短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來，我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺(tái)開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項(xiàng)無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動(dòng)”，在國際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時(shí)長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時(shí)長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當(dāng)。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動(dòng)海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運(yùn)營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運(yùn)營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運(yùn)營?？焓趾Ｍ舛桃曨lAPP主要有Kwai、Zynn;歡聚時(shí)代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展，它迅速引起了美國各層的強(qiáng)烈反應(yīng)，不論是美國官方也好，還是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭也好，已經(jīng)都開始強(qiáng)烈的針對(duì)這個(gè)talk短視頻軟件，比如說像Facebook還有谷歌等，都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購欲望，并且特朗普也提出了如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天之內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易的話，將對(duì)TikTok進(jìn)行全面封禁，不得不說，特朗普對(duì)中國的針對(duì)也是步步緊逼。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok平臺(tái)上，出現(xiàn)的對(duì)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多，而截止到今年的四月底，在美國的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了1.65億，大約占到了美國總?cè)丝诘囊话?，下載tigl的大部分都是年輕的美國人，美國人也表示。大概有超過一半的青少年在使用TikTok這個(gè)軟件，根據(jù)對(duì)美國青少年的調(diào)查表明，越來越多的人正在接受提個(gè)TikTok。

但是由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，導(dǎo)致許多的TikTok博主紛紛在軟件上紛紛跟大家互動(dòng)道別，而美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示反對(duì)封禁TikTok最強(qiáng)烈的聲音還是來自于18到29歲的年輕人他們站到了五成以上，而對(duì)于30歲以上的人來說，他們基本上很少用kill這個(gè)軟件，所以說，如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok的話，那么我覺得TikTok在美國也是堅(jiān)持不下去的。

因?yàn)樗麄冞€有一個(gè)跟TikTok一模一樣功能的TikTok，有一些人表示如果talk以后在美國不能做tiktok是個(gè)苦力活，原理簡單，但每天都要很多心血去打造爆款視頻。我最早接觸tk是意外，由于yi情的關(guān)系，失業(yè)在家，每天就是睡覺起床玩游戲，沒有任何經(jīng)濟(jì)來源，找新工作要么是我看不上別人要么是別人看不上我，所以好幾個(gè)月時(shí)間就在家閑著，都胖了10幾斤了。

我是怎么開始做tiktok的？一次在玩游戲，和朋友的閑聊中得知，他在通過tk帶貨賺錢，叫我要不要試一下，做好了一個(gè)視頻能頂我一個(gè)月工資。不過我還是有點(diǎn)判斷能力的，賺錢我信但你要說一條視頻賺一個(gè)月工資，就算有也是小概率事件，很難發(fā)生在自己身上。不過想著反正也在家閑著，想著試一下也無妨，賺不到錢無非就是浪費(fèi)點(diǎn)時(shí)間，也沒什么損失不是。

剛開始做tiktok的時(shí)候，朋友就丟了一堆教程給我看，叫我不懂可以問他，不過說實(shí)話，我這個(gè)人不喜歡麻煩人，而且他自己也剛做了幾個(gè)月，每天都要忙著剪輯視頻。所以只能靠自己了，不怕大家笑話，我一開始就被下載注冊(cè)tiktok這一關(guān)難住了，好在教程里面還是比較詳細(xì)的，只不過卡在一些點(diǎn)，問了下同學(xué)也很快解決了。

下載才是開始，下載說真的非常簡單，更難的是后面的問題，開始完全沒有方法，不知道發(fā)什么視頻漲粉快，不知道怎么剪輯視頻，所以要做tk的話最好一開始有人帶一下，這樣會(huì)少走不少彎路。當(dāng)然如果你之前玩過抖音，那可能會(huì)好點(diǎn)，tk和抖音有不少的相同之處。當(dāng)然也有很多不同點(diǎn)地方。

我做過搬運(yùn)，所以想必我有一定的發(fā)言權(quán)，tiktok搬運(yùn)，從一開始的無腦修改甚至不用修改發(fā)上去就有效果，到后來需要二創(chuàng)去重，在到現(xiàn)在基本需要掌握一定技巧深度二創(chuàng)才行，否則不要說發(fā)出去能有播放量了，甚至能通過審核都不錯(cuò)了。

雖然現(xiàn)在的tk用戶多，但真正意義上的創(chuàng)作者卻不多，目前處于高速增長的階段，所以平臺(tái)也比較缺內(nèi)容，所以相對(duì)來說競爭較小。而且國內(nèi)用戶做tiktok還有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，就是很多外國人對(duì)于中國很好奇，很多新奇特的東西很喜歡看，很容易就會(huì)有不錯(cuò)的播放量。

雖然tk現(xiàn)在是一篇藍(lán)海，但是肯定不是所有人都合適做的。我認(rèn)為更重要的是，你是否有興趣做tiktok，有沒有信心能把他做好。興趣才是最好的老師，沒有興趣做一段時(shí)間后沒有效果，很容易就慢慢激情不再。

如果你想著做，但又沒有頭緒，可以私信我。我之前也是無意間因?yàn)橥瑢W(xué)的推薦才跟著老師學(xué)習(xí)的。只要掌握好放方式方法，想把tiktok做起來還是很容易的。

TikTok Shop馬來站六月數(shù)據(jù)報(bào)告

這些僅代表個(gè)人收益的統(tǒng)計(jì)情況。如果你考慮加入帶貨行列，推薦嘗試櫥窗帶貨。尤其建議從“種草”類目開始，門檻較低，僅需千余粉絲即可開通。初期無需過于擔(dān)心自己的視頻表現(xiàn)，只需跟隨熱門趨勢，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可。即使初期沒有銷售，只要視頻受到關(guān)注，你依然有機(jī)會(huì)賺取流量收益。我們參考抖音的成功案例，制作種草視頻變得相對(duì)簡單。即使只是復(fù)制在抖音上成功的視頻內(nèi)容到TikTok上重試，也有可能迅速走紅。

視頻帶貨的優(yōu)勢在于，即使貨物沒有賣出，也能通過視頻播放賺取收入，實(shí)現(xiàn)一份視頻賺取雙重收益。誠然，任何新事物初始階段都有難度，但只要度過新手期，你將發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)上并不復(fù)雜?；叵胱约荷形瓷孀鉚ikTok時(shí)，連簡單的外賣訂單都感到困擾，如今生活品質(zhì)提升，回家也有面子。

如果你希望改變現(xiàn)狀，擁有一定的時(shí)間資源，建議盡早入局。當(dāng)前還有機(jī)會(huì)，但未來競爭將愈發(fā)激烈，機(jī)會(huì)也將逐漸減少。盡管TikTok用戶眾多，但真正借此賺錢的人為數(shù)不多。許多外國人尚未意識(shí)到這一機(jī)會(huì)，但我們已先行一步，能預(yù)見到這一趨勢。如同早期的抖音，很多人未能把握機(jī)遇。如今的TikTok像是一年前的抖音市場潛力巨大，不過這一風(fēng)口稍縱即逝，因此務(wù)必把握當(dāng)下。目前TikTok上自然流量充足，官方也在大力扶持這一領(lǐng)域。需要立刻行動(dòng)以免錯(cuò)失良機(jī)。關(guān)于TikTok賺錢的運(yùn)營教程已經(jīng)發(fā)布，能否抓住風(fēng)口全在于你的行動(dòng)！

關(guān)于TikTok的十大現(xiàn)狀解讀（面向未來2024年）已經(jīng)為你準(zhǔn)備妥當(dāng)。對(duì)于對(duì)TikTok感興趣的用戶來說，這是一次深入了解的機(jī)會(huì)。TikTok在北美市場表現(xiàn)活躍，尤其在小店服務(wù)和虛擬商品交易方面獨(dú)具特色。用戶群體并非實(shí)名制且年齡分布廣泛，需要注意對(duì)年齡數(shù)據(jù)的解讀需謹(jǐn)慎。直播帶貨領(lǐng)域以中國人為主力軍，雖然存在語言溝通的障礙但因價(jià)格優(yōu)勢得到國外消費(fèi)者的認(rèn)可但電商氛圍總體不如國內(nèi)市場火熱此外創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)注意到流量增長和專用的重要性平臺(tái)規(guī)則和審核機(jī)制的差異對(duì)于創(chuàng)作者而言在內(nèi)容制作方面需要考慮海外和國內(nèi)市場的差異國內(nèi)市場的消費(fèi)者更注重電商和學(xué)習(xí)而海外市場的消費(fèi)者則更偏愛娛樂活動(dòng)對(duì)于才藝創(chuàng)作者來說海外市場提供了更多的機(jī)會(huì)和安全度海外用戶對(duì)才藝表演的打賞更為積極購物則相對(duì)保守雖然北美消費(fèi)意愿強(qiáng)烈但不同國家的消費(fèi)習(xí)慣和貧富差距依然存在此外盡管TikTok的注冊(cè)全球化但不同區(qū)域的用戶關(guān)注點(diǎn)各異投資TikTok的跨境電商雖然可能不是最佳選擇但其低成本投入使其成為潛在的有利投資為電商布局提供了相對(duì)較低的門檻如果你正在尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)不妨關(guān)注TikTok這個(gè)充滿活力的平臺(tái)可能會(huì)為你帶來意想不到的收獲最后祝愿大家都能收獲財(cái)富特別是點(diǎn)贊的朋友們好運(yùn)連連！