90年代末，上海街頭商鋪林立，其中主營(yíng)毛線買賣的“恒源祥”名號(hào)無(wú)人不知無(wú)人不曉。為保持商號(hào)所有權(quán)和鞏固消費(fèi)者品牌意識(shí)，1988年恒源祥順勢(shì)將品牌依法注冊(cè)成商標(biāo)。這一舉動(dòng)，為恒源祥從商號(hào)到品牌的轉(zhuǎn)變奠定了基礎(chǔ)。

恒源祥，一家?guī)缀鯎碛衅放七\(yùn)營(yíng)思路的企業(yè)，其品牌的產(chǎn)生來(lái)自于消費(fèi)者的記憶。在紡織服裝類產(chǎn)品中，恒源祥以羊毛產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者溝通，很多消費(fèi)者熟悉恒源祥都是因?yàn)椤把蜓蜓颉边@句廣告詞。注冊(cè)商標(biāo)后，恒源祥在消費(fèi)者心中有了更明確的品牌認(rèn)知，產(chǎn)品和消費(fèi)者記憶也有了更好的載體。

自品牌成立之初，恒源祥就注重品牌孵化和品類拓展。在品牌孵化上，恒源祥發(fā)展百余家生產(chǎn)工廠、上萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷零售體系，為第一批市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。在品類拓展上，恒源祥從最初的毛線產(chǎn)品逐漸發(fā)展成集男女服裝、內(nèi)衣、童裝及家紡等產(chǎn)業(yè)的紡織品集團(tuán)。這一系列事件營(yíng)銷和集團(tuán)業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，預(yù)示著恒源祥正逐步從地區(qū)品牌蛻變到國(guó)家品牌的地位。

隨著淘寶、京東等電商平臺(tái)的大規(guī)模孵化，線下業(yè)務(wù)受線上零售影響逐漸顯現(xiàn)。恒源祥于2012年正式涉足線上運(yùn)營(yíng)，也專門組建了電子商務(wù)部門分管線上業(yè)務(wù)。這一舉措不僅順應(yīng)了時(shí)代變革，更為恒源祥帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。2017年恒源祥年銷售額近50億元，單單線上的銷售額就達(dá)到了28.9億元，年增速達(dá)到了26%，超過(guò)了集團(tuán)業(yè)務(wù)量的一半。

在實(shí)施全球化品牌布局方面，恒源祥也緊跟海外電商的發(fā)展步伐。2017年恒源祥“全球化”戰(zhàn)略正式開(kāi)展，通過(guò)天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，將產(chǎn)品賣向188個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得了“海外成交覆蓋國(guó)家地區(qū)數(shù)最多的老字號(hào)品牌”殊榮。這一成就不僅展示了恒源祥在國(guó)際中的實(shí)力，更加展現(xiàn)了中國(guó)在紡織領(lǐng)域處理超級(jí)羊毛的頂尖技術(shù)。

在品牌模式向文化模式的轉(zhuǎn)變中，恒源祥注重品質(zhì)把控和品牌定位。從2004年花費(fèi)600萬(wàn)元拍下世界上最細(xì)、價(jià)格最貴的“金羊毛”開(kāi)始，恒源祥就致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。這一過(guò)程中，恒源祥不僅向消費(fèi)者傳達(dá)了高品質(zhì)要求，還鞏固了優(yōu)質(zhì)品牌在消費(fèi)者心目中的分量。

恒源祥通過(guò)商號(hào)到品牌的轉(zhuǎn)變、品類拓展、電商布局以及品質(zhì)把控等方式實(shí)現(xiàn)了從地區(qū)品牌到國(guó)家品牌再到國(guó)際品牌的華麗轉(zhuǎn)變。這一過(guò)程中恒源祥不僅順應(yīng)了時(shí)代變革還不斷推動(dòng)自身創(chuàng)新和發(fā)展為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)。