最近有很多小伙伴都在詢問關(guān)于創(chuàng)建和優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的問題。前幾天，小歌整理了一篇關(guān)于《如何有效使用PPC廣告以及優(yōu)化PPC的不同方式》的文章，今天我就再來和大家詳細聊聊具體的創(chuàng)建和優(yōu)化方法。

想要創(chuàng)建自己的第一個亞馬遜PPC廣告，首先得明確在廣告上投入多少資金能夠保證盈利。明確這一點后，就可以開始著手創(chuàng)建廣告活動了。在亞馬遜上創(chuàng)建廣告活動非常簡單，花上一杯茶的時間就能完成。但重要的是，要養(yǎng)成一個好習(xí)慣，時常查看廣告活動的效果，避免資金的浪費。畢竟做生意的時候，對成本的把控要精細到“錙銖必較”。

讓我們來創(chuàng)建一個廣告活動。進入亞馬遜賣家中心，選擇Advertising后點擊進入Create campaign。

值得注意的是，當(dāng)小歌第一次創(chuàng)建亞馬遜PPC廣告時，推薦大家同時創(chuàng)建兩種廣告活動：自動投放廣告和手動投放廣告。

自動投放廣告非常容易創(chuàng)建，只需輸入廣告活動的名稱、預(yù)算和開始日期即可。它的工作原理是，亞馬遜會從產(chǎn)品列表中抓取產(chǎn)品信息，并在預(yù)算范圍內(nèi)幫助賣家投放廣告。亞馬遜會根據(jù)賣家的商品信息，決定關(guān)鍵詞、出價和關(guān)鍵詞匹配類型。

在一開始進行PPC廣告宣傳時，采用自動投放廣告是一個不錯的策略。進行1-2周的廣告宣傳可以收集一些數(shù)據(jù)，這樣大家就可以了解哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率較好。掌握這些信息后，賣家就可以將其應(yīng)用到手動投放的廣告活動中。與此賣家可以降低自動投放廣告的預(yù)算，讓它繼續(xù)運行以收集更多的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞信息。

手動投放廣告則允許賣家按照自己的計劃創(chuàng)建廣告活動、廣告組和關(guān)鍵字。這類廣告另一個關(guān)鍵點是，賣家可以使用不同的關(guān)鍵詞匹配類型，控制關(guān)鍵詞和實際搜索詞的匹配程度（廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配）。

除了上述操作，還有一些其他的優(yōu)化建議。例如，在管理手動投放的廣告活動時，賣家可以使用一些技巧來達到更好的效果。小歌傾向于使用的一種策略是，為同一組關(guān)鍵字的不同匹配類型創(chuàng)建不同的廣告組。這樣可以看到哪些關(guān)鍵詞使用哪種匹配類型表現(xiàn)最佳，從而進行優(yōu)化。

讓廣告運行一段時間，收集足夠的數(shù)據(jù)之前不要隨意更改廣告設(shè)置。賣家應(yīng)該給廣告活動一定的時間收集數(shù)據(jù)，在一周內(nèi)盡量不做任何調(diào)整。另外要注意，亞馬遜的廣告報告可能會有幾天的延遲，有時需要48-72小時才能看到廣告活動的銷售情況。

至于如何優(yōu)化亞馬遜PPC廣告，一旦賣家收集了大量的數(shù)據(jù)就可以進行分析了?？纯词裁从行?，什么無效，以最大化廣告宣傳的效果。以下是小歌推薦進行優(yōu)化時關(guān)注的主要領(lǐng)域：

1. 通過ACoS過濾關(guān)鍵字：分析哪些關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化為實際銷售以及關(guān)鍵字的ACoS是多少。降低或停止投放ACoS高于閾值的關(guān)鍵字。

2. 按訂單數(shù)量過濾：識別哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化次數(shù)最多，帶來了最多的訂單。

3. 按花費過濾關(guān)鍵詞：確保廣告費用主要花在了有效的關(guān)鍵字上。

4. 出價調(diào)整：如果一個關(guān)鍵字帶來了一定量的訂單轉(zhuǎn)化但ACoS超過目標(biāo)閾值，可以通過調(diào)整出價來降低ACoS；反之亦然。

5. 廣泛匹配：這是唯一一個可以廣泛匹配關(guān)鍵詞的類型。使用廣泛匹配可以讓賣家的廣告在消費者查詢相似詞語時顯示。

關(guān)于亞馬遜PPC廣告的常見問題解答，例如什么時候開始投放付費廣告、在更改廣告之前需要多長時間來收集數(shù)據(jù)以及應(yīng)該使用多少個關(guān)鍵字等。小歌的建議是，在收集了幾個產(chǎn)品評論的時候就開始投放PPC廣告；在對廣告進行任何更改之前等待7天的數(shù)據(jù)收集；手動投放廣告中使用至少100個關(guān)鍵詞作為參考等。希望這些解答能對大家有所幫助。以上內(nèi)容僅供參考，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。（來源： JungleScout槳歌）