據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)，TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，顯示出其巨大的潛力。

面對(duì)如此龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還傳出其涉足游戲直播乃至外賣(mài)業(yè)務(wù)的消息。在用戶(hù)量快速增長(zhǎng)的TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上四面樹(shù)敵，面臨著眾多巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售一切的策略成功，將是一大挑戰(zhàn)。

除了移動(dòng)設(shè)備端的發(fā)展，TikTok也在積極開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月推出的PC端及電視大屏版就是其重要一步。特別是游戲直播功能，被視為T(mén)ikTok未來(lái)增長(zhǎng)的重要方向。歐美用戶(hù)的觀看習(xí)慣更傾向于PC端，這為T(mén)ikTok的游戲直播策略提供了契機(jī)。最近的報(bào)道顯示，TikTok正在測(cè)試名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在將直播重心擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域。雖然目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。歐美用戶(hù)越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)也為T(mén)ikTok在游戲直播領(lǐng)域的拓展提供了有利條件。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣(mài)領(lǐng)域展開(kāi)布局。在歐美市場(chǎng)，線(xiàn)上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為T(mén)ikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。而TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)也在美食領(lǐng)域大放異彩，熱門(mén)食譜內(nèi)容的流行促使TikTok與餐飲企業(yè)合作推出外賣(mài)服務(wù)。通過(guò)虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)Grubhub的合作，TikTok計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計(jì)到2022年底，全美將推出數(shù)百家TikTok餐廳，并計(jì)劃擴(kuò)展到數(shù)千家門(mén)店。菜單將每季度更新，熱門(mén)菜品將被納入其中。

TikTok正利用其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極拓展商業(yè)化策略，涉足游戲直播、電商和外賣(mài)等領(lǐng)域。雖然面臨諸多挑戰(zhàn)和壓力，但TikTok的多元化布局和不斷創(chuàng)新的精神令人期待其在未來(lái)的表現(xiàn)。觀察得知，TikTokKitchen在餐飲業(yè)務(wù)上搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，不僅包括品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，還有配送環(huán)節(jié)的完整構(gòu)建。不僅如此，TikTok方面還打算將TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬派?。雖然利用短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是個(gè)新興的嘗試，但TikTok的擴(kuò)張勢(shì)頭和成效值得期待。

TikTok的這種全面發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張有著密切的關(guān)系。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索行為的平臺(tái)，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。那么，新一代年輕用戶(hù)是否會(huì)徹底改變他們與Google的搜索引擎的交互模式，將目光轉(zhuǎn)向TikTok？這個(gè)問(wèn)題在業(yè)界引發(fā)了廣泛關(guān)注。

除了游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)外，TikTok對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。根據(jù)分析公司的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，在美英地區(qū)用戶(hù)平均花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了YouTube。對(duì)于這樣的影響力巨獸，當(dāng)然會(huì)希望通過(guò)任何可能的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在短短幾年內(nèi)吸引了眾多廣告商，并且在過(guò)去的財(cái)年中取得了令人矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系相當(dāng)完善。品牌們可以在平臺(tái)上以多種方式展示自己的廣告，比如自行創(chuàng)建分散在用戶(hù)時(shí)間線(xiàn)中的廣告或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)上。品牌還能通過(guò)贊助標(biāo)簽、使用各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)。多家公司建立了自己的官方賬戶(hù)來(lái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)和內(nèi)容發(fā)布的影響力。

為了更好地培育社區(qū)，TikTok推出了創(chuàng)作者基金，對(duì)貢獻(xiàn)度高的創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。由于其在海外市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目，引起了全球范圍內(nèi)的強(qiáng)烈反應(yīng)。品牌們積極尋求與TikTok的合作，希望利用這個(gè)平臺(tái)吸引年輕用戶(hù)并提升他們的業(yè)務(wù)。隨著其影響力的擴(kuò)大，關(guān)于其內(nèi)容的監(jiān)管問(wèn)題也引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)報(bào)道，關(guān)于TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視，尤其是針對(duì)青少年的不良內(nèi)容問(wèn)題以及地緣政治因素的考量。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。由于某些政治因素，TikTok甚至可能面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

而另一方，由于海外版抖音TikTok的迅速崛起，美國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭包括Facebook和谷歌都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購(gòu)意愿。這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅使TikTok成為了科技領(lǐng)域的焦點(diǎn)，還使得其在海外的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)變數(shù)。海外版抖音的成功也為中國(guó)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)贏得了贊譽(yù)，成為了一種新的產(chǎn)品出海模式。

不過(guò)與此也有一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)TikTok采取了限制措施。例如印度在2020年禁止了包括TikTok在內(nèi)的多款中國(guó)應(yīng)用軟件的使用。而在美國(guó)由于特朗普的強(qiáng)制交易政策，許多TikTok博主和用戶(hù)也在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)了對(duì)該政策的擔(dān)憂(yōu)和不滿(mǎn)。一些用戶(hù)甚至表示如果TikTok在美國(guó)無(wú)法使用的話(huà)他們會(huì)考慮使用其他類(lèi)似的平臺(tái)如Instagram等。

綜上所述可以看出：隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展它正成為一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的科技巨頭無(wú)論是正面的影響力還是監(jiān)管問(wèn)題的挑戰(zhàn)都是值得我們密切關(guān)注的問(wèn)題。"