四月初的熱鬧日子，愚人節(jié)和復(fù)活節(jié)相遇，跨境貿(mào)易業(yè)務(wù)似乎也經(jīng)歷了些許起伏。許多賣家紛紛在疑惑中打開了亞馬遜平臺，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)訂單量似乎不增反降，仿佛陷入了淡季。有人猜測：“是復(fù)活節(jié)和愚人節(jié)的雙重效應(yīng)導(dǎo)致的嗎？”也有賣家反映，不僅僅是美國站，加拿大和歐洲站的訂單量也下滑了，降幅甚至達(dá)到了驚人的40%。

回顧三月底的平臺數(shù)據(jù)，已經(jīng)顯現(xiàn)了訂單量的下滑趨勢。原本期待春季大促能帶來一波流量增長，但現(xiàn)實卻是超過一半的賣家未能如愿獲得預(yù)期的流量，更有30%的賣家選擇不參與大促。而大促結(jié)束后，銷量下降、流量暴跌的情況更是普遍出現(xiàn)。特別是在三月的最后一個周末，亞馬遜美國站的訂單出現(xiàn)了斷崖式下跌。

對于賣家來說，今年的春季大促并沒有像往年那樣帶來預(yù)期的流量增長。而且不僅北美站，歐洲站的銷售情況也同樣不容樂觀。那么，究竟是什么原因?qū)е铝私谟唵瘟康南禄兀?/p>

海外消費者在復(fù)活節(jié)假期期間普遍選擇休息。復(fù)活節(jié)作為西方的重要節(jié)日，通常會伴隨著長達(dá)四天的假期。在這個期間，美國、加拿大和歐洲的消費者往往會選擇休市、休假或者外出游玩，自然會導(dǎo)致在線購物平臺的訂單量下降。

亞馬遜的驗證和掃號風(fēng)波也對訂單量產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)亞馬遜的通知，《美國消費者法案》的年度驗證已經(jīng)在三月底啟動，賣家需要按要求提交信息，否則賬號可能會被停用。從三月二十日起，陸續(xù)有賣家收到亞馬遜的掃號郵件，導(dǎo)致很多賣家的賬號被停用。這一系列的政策調(diào)整讓許多賣家疲于應(yīng)對，無法集中精力運營和調(diào)整策略。

多個電商平臺的市場競爭也加劇了流量的分散。進(jìn)入2024年三月以來，各大電商平臺之間的“搶流大戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。其他平臺如速賣通、Temu和Wish等都通過各種方式吸引賣家和消費者，分走了亞馬遜的部分流量。有賣家認(rèn)為，這不僅導(dǎo)致了同期同品類的亞馬遜賣家訂單量下滑，還容易讓消費者產(chǎn)生“折扣疲勞”。

也有經(jīng)驗豐富的賣家指出，訂單量下滑并不僅僅是因為流量被分流。市場的變化以及大多數(shù)賣家運營策略的不變也是導(dǎo)致訂單量減少的重要原因。要想突破單量增長的瓶頸，賣家需要提升自己的能力，關(guān)注亞馬遜的政策調(diào)整，并在合規(guī)的前提下尋找機會。

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