進口電商平臺雙11”簽約國際品牌背后的戰(zhàn)略角力光環(huán)啟幕于新一輪角逐之路
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距離“雙11”尚有一個多月，各個進口跨境電商平臺正在海外品牌和平臺上爭相角力，擴充產品品類以占領“雙11”制高點。僅僅簽約品牌就能高枕無憂了嗎？
回顧“雙11”的誕生與發(fā)展，這個購物節(jié)正在從以價格為主導逐步演變成為電商平臺產品線之間的爭奪戰(zhàn)。誰擁有了更多正品的授權、更多平臺方入駐，正在成為消費者考量一個跨境電商平臺是否值得購物的硬指標。
天貓國際和網易考拉，這兩家平臺都在積極簽約平臺和引進品牌商。天貓國際引進了包括強生旗下的護膚品牌Aveeno、法國嬰幼兒用品Corine de Farme、LVMH集團旗下美妝品牌GUERLAIN、日本面膜品牌utena、達能旗下嬰幼兒奶粉品牌“牛欄”、日本母嬰品牌familiar等6個品牌。而網易考拉則引進了澳洲雪地靴品牌UGG、澳洲嬰兒奶粉品牌貝拉米，并簽約了設計師服裝平臺D2C以及香港美妝零售商SaSa。
平臺簽約品牌方其實代價很大。全速通CEO石鑫表示，如果想獲得一個熱門品牌的簽約權，平臺方需要承諾一定的銷量，這對平臺方來說壓力非常大?？缇畴娚唐脚_簽約品牌一方面能增強消費者對平臺的信任度，另一方面也能增強平臺供應渠道的穩(wěn)定性。但不少平臺的國外貨源仍是采用二級代理或是商超掃貨模式，價格虛高不算，貨源的穩(wěn)定性就存在很大風險。簽約海外平臺直接對接海外商家的庫存，在資金和倉儲都能降低成本，還能獲得穩(wěn)定的品牌商品供應，是相對較穩(wěn)妥的做法。
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