今年夏天，歐洲遭遇了“史上最熱夏天”，罕見的高溫讓電風(fēng)扇等消暑產(chǎn)品熱賣，尤其是在中國(guó)制造的家用小風(fēng)扇更是成為市場(chǎng)上的搶手貨。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜歐洲站在7-8月的風(fēng)扇銷量較去年同期翻了一番。這一現(xiàn)象只是歐洲“家”市場(chǎng)火熱的一角。

實(shí)際上，歐洲的家裝市場(chǎng)正在迅速向線上轉(zhuǎn)移。據(jù)One Click Retail的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在歐洲的家裝銷售收入持續(xù)增長(zhǎng)，其線上市場(chǎng)的增速更是超過了線下市場(chǎng)。這顯示了歐洲人對(duì)家居環(huán)境的重視以及他們?nèi)找鎯A向于在線購(gòu)買家居用品的趨勢(shì)。家具、電器、廚房用品、園藝工具等銷售增長(zhǎng)顯著，均在家裝市場(chǎng)的熱銷品類之列。

歐洲家居裝飾品類眾多，包括衛(wèi)生間產(chǎn)品、電器自動(dòng)化產(chǎn)品、廚房用品、空調(diào)、手動(dòng)工具、園林產(chǎn)品等。其中，電動(dòng)工具尤其受歡迎，其銷售額在亞馬遜德國(guó)站超過了2億歐元。這背后的原因是歐洲人注重家庭生活和藝術(shù)性，喜歡自己動(dòng)手進(jìn)行家居改造和維修。與此相關(guān)的DIY文化在歐洲越來越盛行，手工藝成為基礎(chǔ)能力和普遍愛好。

在家庭自動(dòng)化領(lǐng)域，跨境電商可能獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著歐洲消費(fèi)者越來越追求家居自動(dòng)化，這也是新品牌和產(chǎn)品進(jìn)入家居裝修領(lǐng)域的機(jī)會(huì)點(diǎn)。歐洲安防市場(chǎng)作為世界最大的安防市場(chǎng)之一，消費(fèi)者對(duì)安全和保障的重視使得相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求巨大。

歐洲跨境電商市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，消費(fèi)規(guī)模巨大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)的人口總數(shù)驚人，且其電商市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)未來幾年將會(huì)有顯著增長(zhǎng)。歐洲消費(fèi)者非常喜歡在線購(gòu)物，并且他們的消費(fèi)能力也相當(dāng)可觀。在網(wǎng)購(gòu)上，他們的人均消費(fèi)額也在逐年增長(zhǎng)。

歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物行為有其獨(dú)特的特點(diǎn)，比如他們喜歡在線購(gòu)買跨境商品，追求新穎獨(dú)特的產(chǎn)品，并且不介意跨境購(gòu)物的價(jià)格。他們更注重服務(wù)的質(zhì)量和產(chǎn)品的獨(dú)特性，而不是僅僅追求價(jià)格的低廉。他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)更喜歡使用電腦端購(gòu)物設(shè)備，所以在產(chǎn)品Listing中優(yōu)化電腦端的尺寸和展示方式可以帶來更好的用戶體驗(yàn)。配送服務(wù)也是他們非常在意的方面，良好的配送體驗(yàn)可能會(huì)使他們?cè)俅芜x擇同一家電子零售商購(gòu)物。而在支付方式上，大部分歐洲人首選在線支付。在消費(fèi)中，他們也有一定的本土化偏向，尤其是在服務(wù)和可靠性方面。此外對(duì)于賣家來說，展示產(chǎn)品尺寸時(shí)使用公制單位更符合歐洲消費(fèi)者的習(xí)慣。

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隨著季節(jié)更替，北半球逐漸褪去了炎熱的外衣，涼爽的秋風(fēng)輕輕拂過。歐洲市場(chǎng)的“電風(fēng)扇銷售熱潮”雖已告一段落，但新的商機(jī)正在孕育中。那么接下來哪些產(chǎn)品類目將迎來大爆發(fā)的機(jī)會(huì)呢？讓我們一起期待接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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