隨著新的一年臨近，眾多焦點之中，“洗牌”這一詞匯頻頻出現(xiàn)在對于2022年跨境電商行業(yè)的描述之中。在這個繁榮而又充滿競爭的領域，既有新的平臺借助明星資本、光環(huán)快速崛起，也有昔日風光無限的平臺在市場壓力下逐漸黯淡。

時至歲末，回顧與展望成為業(yè)界的習慣。在這關鍵時刻，風口星跨境攜手各大跨境電商平臺CEO、高管，就賣家關心的平臺問題及2023年發(fā)展新規(guī)劃、新政策進行了深入探討。

在經歷了幾年的快速增長后，中國的跨境電商于2022年進入了一個新的調整與轉型階段。這一年里，全球經濟仍面臨著疫情沖擊消費力、通貨膨脹、俄烏沖突等多重壓力和困境。盡管如此，從宏觀角度看，跨境電商仍然是時代的主流趨勢。

據中國海關總署數(shù)據顯示，跨境電商B2B模式依然占據重要地位，且中國跨境電商每年平均40%的增量增長，預示著其前景無限可能。讓我們細數(shù)一下2022年跨境電商行業(yè)的幾大核心變化特點：

一、傳統(tǒng)外貿企業(yè)加速向跨境電商轉型。

2022年，企業(yè)的數(shù)據化能力成為了決定其生存與發(fā)展的關鍵因素之一。在疫情和經濟環(huán)境錯綜復雜的影響下，那些擁有良好跨境電商和外貿數(shù)據化運營能力的企業(yè)，依然保持了高速增長。

二、鋪貨模式或許已到臨界點，精品化、品牌化成為主流。

頭部大賣在2022年面臨諸多問題，其中之一便是鋪貨模式或許已到了一個轉折點。相反，品牌化、精品化趨勢成為行業(yè)未來的主導方向。各大平臺和賣家都在積極打造品牌化模式。

三、科技制造、專利、智能化、環(huán)保及個性化成為新勢力。

優(yōu)質跨境電商賣家通過科技創(chuàng)新、注重知識產權和智能化技術，為產品增添了科技感和個性化元素，這成為了國貨出海的最新趨勢。

四、新興市場嶄露頭角。

RCEP區(qū)域國家、東南亞市場等新興市場在2022年表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，尤其是韓國市場持續(xù)展現(xiàn)出其市場優(yōu)勢。

五、持續(xù)面臨傳統(tǒng)問題與壓力。

盡管行業(yè)在不斷發(fā)展，但所面臨的問題如國際物流成本上漲、廣告費用增長、人民幣匯率波動、專業(yè)人才短缺以及平臺監(jiān)管合規(guī)風險等依然存在，這些問題預計將持續(xù)到2023年。

六、國內電商平臺加速出海。

拼多多跨境電商、京東國際以及阿里新歐洲電商平臺等國內電商平臺在2022年加速了其跨境電商出海的步伐。其中，拼多多依靠其獨特的廉價模式在海外市場取得了持續(xù)增長。

七、DTC品牌獨立站受青睞但合規(guī)門檻提高。

獨立站在過去一年中受到了歡迎，其優(yōu)勢在于可以掌控更多數(shù)據、扣點最低且易于建立品牌。隨著合規(guī)門檻的提高以及運營的高門檻，許多傳統(tǒng)企業(yè)在獨立站的運營上面臨挑戰(zhàn)。

八、海外倉發(fā)展趨于理性并暴露問題。

海外倉的數(shù)量和面積在過去幾年中迅速增長，但在市場冷卻以及服務商良莠不齊的背景下，其管理問題也逐漸顯現(xiàn)。未來，精細化管理和多重服務的海外倉將是行業(yè)發(fā)展的方向。

九、跨境電商數(shù)據合規(guī)化、透明化成為趨勢。

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，數(shù)據的合規(guī)化、透明化問題越來越受到重視。通過9710模式和9810模式等途徑，跨境電商在2022年開始呈現(xiàn)出陽光化趨勢。

十、跨境電商仍是時代趨勢和發(fā)展未來。

盡管面臨諸多問題，但跨境電商行業(yè)的發(fā)展大勢不可逆轉，它是真正的未來趨勢所在。

展望2023年跨境電商趨勢：

一、資源向大平臺集中同時特色平臺嶄露頭角。

預計越來越多的行業(yè)資源將集中在頭部平臺如亞馬遜、阿里巴巴國際站和京東國際等，同時一些具有垂直優(yōu)勢的特色平臺也將有很好的發(fā)展。

二、移動端結合品牌化趨勢更加明顯。

移動端在出海趨勢中已經表現(xiàn)得非常明顯，明年這一趨勢將更加突出，選品、美工、展示和宣傳應更加符合移動端的特點。品牌化與移動端的結合將成為明年的主流方向。

三、短視頻、網紅和內容營銷成為主流流量模式。

傳統(tǒng)的廣告付費模式已接近天花板，海外短視頻、內容營銷和網紅將成為流量新趨勢，并在2023年更加受到關注。

四、線上線下結合成為品牌企業(yè)新趨勢。

未來跨境電商的最佳模式將是線上線下結合。我們觀察到安克創(chuàng)新和SHEIN等企業(yè)已經開始布局線下的跨境電商實體店，通過線上線下結合的模式滿足客戶差異化需求并制造流行話題。