果兒國(guó)際版TikTok是一個(gè)備受歡迎的社交平臺(tái)，它為用戶提供了一個(gè)分享和發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容的絕佳場(chǎng)所。在這里，用戶可以輕松關(guān)注其他用戶、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享各種有趣的視頻。通過(guò)與其他用戶的互動(dòng)，用戶能夠擴(kuò)大自己的影響力，贏得更多的粉絲和認(rèn)可。果兒國(guó)際版TikTok不僅為用戶提供了豐富的視頻內(nèi)容，還經(jīng)常舉辦各種挑戰(zhàn)和活動(dòng)，讓用戶有機(jī)會(huì)展示自己的才華，獲得獎(jiǎng)勵(lì)和認(rèn)可。

這個(gè)社交平臺(tái)的用戶群體非常廣泛，涵蓋了年輕人、明星、網(wǎng)紅等各種類型的用戶。在這里，用戶可以與全球的網(wǎng)友分享自己的生活、才華和創(chuàng)意，獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。果兒國(guó)際版TikTok以其創(chuàng)意和樂(lè)趣的特質(zhì)，讓用戶能夠輕松展示自己的才華和創(chuàng)意，與全球用戶一起分享快樂(lè)。

該應(yīng)用的特點(diǎn)在于它提供了多種特效和濾鏡，讓用戶可以制作出令人印象深刻的視頻。這些功能的使用使得用戶能夠制作出更加精彩和吸引人的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了用戶的影響力。果兒國(guó)際版TikTok已經(jīng)成為了一種時(shí)尚和潮流的代表，吸引了大量用戶的加入和關(guān)注。

就在果兒國(guó)際版TikTok風(fēng)頭正勁的時(shí)候，一則關(guān)于Meta公司策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的消息引起了外界的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta公司雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美國(guó)范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。這一消息的曝光引起了公眾的熱烈討論和爭(zhēng)議。

字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)同樣引人注目。據(jù)傳言稱，字節(jié)跳動(dòng)在2021年的全年總收入達(dá)到了驚人的580億美元，同比增長(zhǎng)70%。其中，廣告收入占比顯著，更是超過(guò)了全國(guó)廣播電視行業(yè)的廣告總收入。對(duì)于這一傳言，字節(jié)跳動(dòng)方面迅速進(jìn)行了辟謠，表示相關(guān)數(shù)據(jù)并不屬實(shí)。

盡管如此，另一份報(bào)道卻透露了字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，盡管國(guó)內(nèi)廣告收入下滑，但海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻達(dá)到了驚人的300%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大影響力和吸引力。

對(duì)于Facebook而言，TikTok的崛起無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok的快速發(fā)展讓Facebook感到忌憚，尤其是在青少年市場(chǎng)方面的競(jìng)爭(zhēng)。此前，有前員工曝光了內(nèi)部文件，揭示了青少年在TikTok上的使用時(shí)間遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook的Ins平臺(tái)。這使得Facebook面臨著用戶流失和輿論壓力的雙重困境。

在這樣的背景下，Meta公司策劃的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)引起了外界的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta公司與Targeted Victory這家科技咨詢公司合作，試圖通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)來(lái)打擊TikTok的形象。他們?cè)噲D將TikTok描繪成對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅，以爭(zhēng)取公眾的支持和的干預(yù)。這些陰謀并未得到TikTok方面的認(rèn)可和回應(yīng)。

對(duì)于這場(chǎng)“反TikTok”的風(fēng)波，公眾輿論呈現(xiàn)出復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。一方面，有人支持Meta公司的行動(dòng)，認(rèn)為TikTok確實(shí)存在一些問(wèn)題和威脅；也有人反對(duì)這種抹黑和打壓的行為，認(rèn)為這是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段。在社交媒體上，相關(guān)話題的熱度持續(xù)高漲，許多人紛紛表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

果兒國(guó)際版TikTok作為一個(gè)充滿創(chuàng)意和樂(lè)趣的社交平臺(tái)，已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)的熱門應(yīng)用。而關(guān)于Meta公司策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的消息則引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和討論。這場(chǎng)風(fēng)波不僅涉及到兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更涉及到社交媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和用戶權(quán)益的保護(hù)等問(wèn)題。我們期待著相關(guān)方面的回應(yīng)和解決方式，以維護(hù)一個(gè)健康、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一、關(guān)于TikTok的挑戰(zhàn)與爭(zhēng)議

去年九月，社交媒體上突然出現(xiàn)一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中包含了所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。但經(jīng)過(guò)一個(gè)月的緊張氛圍，實(shí)際上并沒(méi)有發(fā)生類似的挑戰(zhàn)。TikTok平臺(tái)自己也表示，大多數(shù)人似乎是從其他來(lái)源了解到這些挑戰(zhàn)信息的。

最近，進(jìn)行了一系列報(bào)道，揭示了背后的種種問(wèn)題。某些挑戰(zhàn)如“偷竊挑戰(zhàn)”最初是在Facebook上流傳的，卻被有目的性地散布并強(qiáng)化在TikTok平臺(tái)上。存在一種沒(méi)有依據(jù)的謠言，即在TikTok上宣傳“掌摑老師”挑戰(zhàn)。

第二，報(bào)道指出TikTok的總部公司并非在美國(guó)，引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。第三，有目的地在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響，這無(wú)疑給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。

這些信息的傳播主要通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。這一波信息的釋放甚至讓最初的報(bào)道者遭受了攻擊、辱罵甚至恐嚇。據(jù)報(bào)道，Meta公司（Facebook的母公司）已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，發(fā)起了一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。面對(duì)年輕用戶參與度下降的問(wèn)題，Meta希望從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回年輕用戶。

其中一家名為Targeted Victory的咨詢公司被曝光在這一運(yùn)動(dòng)中起到了關(guān)鍵作用。該公司致力于將TikTok描述為對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。據(jù)內(nèi)部電子郵件顯示，他們推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，以及推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)推動(dòng)有害行為。Targeted Victory還傳播了關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，盡管有報(bào)道指出這一挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。對(duì)此，TikTok方面回應(yīng)稱他們非常擔(dān)心不實(shí)報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一，對(duì)Meta和扎克伯格造成了越來(lái)越大的麻煩。面對(duì)此情況，扎克伯格試圖通過(guò)推出Reels來(lái)應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，但目前來(lái)看效果并不明顯。對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，如何利用TikTok傳達(dá)品牌理念、了解海外消費(fèi)者需求并積極影響目標(biāo)客戶群變得尤為重要。注冊(cè)Tiktok企業(yè)賬號(hào)、構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地、塑造形象、市場(chǎng)洞察、用戶服務(wù)以及商業(yè)轉(zhuǎn)化都是關(guān)鍵步驟。TikTok已成為擁有10億月活躍用戶的社交平臺(tái)，品牌所有者正不斷積累營(yíng)銷投資，形成大量的粉絲社區(qū)和忠實(shí)的客戶群體。有了這些忠實(shí)的粉絲流量，我們可以進(jìn)一步進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)型。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系。與廣告相比，通過(guò)網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。據(jù)調(diào)查，2021年KOL行業(yè)增長(zhǎng)至138億美元，比2020年增長(zhǎng)42%；89%的企業(yè)表示，網(wǎng)紅營(yíng)銷的投資回報(bào)率相當(dāng)于其他渠道；71%的企業(yè)表示，網(wǎng)紅營(yíng)銷的流量質(zhì)量?jī)?yōu)于其他來(lái)源，48%的消費(fèi)者表示很有可能遵循中小網(wǎng)紅的推薦。可見(jiàn)全球品牌已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。

作為一個(gè)新的交通平臺(tái)，品牌必須在TikTok上與紅人合作。第一步必須是擴(kuò)大品牌知名度。我們需要大量的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅（至少10）合作種草，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)和品牌詞搜索。那么為什么要使用中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅呢？因?yàn)樵谠缙陔A段，當(dāng)我們宣傳品牌和產(chǎn)品時(shí)，我們不知道誰(shuí)是你的消費(fèi)者，包括年齡、群體等，所以我們可以選擇在早期階段與符合品牌基調(diào)的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢(shì)頭，增加更多的曝光率，覆蓋利益群體。下一步是通過(guò)TikTok品牌招標(biāo)廣告、品牌詞搜索等獲取用戶流量，或?qū)⒘髁颗欧诺骄W(wǎng)站上。在獲得用戶流量后，然后與擁有更多粉絲的紅人合作。

有些人可能會(huì)問(wèn)，當(dāng)我有用戶流量時(shí)，用戶不會(huì)直接購(gòu)買，為什么要去與網(wǎng)紅合作呢？事實(shí)上，第一步是與那些中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，甚至業(yè)余愛(ài)好者發(fā)送與我們品牌相關(guān)的視頻，更多的效果只是發(fā)揮了曝光的作用。曝光后，找到大量的網(wǎng)紅合作，不僅可以覆蓋更廣泛的群體，還可以通過(guò)網(wǎng)紅做信任認(rèn)可，樹立信譽(yù)。事實(shí)上，也告訴消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品很好，有很多人在使用，此時(shí)產(chǎn)品的銷售黏性會(huì)更高。覆蓋一些中長(zhǎng)尾KOL，通過(guò)用戶KOL評(píng)價(jià)建立聲譽(yù)，輔助搭配創(chuàng)意內(nèi)容，深化用戶品牌意識(shí)，根據(jù)量級(jí)驅(qū)動(dòng)量級(jí)節(jié)奏發(fā)布，生產(chǎn)時(shí)間更多，避免集中曝光生產(chǎn)資源浪費(fèi)，也可以進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

三、TikTok廣告

起訴和KOL營(yíng)銷不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成，結(jié)合各種特點(diǎn)達(dá)到所需的營(yíng)銷效果。廣告也是必不可少的。需要注意的是，來(lái)自不同國(guó)家的人對(duì)事物有不同的理解角度和方向。對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，廣告希望做的是讓觀眾理解，這應(yīng)該基于本地化的思維方式。優(yōu)秀的廣告可以事半功倍。大多數(shù)品牌注重廣告的創(chuàng)意，忽視本地化。品牌廣告能否讓海外用戶喜歡，能否縮短與目標(biāo)受眾的距離，取決于品牌所有者是否表達(dá)了觀眾的思維方式，并制作了符合本地化的廣告視頻。只有根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營(yíng)銷節(jié)奏的推廣，我們的品牌實(shí)力才能不斷提升。

那么，跨境電子商務(wù)賣家如何通過(guò)TikTok實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷呢？最有效的方法應(yīng)該是將TikTok賬戶運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告，形成一個(gè)完整的社交媒體營(yíng)銷策略。作為品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作。我們有理由相信，TikTok也將成為未來(lái)中國(guó)海外企業(yè)發(fā)展海外市場(chǎng)的主要地位。