作者：邵藍(lán)潔

近日，沃爾瑪宣布正與微軟合作，聯(lián)手收購(gòu)TikTok，這一消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。沃爾瑪此舉看重的是TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式，希望通過收購(gòu)能夠接觸并服務(wù)于全渠道的客戶，并發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，沃爾瑪作為體量龐大的企業(yè)，需要尋找商業(yè)模式的多樣性來(lái)支撐其繼續(xù)增長(zhǎng)。他認(rèn)為，沃爾瑪收購(gòu)TikTok是出于全局戰(zhàn)略的考慮，也是為了在全球范圍內(nèi)與電商巨頭亞馬遜進(jìn)行對(duì)抗。

沃爾瑪?shù)目偁I(yíng)收在持續(xù)增長(zhǎng)，其美國(guó)電子商務(wù)銷售額更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在剛剛公布的本財(cái)年第二季度報(bào)告中，沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中電商銷售額的增長(zhǎng)尤為顯著。這顯示出沃爾瑪在電商領(lǐng)域的投資和布局正在取得積極的成果。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫表示，商店和在線商戶團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信將從這種變化中獲益。為了在全球范圍內(nèi)與電商巨頭亞馬遜對(duì)抗，沃爾瑪多年來(lái)一直在為電商和線上業(yè)務(wù)進(jìn)行投資和全球撒錢的模式。

除了在線零售，亞馬遜的業(yè)務(wù)還包括云、廣告、視頻等，而沃爾瑪則通過入股京東來(lái)與亞馬遜進(jìn)行對(duì)標(biāo)。無(wú)論是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購(gòu)版圖已經(jīng)不僅僅集中在零售和電商，也拓展到內(nèi)容制作和廣告營(yíng)銷平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)等，業(yè)態(tài)體系的豐富不斷拓展，以實(shí)現(xiàn)用戶和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

沃爾瑪也看重TikTok的潛力。TikTok在美國(guó)的月活人數(shù)超過1億，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠借助TikTok平臺(tái)觸達(dá)更多的線上客戶，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

TikTok的交易方案雖然已確定，但能否順利落地仍存在諸多變數(shù)。其中，涉及到的技術(shù)問題以及中國(guó)商務(wù)部和技術(shù)部的相關(guān)規(guī)定可能對(duì)交易產(chǎn)生一定的影響。有關(guān)沃爾瑪將被馬云收購(gòu)的消息也在網(wǎng)上引起了熱議。如果馬云成功收購(gòu)沃爾瑪，使用支付寶支付將成為必然，這也將給沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的變革。

馬云的商業(yè)魄力著實(shí)令人驚嘆。他成功收購(gòu)了包括肯德基、大潤(rùn)達(dá)、餓了么等大型企業(yè)，每一次都顯得游刃有余，充分展示了他的強(qiáng)大實(shí)力。

我們了解到沃爾瑪百貨有限公司，這是一家實(shí)力雄厚的企業(yè)，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司。沃爾瑪在全球擁有超過8500家門店，涉足零售業(yè)，并在全球多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)。沃爾瑪在美國(guó)的多個(gè)州以及波多黎各都有業(yè)務(wù)布局。其主要有沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店、沃爾瑪商店以及沃爾瑪社區(qū)店等四種營(yíng)業(yè)方式。在最近的一次人事變動(dòng)中，國(guó)際業(yè)務(wù)部主管董明倫接任了沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官的職務(wù)。值得一提的是，沃爾瑪近期正在與微軟合作，并且對(duì)收購(gòu)TikTok表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

抖音這款起源于中國(guó)的社交媒體應(yīng)用，在全球范圍內(nèi)迅速普及，備受關(guān)注。而它的海外版本TikTok卻面臨著風(fēng)險(xiǎn)，曾遭到美國(guó)的國(guó)家安全指控，并有可能被禁止在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。面對(duì)這一形勢(shì)，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)被給予了最后的期限來(lái)出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)以避免封禁。市場(chǎng)傳言微軟和沃爾瑪?shù)蓉?cái)團(tuán)可能是潛在的收購(gòu)方，交易金額高達(dá)數(shù)十億美元。盡管特朗普聲稱對(duì)此交易有推動(dòng)作用，但在最后期限前，微軟發(fā)表聲明表示字節(jié)跳動(dòng)決定不將TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)出售給他們。

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)不選擇微軟作為出售對(duì)象的原因，有消息人士透露是因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)不會(huì)將TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)出售給微軟或其分公司甲骨文。那么為什么TikTok要考慮出售給美國(guó)企業(yè)呢？TikTok龐大的用戶基礎(chǔ)和獨(dú)特算法讓其在全球取得了巨大成功，美國(guó)希望通過收購(gòu)獲得這些資源。作為一個(gè)平臺(tái)，TikTok能讓美國(guó)年輕人更了解中國(guó)，這在某種程度上引發(fā)了美國(guó)的擔(dān)憂。對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，開發(fā)類似TikTok的應(yīng)用并不容易，直接收購(gòu)現(xiàn)成的應(yīng)用成為了一種捷徑。至于文中提到的“王者之心2點(diǎn)擊試玩”，似乎與主題無(wú)關(guān)，可以忽略。