TikTok的核心技術(shù)究竟是什么，為何讓美國(guó)科技巨頭難以復(fù)制其成功？TikTok，這款在國(guó)內(nèi)開發(fā)的短視頻APP，全球下載量已突破20億次，擁有龐大的用戶群體。它通過推薦機(jī)制，針對(duì)用戶推送不同的內(nèi)容，增加了用戶黏性。近期，美國(guó)技術(shù)人員表示，TikTok的推薦算法是其成功的關(guān)鍵，如果無(wú)法獲取該算法，購(gòu)買TikTok的企業(yè)也很難復(fù)制其成功模式。

那么，TikTok是如何通過算法來推送視頻的呢？它采用個(gè)性化推薦機(jī)制，根據(jù)用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等進(jìn)行推送。這套算法模型是基于大量用戶數(shù)據(jù)反饋、研究而塑造出的完美推薦模型，幫助用戶發(fā)掘喜歡的視頻。這也是TikTok能吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間使用的重要原因。其連續(xù)推薦不同的內(nèi)容，不僅能避免用戶審美疲勞，更能加深用戶和APP的黏性?？梢哉f，沒有一套完善的算法，TikTok無(wú)法成為全球最大的短視頻平臺(tái)之一。

關(guān)于TikTok的算法是否出售的問題，商務(wù)部、科技部發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款，使得TikTok的收購(gòu)談判陷入僵局。由于買家難以復(fù)制其成功的模式，這款A(yù)PP的上升空間可能會(huì)受到影響。盡管如此，仍有許多美國(guó)企業(yè)加入了競(jìng)購(gòu)行列，如微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。

TikTok作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP，仍然具有巨大的潛力。盡管美國(guó)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)其展開了強(qiáng)烈的針對(duì)和收購(gòu)欲望，但特朗普的強(qiáng)制手段導(dǎo)致許多TikTok博主與粉絲進(jìn)行互動(dòng)道別。隨著TikTok在全球的流行，越來越多的商家開始考慮將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到這一平臺(tái)上。海外抖音市場(chǎng)的新增流量潛力巨大，國(guó)內(nèi)商家可以考慮將抖音的打法應(yīng)用到TikTok上。建立社媒賬號(hào)矩陣、廣告投放等都是TikTok的熱門玩法。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻APP，盡管遭遇了來自世界各地的封禁挑戰(zhàn)，但其下載量和活躍用戶數(shù)量始終高居不下?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸飽和，而海外市場(chǎng)的潛力巨大。對(duì)于商家來說，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。在TikTok上，商家可以通過建立社媒賬號(hào)矩陣、廣告投放等方式進(jìn)行推廣。認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。海外抖音現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，值得商家們的關(guān)注和布局。

信息流廣告在TikTok平臺(tái)上的沉浸式體驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)

在TikTok平臺(tái)上，信息流廣告以其沉浸式體驗(yàn)和強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)吸引了眾多品牌的關(guān)注。前3秒的全屏搭配環(huán)繞音為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)感受，而后4至60秒則充分展示品牌故事，為廣告創(chuàng)意提供了巨大的空間。

信息流廣告還支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性，有助于品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。全屏視頻自動(dòng)播放的功能，能夠有效地傳遞品牌信息。而豐富的信息流創(chuàng)意組件，能夠吸引用戶的目光，提高用戶的互動(dòng)性。

品牌曝光方面，通過保量購(gòu)買的方式，可以在優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶的豐富關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。效果驅(qū)動(dòng)的競(jìng)價(jià)購(gòu)買模式，能夠靈活把控營(yíng)銷成本，觸達(dá)不同的營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：品牌與用戶的互動(dòng)新玩法

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是TikTok平臺(tái)上的一種新穎的廣告形式，通過專屬引流入口極大地提升了品牌曝光度。品牌可以深度定制內(nèi)容，自由展示品牌元素，凸顯品牌個(gè)性。用戶也可以高度參與，提升對(duì)品牌的好感度。品牌貼紙、音樂配合等多種優(yōu)化功能可選，增加了挑戰(zhàn)賽的趣味性。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)的人群進(jìn)行再營(yíng)銷，能夠進(jìn)一步提升品牌的傳播轉(zhuǎn)化效果。

品牌效果廣告：智能互動(dòng)，提升營(yíng)銷效果

在智能視頻識(shí)別技術(shù)的支持下，品牌效果廣告為品牌帶來了更多可能性。多種按鈕和貼紙樣式使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都在趣味性的氛圍中進(jìn)行。與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品組合，能夠提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷：鏈接品牌與用戶，降低廣告抵觸心理

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心是通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。消費(fèi)者對(duì)于用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容能夠?qū)?gòu)買決策產(chǎn)生影響。網(wǎng)紅營(yíng)銷是品牌與用戶的橋梁，有助于提升品牌的接受度和興趣度。

小黃車：TikTok上的電商新機(jī)遇

目前，“小黃車”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放。在印尼和英國(guó)，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式銷售商品。如果用戶對(duì)視頻中的產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。而在美國(guó)，商家可以通過授權(quán)方式將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以在TikTok內(nèi)瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok作為一個(gè)擁有超大流量和高消費(fèi)力用戶的平臺(tái)，是品牌曝光和電商變現(xiàn)的理想場(chǎng)所。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海抓住機(jī)遇。