《深入了解亞馬遜流量獲取：搜索廣告工具的運(yùn)用》

在亞馬遜的電商世界中，流量可謂是賣家們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。流量分為站內(nèi)與站外兩大類別，如何巧妙獲取并高效利用這些流量，是每個(gè)亞馬遜賣家必須深入研究的課題。今天，我們就來(lái)探討如何通過(guò)亞馬遜搜索廣告工具獲取流量。

關(guān)于亞馬遜的站內(nèi)流量，這其中有諸多細(xì)分渠道。搜索流量是其中最核心的部分，此外還有相關(guān)推薦流量、站內(nèi)廣告、活動(dòng)推廣流量、排行榜流量以及左側(cè)分類導(dǎo)航等。每一個(gè)渠道都有其獨(dú)特之處，賣家需要全面把握，才能實(shí)現(xiàn)流量的最大化獲取。

站外流量同樣不容忽視，其主要來(lái)源于社交媒體、谷歌、電子郵件營(yíng)銷（EDM）等渠道。想要成功引導(dǎo)站外流量進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)，賣家必須熟悉平臺(tái)的屬性和商業(yè)模式，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

說(shuō)到站內(nèi)廣告，亞馬遜的搜索類廣告無(wú)疑是其中的佼佼者。使用這一工具，賣家能夠有效增加品牌或商品在目標(biāo)消費(fèi)者前的曝光機(jī)會(huì)。針對(duì)新品推廣，這無(wú)疑是一把利器，能夠穩(wěn)固存量市場(chǎng)并觸達(dá)增量市場(chǎng)。

接下來(lái)，讓我們?cè)敿?xì)了解一下三大搜索廣告工具：

1. 商品推廣（SP）：通過(guò)在購(gòu)物搜索結(jié)果中展示廣告，提高單一商品的曝光率。這一工具能夠激發(fā)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)意向，進(jìn)而增加銷售額。其優(yōu)勢(shì)在于：

增加商品曝光次數(shù)

提供更多的銷售機(jī)會(huì)

廣告投放精準(zhǔn)，與商品高度相關(guān)

2. 品牌推廣（SB）：這一工具幫助買(mǎi)家更容易找到并關(guān)注賣家的品牌。在購(gòu)物搜索結(jié)果中，賣家的商標(biāo)、自定義標(biāo)題和商品廣告都會(huì)得到展示。其特點(diǎn)包括：

廣告位置顯眼，易于吸引目光

一次展示可推廣多個(gè)商品

擁有更高的自定義廣告自由度

3. 展示型推廣（SD）：根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外的買(mǎi)家興趣，通過(guò)易于創(chuàng)建和管理的展示廣告來(lái)吸引買(mǎi)家。其優(yōu)勢(shì)在于：

投放策略多樣化，靈活調(diào)整

自動(dòng)生成廣告材料，方便易用

擁有廣泛的展示渠道

需要注意的是，品牌推廣和展示推廣僅限于已注冊(cè)品牌的賣家使用。

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