中國，作為世界上人口最多的國家，其化妝品消費量十分龐大。不少人曾以為中國的化妝品市場規(guī)模能穩(wěn)居世界前列，但事實上，美國的化妝品市場依然獨占鰲首，而巴西則即將超越日本，緊隨其后。

根據(jù)英國《經(jīng)濟學人》的最新報道，盡管巴西是世界上第七大經(jīng)濟體，但其護發(fā)產(chǎn)品市場卻位居世界第二。令人驚訝的是，盡管巴西女性的平均收入遠低于英國女性，但在化妝品上的消費卻與之相差無幾。不久的將來，巴西將超越日本，成為全球第二大的美容護理用品市場。

業(yè)內(nèi)專家表示，如今全球的眼光都已經(jīng)聚焦在巴西的美容產(chǎn)品市場上。像聯(lián)合利華、寶潔等全球美容用品巨頭在巴西的市場份額持續(xù)增長，連歐舒丹等奢侈品牌也正穩(wěn)步進軍巴西市場。與此家庭護理用品的需求也在快速增長。

在巴西的化妝品市場中，本土品牌Natura的表現(xiàn)尤為突出。Natura在巴西的化妝品、香水和衛(wèi)生產(chǎn)品市場中占據(jù)了13.4%的份額，其中大部分來自家庭客戶。雖然其90%的銷售來自國內(nèi)市場，但它在全球的化妝品品牌中仍然位列第20位。目前，Natura正計劃進一步拓展其國際影響力。

自從Natura在巴西興起后，這個品牌很快就成為了當?shù)嘏缘男念^好。其產(chǎn)品以天然植物為主要原料，尤其是其中含有大量來自亞馬遜流域鄉(xiāng)村和部落居民供應的原材料。其獨特的產(chǎn)品和銷售方式也為它在市場中贏得了極高的聲譽。

多年來，由于巴西限制了進口化妝品的進入，這為Natura等本土品牌提供了充足的時間和空間來建立其品牌影響力。隨著市場的日益開放，巴西的化妝品品牌將面臨外國品牌的激烈競爭。

不僅僅是化妝品行業(yè)，其他如服裝、百貨等行業(yè)也在巴西市場中找到了機會。例如Hering已成為拉丁美洲第二大服裝公司，Riachuelo計劃在各州開設更多服裝店，Lojas Renner百貨商店也計劃推出自己的服裝品牌。

隨著巴西市場的強勁增長勢頭持續(xù)不減，各大企業(yè)都應密切關注這一市場。盡管進入巴西的企業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)，如經(jīng)濟放緩和消費負債水平上升等，但無論如何，巴西仍是一個不可忽視的重要市場。

除了巴西本土的品牌外，其他拉丁美洲國家的品牌也具有相當大的競爭優(yōu)勢。特別是當它們在外國人中擁有良好形象時，進軍國際市場就更加容易了。例如Natura就因其與自然緊密相連的品牌形象和產(chǎn)品特色而在國際上獲得了廣泛的認可。

市場研究顯示，盡管許多外國消費者對巴西的了解并不多，但他們普遍對巴西持有正面的印象。這為那些以自然、環(huán)保為主題的公司提供了極好的營銷機會。以“Natura”這類與自然相關的品牌名以及使用亞馬遜流域原材料生產(chǎn)的產(chǎn)品在市場上非常受歡迎。

據(jù)報道，2012年巴西消費者對美容品牌的關注度大幅增長了49%。每年消費者在美容和個人護理產(chǎn)品上的花費高達2.6億美元，其中90%的消費者對香水和化妝品特別關注。

在彩妝領域，MAC無疑是無可爭議的領導者，占據(jù)了大部分的市場份額。像美卡芬艾、貝玲妃和阿瑪尼等品牌也在巴西市場上迅速成長。這些品牌的產(chǎn)品主要通過絲芙蘭等連鎖化妝品店銷售，而絲芙蘭在巴西正處于快速發(fā)展的階段。

無論是化妝品還是其他相關行業(yè)，巴西市場都充滿了無限的可能和挑戰(zhàn)。對于那些希望在國際市場上取得成功的品牌來說，了解和把握這個市場是至關重要的。