字節(jié)跳動(dòng)面臨TikTok的雙重困境

從當(dāng)前形勢(shì)來看，字節(jié)跳動(dòng)若出售TikTok似乎并非最佳選擇。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這個(gè)問題更為復(fù)雜。美國對(duì)字節(jié)跳動(dòng)施加壓力，要求其出售TikTok，而中國新的進(jìn)出口法律條文更是明確禁止了TikTok核心算法的出售。這使得TikTok陷入了進(jìn)退兩難的境地。

若要出售，不僅要面臨罰款加倍的問題，還要加上稅務(wù)負(fù)擔(dān)，幾乎看不到TikTok被賣出的可能性?，F(xiàn)在的局面已經(jīng)不僅僅是企業(yè)與之間的競(jìng)爭(zhēng)了。由于中國新出口政策的出臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok的處境更是左右為難。無論決定賣或不賣，都將是挑戰(zhàn)重重。字節(jié)跳動(dòng)選擇起訴美國，雖然這只是一個(gè)暫時(shí)的解決方案，但目前看來似乎是應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境的最好辦法。

TikTok在美國和印度等地受到的抵制，但在全球范圍內(nèi)仍有市場(chǎng)。若現(xiàn)在出售，雖然能解決眼前的困難，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，當(dāng)市場(chǎng)完全開放后，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)面臨巨大的損失。畢竟這是他們一手培養(yǎng)起來的產(chǎn)品。

關(guān)于TikTok的未來，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部應(yīng)有明確的決策。但就目前情況來看，TikTok的出售并不容易。在“政治與資本”的對(duì)抗下，這個(gè)問題很難得到解決。暫時(shí)的退出美國市場(chǎng)或許是一個(gè)明智的選擇，而非非要把TikTok賣掉。

值得一提的是，TikTok在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力不可小覷。據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。其用戶量的增長(zhǎng)速度極快，顯示出極大的潛力。

TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok不僅推出了移動(dòng)端應(yīng)用，還推出了PC端和電視大屏版，其中直播功能尤為突出。

為了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。TikTok還看到了歐美用戶線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端的機(jī)會(huì)，因此也在積極布局電商業(yè)務(wù)和外賣業(yè)務(wù)。

TikTok的崛起已經(jīng)開始滲透到歐美用戶的線下生活。其受歡迎的食譜功能甚至讓TikTok考慮進(jìn)入食品供應(yīng)鏈和外賣業(yè)務(wù)。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都希望通過其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力來拓展業(yè)務(wù)范圍。

美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入人心，這得益于視頻形式對(duì)食物或食譜的展示更為真實(shí)、直接。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們尋找美食靈感的方式已轉(zhuǎn)變?yōu)樵诟髌脚_(tái)上瀏覽“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。

TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品，基于其熱門的食譜內(nèi)容。近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將在明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，其范圍將覆蓋全美。

TikTokKitchen的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及受歡迎的菜品如SmashBurger等。食品生產(chǎn)將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，其他餐飲店也可申請(qǐng)加入合作。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品可能會(huì)被納入其中。TikTokKitchen已經(jīng)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok表示，TikTokKitchen的利潤(rùn)將支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者及平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧１M管讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其實(shí)際效果還有待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密切相關(guān)，而人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜購物一樣，仍是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

這一轉(zhuǎn)變對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費(fèi)的時(shí)間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣，品牌可自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時(shí)間線中，還能通過贊助標(biāo)簽和使用TikTok的視覺特效技術(shù)來推廣。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

TikTok短視頻應(yīng)用的玩法十分簡(jiǎn)單有趣。用戶只需設(shè)置一段音樂背景，即可輕松拍攝短視頻，同時(shí)豐富的模板和視覺效果為視頻增添趣味。借助智能推薦算法，TikTok能夠?yàn)槿蛴脩籼峁﹤€(gè)性化的短視頻內(nèi)容。

作為抖音的海外版本，TikTok吸引了許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)異的用戶和團(tuán)隊(duì)開設(shè)賬號(hào)，以拓展面向全球用戶的傳播渠道。這些TikTok上的明星也被譽(yù)為TikToker，類似于YouTube上的YouTuber。

【發(fā)展歷程】

2022年4月25日，TikTok在東南亞四國成功推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。至此，TikTok Shop已在亞洲六國和歐洲一國（英國）開展業(yè)務(wù)，不斷擴(kuò)展其電商版圖。

【功能特點(diǎn)】

2020年2月，TikTok推出新功能，允許父母監(jiān)控并限制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間。這一新模式使得父母可以更加安心地讓孩子使用TikTok，同時(shí)保護(hù)孩子的網(wǎng)絡(luò)安全。

同年8月7日，TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其首款電視應(yīng)用“More on TikTok”，為用戶帶來全新的觀看體驗(yàn)。

【管理團(tuán)隊(duì)】

周受資擔(dān)任TikTok的CEO，領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。Vanessa Pappas作為TikTok的首席運(yùn)營(yíng)官和美國總經(jīng)理，為公司的日常運(yùn)營(yíng)提供指導(dǎo)。

【戰(zhàn)略合作】

2020年12月，蘋果與TikTok展開合作，提供Apple Music的四個(gè)免費(fèi)試用期，為用戶帶來更多音樂體驗(yàn)。

2021年2月，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作，使TikTok用戶能夠使用UMG旗下的視頻背景音樂，同時(shí)為藝術(shù)家們提供創(chuàng)作報(bào)酬的機(jī)會(huì)。

TikTok還通過與多家企業(yè)合作，推出多項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目。例如，與Virtual Dining Concepts合作推出只提供外賣的TikTok Kitchen，與NBC環(huán)球合作推廣北京冬奧會(huì)等。

最近，TikTok與三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，共同推出全新音樂平臺(tái)StemDrop，這個(gè)平臺(tái)將于10月26日在TikTok上正式上線，為用戶提供全新的音樂體驗(yàn)。2022年3月，TikTok還舉辦了首屆TikTok短片全球競(jìng)賽，與全球創(chuàng)作者共同挖掘短片創(chuàng)作的無限可能。