消費觀念的轉(zhuǎn)變在今年尤為顯著。由于高通貨膨脹的影響，消費者更加精打細(xì)算，這讓說服零售商在假日購物季進(jìn)行促銷的工作變得更為困難。星期五標(biāo)志著假日購物季的開始，而美國式的黑色星期五促銷也已在加拿大深入人心。今年的消費盛宴有所不同，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管交易數(shù)量增多，但消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，他們更加注重成本。

零售顧問布魯斯·溫德在接受采訪時表示：“今年是打折年，消費者已經(jīng)展現(xiàn)出他們的節(jié)儉態(tài)度。除非有折扣，否則他們不會購買?！边@一趨勢在今年尤為明顯，消費者顯得更加“小氣”。

與此大量的庫存產(chǎn)品成為今年折扣力度可能更大的一個重要原因。在疫情初期，零售商在解決供應(yīng)鏈問題時導(dǎo)致許多產(chǎn)品類別的貨架空空如也。但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。溫德表示，許多零售商現(xiàn)在需要處理的庫存比往年這個時候要多得多，這促使他們更早、更大幅度地打折。同樣的情況也發(fā)生在線上零售，大量因物流、決策失誤等原因積壓的庫存產(chǎn)品急需出售清倉。

在雙11和黑五購物節(jié)期間，中國跨境電商也活躍其中。它們普遍將這兩個購物節(jié)日聯(lián)動起來，形成了一個從10月底延伸到12月初的購物季。為了吸引消費者，部分跨境電商提供了高達(dá)90%的折扣，同時提供運費減免、效率更高的物流服務(wù)等優(yōu)惠政策。據(jù)深響文章《復(fù)盤史上最長"黑五購物節(jié)"：變數(shù)之下 誰贏誰輸？》的表述，中國跨境電商在此次黑五中的存在感也很強(qiáng)。

本次購物季中的一個亮點是消費者正在為全球供應(yīng)鏈的阻塞付出代價。隨著全球供應(yīng)鏈的混亂，零售商面臨庫存積壓的問題，這也促使他們更早地開始打折銷售過剩的庫存。消費者在享受折扣的也在為這些因全球供應(yīng)鏈問題而積壓的庫存產(chǎn)品買單。盡管如此，對于精打細(xì)算的消費者來說，只要價格合適，他們?nèi)匀辉敢赓徺I。這也使得今年的黑五購物節(jié)更加引人注目，消費者和零售商都在為應(yīng)對全球供應(yīng)鏈問題而努力。

文章還強(qiáng)調(diào)了Temu和TikTok Shop這兩個新晉平臺在黑五中的角色和任務(wù)。對于美國和其他零售電商巨頭來說，黑五更像是一個重要的銷售“救命稻草”，而對于中國的跨境電商來說則是一個新的機(jī)會和增長點。文章也指出了當(dāng)前消費者對大促活動的需求感已經(jīng)減弱，線上線下都有很大的折扣力度，使得消費者不再必須等到大促日購買大額電子產(chǎn)品。

文章強(qiáng)調(diào)了平臺、賣家、合作方需要思考的問題：當(dāng)黑五的價格優(yōu)勢不再明顯時，他們將如何完成下一次的業(yè)績指標(biāo)。整篇文章還注明了來源和版權(quán)聲明，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容僅代表作者個人觀點。