東南亞市場日益顯現(xiàn)其巨大的吸金能力，已經(jīng)成為眾多跨境賣家爭相布局的熱土。國貨美妝出海品牌FOCALLURE菲鹿兒便是其中的佼佼者。其在歐美市場的深耕已經(jīng)取得了令人矚目的成績，如今更是將發(fā)展的重心轉(zhuǎn)向東南亞市場。

菲鹿兒美妝品牌自成立之初便受到了市場的廣泛關(guān)注。在短短幾年間，憑借其對市場趨勢的精準(zhǔn)把握以及對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，已經(jīng)成為了東南亞、俄羅斯、孟加拉等地區(qū)跨境電商銷量第一的美妝品牌。尤其是單日GMV達(dá)到20萬美金，展示了其強(qiáng)大的市場競爭力。

東南亞電商市場的快速發(fā)展為菲鹿兒等跨境賣家?guī)砹司薮蟮臋C(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞的網(wǎng)購品類以時(shí)尚、電子和美妝為主，消費(fèi)者更傾向于在品牌獨(dú)立站、社交媒體或其他品牌零售網(wǎng)站上購買商品。隨著在線零售品牌和在線市場的涌現(xiàn)，東南亞的電子商務(wù)一直在穩(wěn)步增長。預(yù)計(jì)到2025年，東南亞電商市場規(guī)模將達(dá)到驚人的2175億美元。

菲鹿兒對東南亞市場的重視與其戰(zhàn)略部署密不可分。為了迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，菲鹿兒進(jìn)行了大量的市場調(diào)研，并建立了自己的研發(fā)中心及工廠。他們深入研究東南亞消費(fèi)者的膚質(zhì)、膚色，推出了符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。例如，針對東南亞的熱帶季風(fēng)氣候，菲鹿兒的產(chǎn)品主打防水、防汗、控油等功能。

除了入駐第三方平臺如Shopee、Lazada等，菲鹿兒還通過Shopify搭建了品牌獨(dú)立站，并通過社交媒體與網(wǎng)紅營銷的結(jié)合，積累私域流量。他們在YouTube、Instagram、TikTok等社媒渠道上積極引流，精準(zhǔn)投放廣告，提高品牌知名度。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，菲鹿兒還重視人才梯隊(duì)建設(shè)，持續(xù)擴(kuò)張人員規(guī)模。他們的跨境團(tuán)隊(duì)由多個(gè)部門組成，包括運(yùn)營、廣告投放、市場推廣、設(shè)計(jì)等。目前，他們正在積極招聘Kol紅人營銷專員以及海外SNS社媒運(yùn)營（彩妝）等人才，以支持其在東南亞市場的進(jìn)一步拓展。

東南亞市場的人口年輕化趨勢以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為菲鹿兒等品牌的線上與社交媒體營銷提供了廣闊的空間。年輕人更傾向于通過社交媒體、品牌獨(dú)立站等線上渠道進(jìn)行購買，菲鹿兒在布局線上渠道的也注重社交媒體的建設(shè)，兩者同步進(jìn)行，缺一不可。

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