近日，亞馬遜歐洲站發(fā)布了一項重要公告，關(guān)于其透明度計劃為賣家在即將到來的Prime會員日保駕護(hù)航，避免產(chǎn)品遭受假冒風(fēng)險。以下是公告內(nèi)容的詳細(xì)解讀：

公告標(biāo)題為《使用透明度計劃為即將到來的Prime會員日做準(zhǔn)備》。亞馬遜的一項品牌保護(hù)服務(wù)——透明度計劃，旨在保護(hù)賣家的品牌和產(chǎn)品在這個重要的購物節(jié)日期間免受假冒產(chǎn)品的侵害。為了確保賣家有足夠的時間注冊和實施該計劃，亞馬遜建議賣家在2023年6月2日之前與亞馬遜聯(lián)系。

透明度計劃是一項產(chǎn)品序列化服務(wù)，幫助賣家為其生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品配備一個獨特的、安全的標(biāo)簽，稱為透明度代碼。在每個產(chǎn)品從生產(chǎn)到交付給客戶的每一個環(huán)節(jié)，這些標(biāo)簽都會被掃描，驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?。沒有有效代碼的產(chǎn)品將被識別并攔截，只有正品才能最終到達(dá)客戶手中。

亞馬遜還推出了一個限時促銷活動，對于在限定時間內(nèi)注冊的產(chǎn)品，可以免費獲得一年的透明度計劃。而每件在2023年12月31日或之前新受透明度計劃保護(hù)的產(chǎn)品，最多可獲得20,000個免費透明度代碼。但要獲得這一促銷資格，賣家必須在產(chǎn)品上應(yīng)用與全球貿(mào)易項目編號相對應(yīng)的透明代碼，如通用產(chǎn)品代碼、歐洲商品編號(EAN)條形碼等。

那么，什么是亞馬遜透明度計劃呢？簡而言之，這是一種產(chǎn)品序列化服務(wù)，使亞馬遜能夠在將商品遞送給買家之前對其進(jìn)行身份驗證。自2017年推出以來，該計劃旨在應(yīng)對日益嚴(yán)重的假冒產(chǎn)品問題。無論商品是由品牌所有者還是第三方賣家出售，所有受保護(hù)的商品都必須通過透明度身份驗證檢查，才能進(jìn)入亞馬遜的配送流程。

透明度計劃的運作方式如下：賣家注冊后，亞馬遜會為每件商品提供一個獨特的條形碼或透明度代碼。如果收到?jīng)]有透明度代碼的貨物，亞馬遜將啟動調(diào)查。如果第三方賣家違反防偽政策，他們可能會面臨銷售權(quán)限被取消、資金被扣留以及庫存被銷毀等后果。

對于賣家而言，應(yīng)盡可能將透明代碼置于包裝的正面上，方便掃描?？蛻羰盏疆a(chǎn)品后，可以使用專門的Transparency應(yīng)用程序掃描透明度代碼，以驗證產(chǎn)品的真實性并查看詳細(xì)信息。

關(guān)于透明度計劃的利弊，近年來電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展帶來了假冒偽劣商品的泛濫。參加透明度計劃的好處包括自動查獲并消除假貨、增強(qiáng)消費者對品牌的信心以及為小型企業(yè)提供增加銷售額和曝光率的機(jī)會。其缺點在于每個條形碼的成本，這可能會增加賣家的整體產(chǎn)品標(biāo)簽成本。

那么如何注冊透明度計劃呢？賣家需要證明自己是產(chǎn)品的品牌所有者，擁有全球貿(mào)易項目代碼（如UPC或EAN條形碼編號），并能在每件產(chǎn)品上應(yīng)用透明度代碼。獲得批準(zhǔn)后，賣家可以為其商品申請唯一的透明度代碼。這些代碼包含制造日期、位置、材料和成分等信息，以增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的信任度。

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