美國《》發(fā)表了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。Meta試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，政治和輿論上打壓這一其視為最大競爭對手的產(chǎn)品。

文章指出，這場反TikTok運(yùn)動的手法主要是混淆視聽，把曾經(jīng)在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok。例如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等內(nèi)容，通過全美地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成嚴(yán)重威脅。同時向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等善舉。該公司由莫法特創(chuàng)立，多年來與Meta保持合作。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身存在問題，受到眾多批評，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國主導(dǎo)。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相呼應(yīng)，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

事實上，Meta為了打擊對手可謂不擇手段。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過2000萬美元。除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，例如收購Instagram和WhatsApp后模仿推出類似產(chǎn)品。盡管收購Snap失敗，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。毀滅對手是Meta一貫的做事手段。

盡管Meta開展各類游說活動并不違法，但此次事件曝光后，Targeted Victory依然對其所做的事情感到自豪。而Meta則聲稱其行動是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測此舉可能是為了深入偵查競爭對手的動態(tài)。對此，Meta回應(yīng)稱他們會利用各種渠道與產(chǎn)品用戶互動溝通。一些人也猜測Facebook新賬號的目的可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，也是Meta試圖與TikTok競爭的重要工具。然而市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商進(jìn)駐這個競爭激烈的市場。XXXX年第一季度報告解析

在XX月初，全球科技巨頭Meta發(fā)布了其第四季度的財務(wù)報告。報告顯示，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook在當(dāng)日活躍用戶數(shù)量上遭遇了近18年來的首次下滑。在同期內(nèi)，全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，相較于上季度減少50萬人。雖然該季度的廣告收入增長有所放緩，但整體營收達(dá)到了336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。

Meta也發(fā)布了今年第一季度的營收預(yù)測，預(yù)計營收范圍在270-290億美元之間，這相比華爾街普遍預(yù)期的301億美元，及與去年同期的增長率相比較也大大遜色。該消息對市場造成了較大影響，使得Meta的市值出現(xiàn)大幅縮水。

這一財報發(fā)布后，市場反應(yīng)并不理想。除了元宇宙預(yù)期的問題外，主要的原因之一是去年蘋果推出的隱私新政策對Meta產(chǎn)生了巨大沖擊。Meta對此表示，iOS系統(tǒng)對隱私的重視，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，預(yù)計將在2022年給公司帶來約100億美元的損失。

谷歌也即將跟隨蘋果的步伐，為大多數(shù)Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在Chrome瀏覽器中禁止使用第三方cookies，這些未來措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)都將產(chǎn)生重大影響。

而從用戶習(xí)慣來看，人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在逐漸減少。特別是年輕人對于這些平臺的興趣正在逐漸流失，加之后人們更多走出家門，這一趨勢將更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展則進(jìn)一步蠶食了Meta的份額，成為其最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國12歲至17歲人群中的使用率持續(xù)增長，而Instagram的相應(yīng)數(shù)據(jù)則有所下降。

在互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》中，TikTok不僅在訪問量上名列前茅，而且也是全球下載量排名第一的APP。這意味著TikTok在用戶增長上取得了顯著成就，并在短時間內(nèi)迅速崛起。

Meta對于TikTok的重視也在內(nèi)部討論中不斷提及。盡管在一定程度上這可能是Meta的一種宣傳手段，但也不能忽視TikTok作為其競爭對手的實力。從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但其收入遠(yuǎn)超于TikTok。隨著廣告主將預(yù)算投向高流量平臺，TikTok的商業(yè)收入增長也是未來必然的趨勢。

與此我們需要關(guān)注的是這種變化是否只是Meta與TikTok之間的競爭問題，還是整個社交平臺的大趨勢所導(dǎo)致的。即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、年輕人轉(zhuǎn)向更多短視頻平臺、廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移等問題。TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是普遍存在的，不僅限于Meta。

在全球化的大背景下，國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)并被引入海外市場。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這可能會在未來對Meta等公司形成競爭壓力。即使沒有TikTok這樣的對手存在也依然會有其他平臺來爭奪市場份額。

Meta目前也在積極尋找新的投資方向以尋找新的增長點(diǎn)如Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等但是市場對于這些投資方向保持懷疑態(tài)度認(rèn)為Meta可能已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力。盡管這些領(lǐng)域都有先行者但Meta的戰(zhàn)略更多是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。因此盡管投資領(lǐng)域很多但其現(xiàn)有的商業(yè)化速度仍然無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求這也意味著Meta面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)以及市場對其的耐心考驗也將成為一大問題。

綜上所述我們需要關(guān)注的是不僅僅是Meta與TikTok之間的競爭還有整個社交行業(yè)的大趨勢以及國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)如何通過創(chuàng)新和差異化來爭奪市場份額和用戶時間以及廣告預(yù)算等問題這些都是未來社交行業(yè)的重要議題和挑戰(zhàn)。

參考資料：

The Washington Post：Facebook 針對共和黨公司打壓TikTok進(jìn)行負(fù)面宣傳

Socialmedia Today：Meta 與政治活動家合作制造對TikTok的擔(dān)憂氛圍

Tik Tok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外接連取得驕人的成績，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功嶄露頭角的又一典范，被視為中國移動產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出一項重要決定，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后的7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在印度的谷歌和蘋果應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻內(nèi)容。

除了以上資訊，關(guān)于抖音的相關(guān)新聞也值得關(guān)注。例如中國陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容包含戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等，播放次數(shù)超過2000萬次，獲得了近百萬次的點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊：“這是最帥抖音，沒有之一?！?/p>

如今的抖音正逐漸變成年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新平臺。短短的15秒，可以包含圖像、音樂和豐富的內(nèi)容。這樣的短視頻符合現(xiàn)代人碎片化、移動化的信息接受需求。盡管其中的語言可能平實，拍攝并不專業(yè)，音樂有時夸張，但每一個瞬間往往令人感動。

參考資訊來源于百度百科對于Tik Tok的介紹，以及人民網(wǎng)關(guān)于抖音日活躍用戶突破1.5億的報道。我們可以看到，抖音在持續(xù)發(fā)展的也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何“霸屏”并持續(xù)成長，是值得我們深入探討的話題。