美國《》近期發(fā)布的一篇報道《Meta涉嫌通過共和黨公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推至輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，Meta公司，作為Facebook的母公司，疑似與一家與共和黨關系密切的咨詢公司“Targeted Victory”合作，開展了一系列針對TikTok的“反TikTok運動”。這一運動的目的在于，通過不實報道，把臉書平臺上的一些負面內(nèi)容錯歸于TikTok，并將此擴散至全國范圍內(nèi)。如此，以危害美國兒童和社會的假象為借口，企圖在政治和輿論上對TikTok進行打壓。

據(jù)悉，Targeted Victory這家公司主要通過制造輿論壓力，向政客、議員施加影響，進而促使他們對TikTok采取行動。而在這個過程中，他們也在積極向Meta提供“正面”報道，試圖打造Meta良好的公眾形象。此公司的創(chuàng)始人莫法特曾多次與Meta合作，在2016年美國總統(tǒng)大選后，也曾幫助Meta擺脫過困境。

此次事件中，Meta所傳遞的信息是：盡管Meta面臨眾多爭議和批評，但其自視為保護美國的巨大堡壘。相較之下，風頭正勁的TikTok被指責為收集大量美國青少年數(shù)據(jù)的潛在威脅，尤其因為它與中國的聯(lián)系。這一言論是否耳熟能詳？沒錯，這是Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在過去也曾提及的觀點。

扎克伯格不僅在各大場合對TikTok進行攻擊，還對美國政界人士進行游說，強調(diào)對TikTok與中國關系的擔憂。他甚至在一次私人晚宴上向當時的美國總統(tǒng)特朗普提出了類似理由。扎克伯格的努力在某種程度上已初見成效，比如2019年底美國開始對TikTok進行國家安全調(diào)查等行動。根據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)披露的信息顯示，Meta近年來在游說聯(lián)邦上的投入非常大。這再次讓我們不禁思考，這是否是一種試圖摧毀競爭對手的黑公關手段？

Meta不僅僅依賴政治手段來打壓對手。它同樣擅長利用市場手段如收購、抄襲等方式來對抗競爭者。從對Instagram和WhatsApp的收購可見一斑。另外在面對Snap的收購請求失敗后，Meta也成功推出了與Snap類似的Instagram Stories，搶占了其市場份額。這些都證明Meta有強大的競爭力和手段來應對競爭對手。

然而值得注意的是，近期Meta在TikTok上開設了賬號并悄悄積累粉絲的行為也引發(fā)了人們的猜測和關注。雖然Meta官方對此解釋為利用社交平臺等渠道與用戶互動溝通，但人們?nèi)匀徊聹y這可能是為了深入了解競爭對手TikTok而進行的“偵查”。

事實上，Meta旗下的Instagram也已在TikTok上開設了賬號“Instagram Creators”，并以此為平臺推廣其Reels產(chǎn)品。Reels是Meta推出的一款與TikTok相抗衡的短視頻平臺。此外Reels之外, 不可忽視的是Meta亦存在其它抄襲和試圖打壓對手的行為, 這并不只在其經(jīng)營策略的首次行為上可見。由此可見, 競品市場上爭奪日益激烈, 不僅只有Meta一方的角逐。YouTube、Snap等也在力圖搶占短視頻市場的先機, 通過激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者吸引廣告商, 以此為自身爭取更多年輕用戶群體。因此, 究竟誰能在這一市場上勝出, 仍需拭目以待。

在商業(yè)競爭激烈的今天，無論是通過政治手段還是市場手段來競爭, 都是企業(yè)之間較量的方式之一。對于此事的后續(xù)發(fā)展及結(jié)論尚不得而知, 各方勢力的博弈仍在繼續(xù)。盡管一些手段引起了人們的爭議和批評, 但無疑的是企業(yè)間激烈的競爭推動著行業(yè)發(fā)展和進步的腳步向前邁進。Meta財報顯示Facebook日活用戶數(shù)18年來首次下降

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應不佳來看，除了元宇宙的預期問題，更重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎設施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應該關心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應用也在源源不斷被搬運到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對Meta形成絕對的碾壓之勢。

所以就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手，也并不奇怪，對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應對，因為這些投資領域，實際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動了。

洪崖洞景觀區(qū)

洪亞東不僅是重慶最具特色的建筑景觀，更以巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”為主體，展現(xiàn)了老重慶的獨特風貌。夜晚燈火通明時，此處更顯得熠熠生輝，宛如一座宏偉的宮殿，是重慶的必游景點。

交通指南：

可搭乘11路、151路、181路、262路、466路、476路、0491路和866路等公交線路到達洪亞東站。

長江索道

這里是譽滿天下的“長江第一空中走廊”、“山城空中巴士”，也是重慶第二條過江索道。全長1166米，連接渝中區(qū)和南岸區(qū)，游客可在空中欣賞重慶的美麗夜景。

交通路線：

南索道附近可乘坐304路、318路、320路等多條公交線路到達。索道北站則方便地接駁了153路、262路等多條地鐵和公交線路。

兩路口扶梯

這是一座亞洲第二長的自動扶梯，連接兩路口和重慶菜園壩站。扶梯全長112米，高52.7米，為游客提供了便捷的交通方式。

交通信息：

可乘坐地鐵1號線或多種公交線路到達兩路口站和菜園壩站。

磁器口古鎮(zhèn)

磁器口古鎮(zhèn)始建于宋代，擁有“一江兩溪三山四街”的獨特地貌。這里古色古香，蘊含豐富的巴渝文化、宗教文化等，是重溫重慶舊夢的好去處。

出行建議：

可乘坐地鐵1、202、220等多條線路及多種公交線路到達磁器口站。

萬盛奧陶紀公園

公園位于黑山核心景區(qū)——石林景區(qū)，這里有“林中有石，石上有樹，樹石共存”的奇特景觀，被譽為“綠石林”。

如何前往：

可乘坐萬盛111路或萬盛111快速公交到達石林站。

史記記憶火鍋(洪崖洞店)

到重慶必嘗火鍋，TikTok上的網(wǎng)紅火鍋——史記記憶火鍋，集美食與美景于一身。店內(nèi)設計融合了時尚與傳統(tǒng)元素，既滿足味蕾又保持健康。

如何到達：

附近有地鐵1號線、6號線及多條公交線路，如內(nèi)環(huán)105路、111路等。

黃桷灣立交橋

黃桷灣立交是深受司機喜愛的立交橋，連接多地，是重慶主城區(qū)最大最復雜的立交。即使對于老司機來說，也不一定每次都能正確駕駛通過。

交通提示：

建議駕車或乘坐318路、355路等公交線路前往黃桷灣站，可欣賞到立交北側(cè)的小山全景。

四川美術(shù)學院涂鴉街

在重慶黃桷坪，有一條讓人眼花繚亂的涂鴉街。這里是四川美術(shù)學院所在地，人才濟濟。附近的居民樓、圍墻等都被涂鴉裝飾，為涂鴉愛好者提供了發(fā)揮的舞臺。

如何前往：

可乘坐23路、233路、441路等公交線路在黃桷坪站下車。

解放碑

解放碑是渝中商務區(qū)的標志性建筑之一，高27.5米。它不僅見證了重慶的歷史文化，還成為了今天中央商務區(qū)的代名詞。是重慶的核心城市名片之一。

交通指引：

可乘坐地鐵2號線臨江門站或多種公交線路如462路、601路等到達解放碑附近。

TikTok在全球的流行與影響

TikTok在全球范圍內(nèi)備受歡迎，尤其在英國，其知名度與使用頻率持續(xù)上升。盡管曾遭遇過一些挑戰(zhàn)和打壓，但該應用仍保持著快速的用戶增長和高活躍度。在美國，盡管也曾面臨挑戰(zhàn)，但其日活躍用戶數(shù)依然迅速增長，且絕大多數(shù)美國人都對其情有獨鐘。

從下載量分析：

從最近的數(shù)據(jù)來看，TikTok的下載量一直穩(wěn)居全球第一，即使偶爾會有個別季度排名第二的情況。即便在美國遭受短暫打壓后，其用戶數(shù)也迅速恢復并持續(xù)增長。

從用戶停留時間看：

這款軟件在國內(nèi)短視頻市場取得了不小的成功，其成功的秘訣在于創(chuàng)新的算法設計。它通過給予創(chuàng)作者不同程度的獎勵，逐漸構(gòu)建起豐富的內(nèi)容生態(tài)，同時根據(jù)用戶的興趣和喜好，定制推送相關的高質(zhì)量內(nèi)容。這款軟件的個性化推薦，讓每一種類型的用戶都能找到吸引自己的內(nèi)容，從而沉迷其中。與此相比，國外的一些社交平臺在技術(shù)和內(nèi)容方面都有所欠缺，難以達到同樣的水平。這種差異已經(jīng)逐漸在全球范圍內(nèi)達成共識。

這款社交平臺吸引了無數(shù)用戶，主要原因是其有趣且豐富的內(nèi)容。它不涉及信仰和主義等敏感話題，僅僅提供純粹的娛樂和資訊。即使在面對一些挑戰(zhàn)和爭議之后，它依然能夠重新崛起，深受用戶喜愛。這主要是因為它的核心優(yōu)勢在于提供高質(zhì)量的內(nèi)容推薦，滿足了用戶的需求。