，德國濾水壺品牌碧然德的產品以及高端生活電器戴森四季冷暖器等高端產品的銷量非常出色。美妝、服飾箱包等品類也受到了高端消費者的青睞，如科顏氏、SK-II等大牌女妝以及高端時尚配飾的銷售也非?；鸨?。
四、用戶偏好原產地熱門商品，移動端購物成主流
在雙11期間，用戶更傾向于購買原產地的熱門商品，如日本的紙尿褲、歐洲的奶粉等。隨著人們對各國商品的熟悉程度提高，他們更愿意購買原產地最知名的商品。移動端購物也成為了主流購物方式之一。由于女性偏愛在碎片化的時間進行購物，網易考拉雙11移動端的成交額更是達到了70%。使用蘋果手機的用戶高達65%，這表明收入較高的女性更偏愛移動購物。
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