意大利，作為歐盟成員國(guó)之一，其電商市場(chǎng)備受關(guān)注。多語(yǔ)言市場(chǎng)中最具發(fā)展?jié)摿?，且在歐洲市場(chǎng)具有一定影響力的國(guó)家。那么，現(xiàn)今意大利網(wǎng)民的購(gòu)物習(xí)慣是怎樣的呢？注冊(cè)意大利商標(biāo)又是否困難？

一、意大利網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣

1. 意大利網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣：網(wǎng)購(gòu)人群主要集中在18-44歲之間，其中55.4%為男性，44.6%為女性。他們每天購(gòu)物最多的時(shí)間段是21點(diǎn)-23點(diǎn)。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品中，47%為虛擬產(chǎn)品或服務(wù)（如付費(fèi)音像資源、旅游服務(wù)等），而53%為實(shí)物產(chǎn)品。電商平臺(tái)是最主要的購(gòu)物渠道。

2. 85%的意大利網(wǎng)購(gòu)者會(huì)在亞馬遜意大利站、eBay、ePRICE或Zalando等知名的電商平臺(tái)上購(gòu)物。意大利消費(fèi)者認(rèn)為，這些平臺(tái)提供了更有組織和更完善的消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是在交貨和退貨方面。

3. 在意大利，遞送貨物可能會(huì)很復(fù)雜，尤其是使用當(dāng)?shù)氐泥]政快遞服務(wù)（盡管這種情況正在改善）。意大利人需要可靠且價(jià)格合理的送貨服務(wù)。據(jù)英國(guó)皇家郵政（Royal Mail）的“Deliver Matters”（快遞問(wèn)題）調(diào)查顯示，43%的受訪意大利人認(rèn)為，昂貴的快遞費(fèi)用是他們購(gòu)物的主要障礙。隱形收費(fèi)也強(qiáng)烈阻礙了意大利人從國(guó)外商店或品牌那里訂購(gòu)。

好消息是，意大利購(gòu)物者并不介意再等一段時(shí)間，只有21%的網(wǎng)購(gòu)者會(huì)因?yàn)榻桓稌r(shí)間延長(zhǎng)而放棄購(gòu)物。對(duì)于意大利人來(lái)說(shuō)，一種可靠的、可追蹤的配送方式勝過(guò)超高速的遞送方式。

二、注冊(cè)意大利商標(biāo)條件

在意大利，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，意大利專(zhuān)利商標(biāo)局（UIBM）對(duì)申請(qǐng)人設(shè)置的障礙限制不多。申請(qǐng)人只需提交主體的證明文件即可。如果主體是個(gè)人，需要提交個(gè)人的證明文件或護(hù)照復(fù)印件；如果是企業(yè)，則提交企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須遵循一定的規(guī)范要求，如商標(biāo)圖樣的大小、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)的書(shū)寫(xiě)格式等。重要的是，申請(qǐng)的商標(biāo)不得違反意大利的法律、公共道德或秩序，不得在產(chǎn)地、性質(zhì)以及質(zhì)量等方面具有欺詐性，也不得侵犯他人的在先權(quán)利。

總體而言，意大利的電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，對(duì)跨境商家的入駐友好度較高。無(wú)論是從跨境電商環(huán)境、平臺(tái)還是網(wǎng)民接受程度來(lái)看，都適合發(fā)展。需要注意的是，選品要針對(duì)意大利人的生活習(xí)俗，并申請(qǐng)商品商標(biāo)的保護(hù)銷(xiāo)售權(quán)益。