一、TikTok的起源與特點(diǎn)

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。該產(chǎn)品與母公司抖音已基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國(guó)用戶群在近兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。TikTok被視為一個(gè)以視頻為主的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶可以輕松發(fā)布、編輯和分享短片。

二、TikTok與抖音的關(guān)系

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者同屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的業(yè)務(wù)范疇。TikTok面向海外用戶，而抖音則專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盡管兩者在功能和操作上相似，但因文化和法律的不同，其規(guī)則有一定差異。

三、TikTok的發(fā)展歷程與挑戰(zhàn)

TikTok于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。其創(chuàng)始人經(jīng)歷了美國(guó)的封禁威脅，但在商務(wù)部的支持下，最終成功保住了TikTok。隨后，TikTok在全球范圍內(nèi)獲得了佳績(jī)，成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的代表。

四、TikTok在美國(guó)的影響與地位

在美國(guó)，TikTok引發(fā)了強(qiáng)烈反響，包括和社交媒體巨頭的關(guān)注。其相關(guān)視頻瀏覽量超過(guò)8億次，美國(guó)用戶下載量也達(dá)到了驚人數(shù)字。大多數(shù)年輕美國(guó)人都是TikTok的用戶，他們對(duì)該應(yīng)用充滿了熱情。

五、TikTok的未來(lái)規(guī)劃與挑戰(zhàn)

盡管面臨封禁的威脅，字節(jié)跳動(dòng)仍決定將TikTok的總部保留在美國(guó)。甲骨文等公司將成為T(mén)ikTok的少數(shù)股股東。有報(bào)道稱(chēng)沃爾瑪?shù)让绹?guó)投資方也可能參與其中。這些舉措旨在保證TikTok在美國(guó)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。TikTok也在考慮在英國(guó)設(shè)立全球總部的事宜，但因限制政策而暫時(shí)擱置。

六、TikTok營(yíng)銷(xiāo)教程概述

TikTok營(yíng)銷(xiāo)教程主要分為六個(gè)步驟，幫助用戶更好地利用TikTok進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣。通過(guò)學(xué)習(xí)這些步驟，用戶可以充分利用TikTok的平臺(tái)特點(diǎn)，提升自己的業(yè)務(wù)和品牌知名度。

一、廣告投放策略

我們需要將目光投向廣告的投放。營(yíng)銷(xiāo)人員能夠利用TikTok平臺(tái)提供的視頻廣告服務(wù)，將其與平臺(tái)內(nèi)流行的短視頻內(nèi)容相融合。這些廣告在CPC（每次點(diǎn)擊成本）、CPM（千次展示費(fèi)用）和CPV（每視屏觀看費(fèi)用）等模式下運(yùn)行，為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的推廣效果。

二、品牌接管廣告的利用

接著，我們可以探討品牌接管廣告的運(yùn)用。TikTok每天僅允許一個(gè)品牌接管一個(gè)特定的類(lèi)別，這就為多個(gè)品牌（如健身、時(shí)尚、美食等）提供了購(gòu)買(mǎi)品牌接管廣告的機(jī)會(huì)。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，他們會(huì)看到這一品牌的接管廣告，這樣便能在第一時(shí)間吸引用戶的注意。此類(lèi)廣告的目的在于引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊呼出行動(dòng)（CTA），訪問(wèn)應(yīng)用的內(nèi)部或外部登錄頁(yè)面。如果用戶不想立即采取行動(dòng)，他們可以選擇跳過(guò)廣告。

三、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告的推廣

第三種策略是利用TIKTOK的標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告形式充分利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，將其轉(zhuǎn)化為一種新的廣告形式。通過(guò)推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)并提交內(nèi)容。

四、購(gòu)物廣告的嶄新形式

再來(lái)看第四種策略，即TIKTOK購(gòu)物廣告的“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是一種新型的可購(gòu)物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專(zhuān)有體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與其中。這種格式的廣告既具有挑戰(zhàn)性，又加入了購(gòu)物的元素，使其更具通用性和吸引力。

五、品牌TIKTOK貼紙的創(chuàng)意運(yùn)用

第五種策略是運(yùn)用品牌的TIKTOK貼紙。例如，NFL發(fā)布了球員的AR貼紙，用戶在視頻創(chuàng)作工具的特定效果文件夾中可以找到這些貼紙。這種方法為品牌提供了更富交互性的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)的廣告形式更具有吸引力。

六、影響力營(yíng)銷(xiāo)廣告的投入

我們不能忽視的是TikTok影響力營(yíng)銷(xiāo)廣告。品牌可以與TikTok上的網(wǎng)紅合作，共同創(chuàng)建并分享贊助內(nèi)容，以此吸引更多的目標(biāo)受眾。

TikTok營(yíng)銷(xiāo)的多元策略

TikTok營(yíng)銷(xiāo)是一種利用TikTok平臺(tái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的方法。它包含了多種策略，包括影響者營(yíng)銷(xiāo)、TikTok廣告創(chuàng)作以及有機(jī)內(nèi)容的產(chǎn)生。每一種策略都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，品牌可以根據(jù)自身的需求和目標(biāo)來(lái)選擇合適的策略。